Movimientos del mercado
Los mercados estadounidenses cerraron con un repunte tibio luego de una venta masiva los martes. Aunque los índices del mercado fueron levemente más altos, es interesante observar algunas de las características más sutiles que impulsan este mercado actualmente. Por ejemplo, parece que la generación del milenio está desempeñando un papel para influir tanto en el comportamiento del consumidor como del inversor.
Los consumidores milenarios, se dice entre la multitud de la industria publicitaria, favorecen las experiencias sobre los productos. Quizás no sea sorprendente que las empresas que responden a esta preferencia estén mostrando rendimientos superiores al promedio hoy en día.
Tenga en cuenta que el sector discrecional del consumidor, según el seguimiento del Fondo SPDR (XLY) del sector de selección discrecional del consumidor, ha superado al S&P 500 en lo que va de 2019. Esto no es insignificante por dos razones. La primera es que la volatilidad del mercado ha demostrado que el nerviosismo entre los inversores sigue siendo alto. El segundo es que XLY mantiene su liderazgo sobre el S&P 500 incluso durante este tiempo cuando las acciones han retrocedido a los niveles anteriores (ver tabla a continuación).
Los consumidores del milenio inspiran a los inversores a comprar empresas que brinden experiencias
Entre las acciones dentro del sector de consumo discrecional, las que tienen buenos resultados tienden a ser compañías que ofrecen productos y servicios basados en la experiencia, o al menos aquellas que se comercializan de tal manera que sus productos sean de naturaleza experimental. Podría ser algo tan simple como la forma de Starbucks Corporation (SBUX) de ayudar a los clientes a obtener la experiencia de un servicio personalizado con cada visita. Más recientemente, la actualización inmersiva de Activision Blizzard, Inc. (ATVI) de su producto estrella, "World of Warcraft", alcanzó el resultado final de la compañía a lo grande. Snap Inc. (SNAP) también puede haber encontrado cómo monetizar la entrega de un momento efímero al asociarse con Target Corporation (TGT). Incluso Shopify Inc. (SHOP), que impulsa el comercio digital detrás de estas empresas, está mostrando fortaleza.
El tema común entre todas estas empresas parece ser un cambio en su énfasis hacia permitir a los consumidores tener experiencias significativas. En caso de que el mercado repunte, estas acciones podrían ser las que los inversores deberían observar.
