Los ingresos de publicidad digital de EE. UU. Aumentaron un 23% a un récord de $ 49.5 mil millones en la primera mitad de 2018, según un informe de IAB Internet Advertising Revenue. El crecimiento acelerado de los presupuestos publicitarios digitales indica importantes ganancias para los principales gigantes de Internet Facebook Inc. (FB) y Alphabet Inc. (GOOGL), así como el gigante del comercio electrónico Amazon.com Inc. (AMZN), que se ha duplicado en su negocio de publicidad digital.
Aumenta la oportunidad del mercado de anuncios digitales, los líderes heredados aún podrían perder ingresos
En los primeros seis meses del año, los dispositivos móviles impulsaron el crecimiento total de los ingresos por publicidad digital, registrando una ganancia interanual del 42% a $ 30.9 mil millones en ingresos, en comparación con solo $ 3 mil millones en ingresos para todo el año 2013. Las redes sociales también generaron ganancias, hasta 38 % a $ 13.1 mil millones durante el período de un año, seguido de anuncios de video, que subieron un 35% interanual a $ 7 mil millones. Los ingresos por búsqueda aumentaron un 19% a $ 22.8 mil millones.
"Con $ 49.5 mil millones en ingresos publicitarios totales para la (primera) mitad (del año), es seguro decir que la publicidad digital debe exceder los $ 100 mil millones para el año (en los Estados Unidos)", escribió el analista de Pivotal Research Group Brian Wieser en una nota el martes, según lo citado por Barron's.
Mientras que el pionero de las redes sociales Facebook y el gigante de búsqueda global Google mantienen su duopolio en el espacio de los medios, Amazon, su compañero de tecnología de bolsillo, ha sido visto como una gran amenaza competitiva.
Wieser señala que si Google y Facebook fueran responsables del 75% de todo el crecimiento de los anuncios digitales, incluyendo y excluyendo el crecimiento de las búsquedas en los Estados Unidos, la publicidad digital que no pasó por las dos plataformas tuvo un rendimiento "razonablemente bueno" en la primera mitad del año. Sus cálculos estiman la ganancia para el crecimiento de anuncios digitales que no son de Facebook y Google en 18%, o alrededor de $ 1.5 mil millones.
Por otro lado, la mayor parte del crecimiento fuera del duopolio podría haberse concentrado en la expansión de Amazon, señaló el analista principal, quien indicó que Amazon "probablemente agregó $ 1 mil millones en ingresos publicitarios internos" durante el mismo período del año pasado.
Un informe de eMarketer de septiembre pronosticó que los anunciantes estadounidenses gastarán $ 4, 61 mil millones en la plataforma de Amazon en 2018, lo que representa el 4.1% de todo el gasto en publicidad digital en los EE. UU., Convirtiendo al gigante tecnológico en el tercer mayor anunciante digital nacional. La firma de investigación espera aumentos de más del 50% por año para el negocio publicitario de Amazon hasta al menos 2020, cuando se prevé que el minorista disfrute del 7% de todo el gasto en publicidad digital de los EE. UU. A modo de comparación, Facebook actualmente controla el 20, 6% del mercado, detrás de Google con el 37, 1%. Para 2020, eMarketer espera que la participación de Facebook crezca un 0.2%, mientras que Google caerá un 2%.
En última instancia, incluso a medida que aumenta la oportunidad total de mercado, los líderes de la industria heredada pueden perder dólares publicitarios frente a nuevos competidores, poniendo en riesgo las ganancias, los ingresos y el crecimiento de las acciones de los gigantes tecnológicos a largo plazo.
