Una tarjeta de afinidad es un tipo de tarjeta de crédito emitida por un banco y una organización benéfica cuyo logotipo aparece en la tarjeta. Cada vez que se usa la tarjeta, un porcentaje de la transacción se dona a la organización.
Desglosando la tarjeta de afinidad
Aunque las tarjetas de afinidad pueden parecer una victoria colectiva para el banco, la organización y el titular de la tarjeta, también hay aspectos negativos. Las tarjetas de afinidad ofrecen menos beneficios (como la cobertura de la garantía) que otras tarjetas ofrecen; a veces cobran tarifas más altas, y el monto donado a la organización benéfica (que no es deducible de impuestos para el titular de la tarjeta) es muy pequeño, a menudo alrededor del 0, 05%. Sin embargo, las tarjetas de afinidad son populares entre los consumidores a quienes les gusta la idea de dar mientras gastan.
Tenga en cuenta que las tarjetas de afinidad se distinguen de las tarjetas de crédito de marca compartida, que son emitidas por el banco y la empresa (por ejemplo, minorista, aerolínea) y ofrecen beneficios personales (por ejemplo, descuentos, puntos) al titular de la tarjeta.
Maneras en que las tarjetas de afinidad benefician a los grupos que las ofrecen
Las organizaciones pueden encontrar atractivas las tarjetas de afinidad, ya que ofrecen una forma de desarrollar un flujo de ingresos pasivo, aunque el financiamiento general que genera puede ser pequeño. Dado el alcance limitado y la cantidad de dinero que las tarjetas de afinidad pueden acumular para las organizaciones, este es un medio auxiliar para apoyar sus operaciones. Por lo general, las tarjetas de afinidad no tienen impacto en los comerciantes cuando se utilizan para realizar compras. Las tarifas y donaciones generalmente no reducen el pago realizado en la transacción.
Los bancos que emiten tarjetas de afinidad pueden ofrecer una selección de organizaciones que el titular de la tarjeta puede elegir. Las organizaciones pueden comunicarse con sus miembros o donantes para informarles que las tarjetas de afinidad están disponibles como una forma de aumentar su apoyo y participación. Esto podría incluir organizaciones fraternales, clubes deportivos sin fines de lucro y grupos académicos. Por ejemplo, a los graduados de una universidad se les puede ofrecer una tarjeta de afinidad para su respectiva asociación de antiguos alumnos. La organización podría especificar cómo pretende utilizar las donaciones nominales que se recaudan de cada compra. Una organización orientada a la naturaleza, por ejemplo, puede comprometerse a plantar un nuevo árbol cada año que la tarjeta permanezca activa.
Los nuevos registros para tarjetas de afinidad pueden otorgar a la organización un pago único a tanto alzado que podría ser de $ 1 o más, además del pequeño porcentaje donado cada vez que se realiza una compra.
Aunque los beneficios ofrecidos a través de las tarjetas de afinidad podrían no ser iguales a otros programas, el titular de la tarjeta podría recibir un reembolso en lugar de puntos al hacer compras con la tarjeta. Para algunos titulares de tarjetas, la oportunidad de personalizar una tarjeta de crédito con un logotipo de una causa o grupo que apoyan es un incentivo en sí mismo.
