Los avances exponenciales en tecnología han cambiado industrias enteras, especialmente en los últimos 10 a 15 años. Por ejemplo, Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu y los canales digitales son fuerzas disruptivas masivas dentro de las industrias de medios y televisión. Además, dado el rápido ritmo del cambio tecnológico, el paisaje continuará evolucionando y se verá completamente diferente dentro de una década. Aquí hay tres predicciones audaces.
1. Libertad para elegir
La industria de la televisión por cable ha presentado tradicionalmente una línea de canales populares que los clientes compran como paquetes. Un cliente que quiere ESPN, por ejemplo, debe comprar un paquete que incluye múltiples canales, uno de los cuales es ESPN. Esta agrupación de canales ofrece a los consumidores la opción de comprar un paquete combinado, que teóricamente cuesta menos que comprar cada canal por separado.
Para llevar clave
- La industria de la televisión ha visto cambios exponenciales en los últimos diez años y es probable que la interrupción continúe durante los próximos diez años. Las compañías de televisión por cable podrían no tener más remedio que desglosar los paquetes a medida que enfrentan la creciente competencia de Netflix, Hulu y Amazon Prime. Los modelos de publicidad tradicionales se vuelven anticuados cuando las compañías de medios cambian a modelos basados en suscripción. Los televisores inteligentes y la realidad virtual están cambiando la forma en que los consumidores interactúan con el contenido.
Sin embargo, la televisión por cable enfrenta una creciente competencia. Con compañías como YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV y Amazon Prime produciendo y ofreciendo programas premium, el interés en la televisión por cable tradicional ha disminuido. Además, en el futuro, los analistas esperan que estos servicios premium tengan motores de recomendación tan potentes que impidan la necesidad de explorar programas, ofreciendo bibliotecas compuestas por millones de opciones y atendiendo a los hábitos de visualización de cada suscriptor.
Este cambio en la forma en que las personas consumen contenido ha presionado a los proveedores de televisión tradicionales para que reconsideren la forma en que ofrecen canales. Los clientes piden "desagregación" y la oportunidad de elegir y pagar solo los canales que desean.
Muchos servicios de transmisión, como Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue y FuboTV, ya ofrecen este tipo de servicio. En el futuro, es probable que los canales de cable tradicionales se desagreguen, ya que los proveedores de servicios en línea como Netflix continúan aumentando en popularidad, lo que resulta en un panorama en el que las personas mezclan y combinan canales de TV y suscripciones premium.
2. Los comerciales se vuelven anticuados
Los proveedores de servicios de transmisión están demostrando que es posible crear y hacer crecer empresas exitosas en torno a un modelo de negocio que incluye poco o ningún ingreso de los comerciales. La tendencia ahora está cambiando a una basada en un modelo de suscripción en lugar de solo en ingresos publicitarios. En diez años, es probable que incluso los proveedores de cable tradicionales se conviertan en servicios de suscripción, lo que permite la desagregación y una estructura de tarifas escalonadas en función del tipo y la cantidad de canales que elija un consumidor.
Además, un modelo híbrido puede estar disponible dentro de diez años en el que se combina un servicio de suscripción con publicidad inteligente. En este escenario, en lugar de tener anuncios comerciales de tres minutos durante un programa de televisión de 30 minutos, la programación de televisión puede cambiar a una donde un consumidor debe tener una suscripción mensual y luego ver anuncios publicitarios específicos. Este tipo de publicidad ya ocurre en Internet, y la cantidad de datos que las compañías de televisión recolectan les permite hacer lo mismo.
3. Más interactividad
Empresas como Facebook, Google y Microsoft han desarrollado tecnologías de realidad virtual. Dentro de los próximos diez años, es probable que las pantallas de televisión tradicionales den paso, al menos en parte, a variaciones que se combinen con gafas y auriculares VR. La evidencia de esto ya está disponible en el desarrollo de Google y el posterior abandono de Google Glass, así como la incursión de Samsung en accesorios portátiles que ayudan a convertir los teléfonos en máquinas de realidad virtual.
Además, es probable que todos los televisores se conviertan en televisores inteligentes en los próximos diez años. Espere que estos dispositivos, que permiten a los usuarios transmitir videos y música, navegar por Internet y ver fotos, sean ubicuos en los hogares de todo el mundo, lo que aumenta el poder y el potencial de la realidad virtual y la programación futura.
Hay una carrera entre los gigantes de la tecnología para ser el líder en el desarrollo de televisores inteligentes, incluidas las empresas tanto dentro como fuera de la industria. Empresas como Google, Apple, Netflix y Amazon están desarrollando televisores inteligentes más potentes, y es probable que la tendencia haga que la tecnología sea mucho más asequible para los consumidores.
