¿Qué es un interruptor de puerta?
Un cierre de puerta es un artículo de bajo precio de cantidad limitada que generalmente se ofrece en horarios especiales de apertura temprana para atraer compradores a una tienda minorista. Los bloqueadores de puertas son una táctica de ventas y marketing para atraer clientes a la tienda con la esperanza de que también compren otros artículos.
Durante la venta de un colgador de puerta, se ofrece un artículo en particular o una selección de artículos a un precio de descuento especial por un período limitado para que los clientes entren en la puerta (o "se estrellen") para comprar el artículo. Otros nombres para el bloqueo de puertas incluyen "destructor de puertas" y "destructor de puertas".
Para llevar clave
- Un cierre de puerta se refiere a una táctica de marketing que las tiendas minoristas usan para aumentar las ventas y atraer a más clientes a una tienda. Durante la venta de un cierre de puerta, se ofrecen uno o más artículos a un precio de descuento por un tiempo limitado. El objetivo es atraer a los clientes la tienda para comprar artículos específicos a la venta y también para atraerlos a comprar otros artículos a precios normales mientras están allí.
Entendiendo Door Crasher
Los bloqueadores de puertas a menudo se ponen a la venta durante los grandes días de compras, como el Viernes Negro y después de Navidad. Los minoristas solo ofrecen cantidades limitadas de los bloqueadores de puertas con la esperanza de que lleguen más consumidores de los que hay disponibles. Al hacerlo, la tienda espera que una vez que el consumidor ya esté allí, compre un artículo similar con un precio más alto.
Estrategia de bloqueo de puerta
Un interruptor de puerta tiene un doble propósito. El objetivo de estas ofertas especiales de bajo precio es hacer que los clientes ingresen a la tienda para comprar artículos específicos en oferta o, alternativamente, un artículo similar que tenga un precio más alto, y también obligarlos a comprar otros artículos a precios normales mientras están allí.
La estrategia de "tiempo limitado" tiene como objetivo hacer que los clientes se apresuren a una tienda en particular para aprovechar estas ofertas, pero también para disuadirlos de comprar en la tienda de un competidor. Con base en esta estrategia, el bloqueo de una puerta tiene el mismo objetivo que la "estrategia del líder de pérdidas", que busca atraer a los clientes ofreciendo un artículo a un precio muy rebajado, a menudo con pérdidas.
Prácticas de apertura de puertas
Las ofertas más comunes de bloqueo de puertas de vacaciones se emplean alrededor del Día de Acción de Gracias y Navidad. Algunos ejemplos incluyen el "Viernes Negro", el día después del Día de Acción de Gracias en los Estados Unidos, que inicia la temporada de compras navideñas, y el Día del Boxeo, el primer día de la semana después de Navidad, que es un día tradicional de compras en el Reino Unido, Canadá, Australia, y países de la Commonwealth.
Durante estos días de compras, las tiendas tienden a abrir mucho antes de lo habitual, como la medianoche o incluso tarde en la noche de Acción de Gracias, y cuentan con cerraduras de puertas para atraer a los compradores a aprovechar las horas de compras adicionales.
Técnicas de apertura de puertas
Los bloqueadores de puertas pueden estar limitados por la cantidad de artículos disponibles o por la cantidad de tiempo que tienen un precio con cierto nivel de descuento antes de volver a su precio normal. Dichas ventas de puertas pueden utilizar una revelación en letra pequeña de "hasta agotar existencias".
Cuando se ofrece un número muy pequeño de artículos de apertura de puertas con grandes descuentos e invariablemente se agotan rápidamente, ofrecer un artículo similar pero más caro a precio completo puede constituir un "cebo y cambio". Tal práctica se considera una práctica injusta de ventas y promoción y es ilegal en muchos países. Muchos minoristas ahora revelan exactamente cuántos artículos de puertas especiales están disponibles.
