Apple Inc. (AAPL) está haciendo un nuevo intento de reinventar la televisión en su plataforma.
Según un informe de CNBC, la compañía Cupertino insertará un servicio "preinstalado" en la aplicación de TV en sus dispositivos de hardware, como iPad, iPhone y Apple TV. El servicio contendrá una combinación de programación, desde contenido original producido por Apple hasta suscripciones para aplicaciones populares de transmisión de proveedores de contenido, como HBO y Starz. La idea detrás del servicio es permitir una ventanilla única para los consumidores de contenido, que, de lo contrario, tendrían que navegar a múltiples aplicaciones para ver la programación individual.
La compañía Cupertino planea gastar $ 1 mil millones en contenido original este año y se informa que firmó con grandes nombres: Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon, para protagonizar o dirigir espectáculos para su servicio. Según una historia de WSJ en abril, Apple se está posicionando como un servicio familiar y está evitando el contenido vanguardista generalmente favorecido por otros servicios de transmisión.
Los informes del año pasado habían indicado que la compañía podría cobrar $ 15 por su servicio, pero el informe de CNBC indica que el contenido propiedad de Apple será gratuito. El servicio de transmisión más grande del mundo, Netflix Inc. (NFLX) tiene un enfoque escalonado de precios con un rango de entre $ 7.99 a $ 13.99. Amazon.com Inc. (AMZN), que tiene un servicio similar al planificado por Apple, lo ofrece de forma gratuita a sus suscriptores de Amazon Prime..
Apple ha planeado iniciar un servicio de televisión en su plataforma de hardware durante al menos una década. Pero esos planes se han topado con problemas debido a las dudas de los proveedores de contenido que temen comprometerse con dicho servicio. El gigante tecnológico es en gran parte culpable de la disminución de los ingresos en la industria de la música después de desagregar álbumes de música lucrativos en canciones individuales que cuestan $ 0.99 cada una. Un enfoque similar a la televisión sería la sentencia de muerte para los grandes estudios, que producen una variedad de programas para múltiples redes de cable.
El enfoque correcto
Los esfuerzos de Apple para construir y generar ingresos a partir de su servicio de televisión es parte de un movimiento más amplio hacia la transición a una empresa de servicios. En recientes llamadas de ganancias, el CEO de Apple, Tim Cook, ha promocionado la creciente participación de los ingresos por servicios en el estado de resultados de Apple.
Los analistas han elogiado el movimiento de Apple. Según Gene Munster de Loup Ventures, es el "enfoque correcto" para la empresa. Proporcionó cuatro razones para su evaluación. Primero, el movimiento de Apple creará conciencia de su contenido de video con mil millones de usuarios de sus dispositivos de hardware. En segundo lugar, atraerá y retendrá a más usuarios en sus plataformas de hardware. En tercer lugar, impulsará el uso de la aplicación de TV. Finalmente, una "base de espectadores leales" para su contenido de televisión también permitirá a Apple vender opciones pagas y otros productos y generar más ingresos para su segmento de servicios.
