Anunciar los beneficios para la salud de un producto como el jugo de granada es una cosa, pero cuando comienzas a afirmar que puede reducir el riesgo de cáncer, enfermedades cardíacas e impotencia, es mejor que tengas los datos científicos que lo respalden. Esta es una lección que Pom Wonderful aprendió recientemente por las malas cuando un juez federal ordenó a la compañía que detuviera su campaña publicitaria actual después de descubrir que carecía de evidencia suficiente para respaldar cualquiera de los supuestos beneficios de su jugo.
Sin embargo, aunque POM Wonderful puede ser la última compañía en la industria de la salud en ser condenada por engañar a sus clientes, ciertamente no es la más culpable. Desde los albores de la civilización, los impulsores de productos han inflado los beneficios médicos de sus productos para atraer a los autoconscientes y los hipocondríacos. Por ejemplo, aquí hay cinco ejemplos recientes de anuncios notoriamente engañosos sobre salud y estado físico.
Zapatos EasyTone de Reebok En 2009 y 2010, Reebok publicó una serie de anuncios para sus zapatos EasyTone y RunTone con modelos suaves y tonificados que profesan los beneficios de las suelas especiales de tonificación del calzado. Los anuncios afirmaban que las pruebas de laboratorio habían encontrado que los zapatos Tone "demostraron que trabajan los isquiotibiales y las pantorrillas hasta un 11% más duro y tonifican el trasero hasta un 28% más que las zapatillas de deporte normales… ¡simplemente caminando!" Aparentemente, la suela desigual especial del zapato te obligó a usar más músculos cuando te moviste. El LA Times informó que una investigación de la FTC encontró que lo único que los zapatos EasyTone realmente hicieron fue hacer que caminar fuera incómodo. Como resultado, Reebok se vio obligado a reembolsar más de $ 25 millones en compras.
Airborne Herbal Supplement Durante un tiempo, Airborne parecía una historia de éxito estadounidense clásica. El resultado de la investigación de un maestro de segundo grado, el suplemento a base de hierbas se convirtió en un fenómeno nacional después de que finalmente parecía proporcionar la cura / prevención para el resfriado común que la ciencia aún no había descubierto. Durante 10 años reinó como el principal suplemento de prevención de resfriados en el mercado, y luego la FTC se interesó. Según npr.org, una investigación federal descubrió que los beneficios anecdóticos de Airborne eran solo otro ejemplo del efecto placebo. En realidad, las tabletas no hicieron absolutamente nada para estimular el sistema inmunológico o prevenir los resfriados. Esto incitó a una demanda colectiva contra la compañía que Airborne finalmente resolvió en 2008 por $ 23.3 millones.
El yogurt Dannon Activia Jamie Lee Curtis podría estar entusiasmado con los beneficios para la salud de la línea de yogures Dania Activia, pero la FTC no lo está. En 2009, un juez federal descubrió que las afirmaciones de Dannon de que una porción diaria de Activia aliviaría la irregularidad y ayudaría a acelerar el proceso de digestión no tenía fundamento alguno. Resultó que la compañía había estado cobrando una prima del 30% en los yogures "probióticos" sobre otras marcas cuando en realidad el contenido de las tazas era el mismo. Como resultado, la compañía se vio obligada a pagar $ 35 millones a los consumidores en una demanda colectiva de 2009 y otros $ 21 millones a la FTC un año después, según informó ABC News.
Los productos de Extenze "Mejora masculina" son una moneda de diez centavos en estos días, pero ninguno ha tenido tanto éxito como Extenze. Fabricada por Biotab Nutraceuticals, con sede en California, la pequeña píldora morada ha sido un elemento básico de los anuncios televisivos nocturnos con su tema inocuo y las charlas animadas de la personalidad de la NFL y el ex entrenador de los Dallas Cowboys Jimmy Johnson. Según el Consejo Nacional contra el Fraude a la Salud, en un fallo que no sorprendió a nadie, la oficina del Fiscal de Distrito del Condado de Orange descubrió en 2010 que Biotab fabricó por completo toda su evidencia científica y clínica con respecto a las "capacidades de mejora" de Extenze. Biotab se vio obligado a pagar $ 6 millones en daños y ofrecer otros $ 6 millones en mercancía de Extenze Racing como reembolso a sus clientes.
El resultado final Al observar la cantidad de engaños que impregnan los medios modernos, los consumidores deben ser cautelosos cada vez que escuchan que un producto está "científicamente probado" para funcionar. A menos que el anunciante declare específicamente que sus declaraciones han sido validadas por la FDA, no hay razón para confiar en los supuestos beneficios médicos de cualquier pieza de mercancía, ya sea zapatos o medicamentos para el resfriado. A menudo, estos productos para la salud y el acondicionamiento físico son solo interpretaciones modernas del aceite de serpiente que llevó a la bancarrota a los primeros pobladores del salvaje oeste. Entonces, la próxima vez que sienta la tentación de comprar un producto que parece demasiado bueno para ser verdad, solo ahorre su dinero, porque probablemente lo sea.
