El líder de redes sociales Facebook Inc. (FB) está cómodamente por delante de sus rivales Twitter Inc. (TWTR) y Snap Inc. (SNAP) en términos de ingresos totales y usuarios, pero su tasa de crecimiento se está estancando, informa CNBC. Daniel Ives, director de estrategia y jefe de investigación tecnológica de la firma de investigación de mercado GBH Insights, le dice a CNBC que Facebook solía ser "el único juego en la ciudad" para la publicidad en las redes sociales. Ahora, dice, hasta el 20% de los anunciantes de Facebook están experimentando con Twitter, y algunos también están mirando a Snapchat más de cerca.
En los últimos seis meses, hasta el cierre del 22 de febrero, las acciones de Twitter han aumentado un 93, 1%, Snap ha aumentado un 20, 5% y Facebook ha ganado solo un 5, 5%. Durante el mismo período, el índice S&P 500 (SPX) subió un 10, 3%.
Cabe señalar, sin embargo, que las acciones de Facebook han tenido una gran racha desde su salida a bolsa de 2012, un 326% más. Por el contrario, Twitter y Snap han sido perdedores desde que se hicieron públicas. Heridos por la mala gestión y los objetivos incumplidos, las acciones de ambos están por debajo de sus precios de oferta iniciales.
Calificaciones 'atractivas'
Según CNBC, Ives otorga calificaciones "atractivas" tanto a Twitter como a Snap, con objetivos de precios respectivos de $ 38 y $ 25, o 18.3% y 42.8% por encima de sus precios de cierre el 22 de febrero.
Twitter informó recientemente el primer trimestre rentable de su historia. Snap sigue sumido en pérdidas, pero sus ingresos trimestrales recientes fueron un 13% superiores a las estimaciones del consenso, y su pérdida por acción fue un 19% menor de lo previsto, según otro informe de CNBC.
Ives todavía ve a Facebook como un "nombre favorito" en el ámbito de las redes sociales que califica de "muy atractivo", en gran parte debido a su base masiva de usuarios activos mensuales (MAU) de más de 2, 1 mil millones de personas en todo el mundo. Sus rivales más pequeños tienen usuarios en cientos de millones, dice CNBC. Sin embargo, el crecimiento de Facebook se está invirtiendo en EE. UU. Y Canadá, desacelerándose en Europa, pero aún enérgico en el resto del mundo, según los datos presentados por TechCrunch.
No va viral
Facebook ha revelado que los usuarios pasaron un promedio de 5% menos de tiempo en el sitio durante el cuarto trimestre de 2017, en parte debido a cambios en sus recomendaciones de video, indica CNBC. Este cambio afectó principalmente a los videos virales, informa TechCrunch, y redujo el tiempo de visualización diario en aproximadamente 50 millones de horas por día, o un poco más de 2 minutos por día para cada uno de los 1.400 millones de usuarios activos diarios (DAU) del sitio.
Además, las publicaciones de las marcas se han desestimado en su fuente de noticias, agrega CNBC, un cambio que es poco probable que los anunciantes den la bienvenida. Más preocupante aún, la cantidad de usuarios activos diarios en los EE. UU. Y Canadá disminuyó por primera vez, informa Barron. La cantidad de usuarios perdidos fue de aproximadamente 700, 000, por TechCrunch.
'Manchas de suavidad'
"El crecimiento de MAU y la tracción publicitaria han sido fuertes, pero muestran puntos de suavidad", dijo Ives a Barron's. Un estudio de eMarketer citado por los proyectos de Barron de que Facebook tendrá alrededor de 2 millones menos de usuarios menores de 25 años en los EE. UU. Para fines de 2018, perdiendo la mayoría de ellos por Snap. El mismo estudio pronostica que, por primera vez, menos del 50% de los usuarios de Internet en los EE. UU. Entre las edades de 12 y 17 estarán en Facebook al menos una vez al mes.
Las cifras reportadas por TechCrunch indican que los usuarios activos diarios mundiales de Facebook crecieron un 2.4% desde el tercer trimestre hasta el cuarto trimestre. Esta fue la tasa de crecimiento más lenta entre trimestres consecutivos durante los últimos dos años. Del mismo modo, el crecimiento del 2.8% en los usuarios activos mensuales globales también fue el más lento en esos mismos dos años.
Compromiso de tiempo decreciente
Las firmas de investigación de mercado ComScore y Nielsen encuentran que los usuarios estadounidenses pasan menos tiempo en Facebook, según TechCrunch. "En general, los resultados muestran cuán divorciado está el comportamiento de los usuarios de Facebook de la cobertura diaria de noticias, criticando por permitir la interferencia rusa en las elecciones estadounidenses y por hacernos navegadores de zombies poco saludables", afirma TechCrunch. (Para más información, consulte también: Facebook es un gran stock pero malo para su salud ).
En el lado positivo, el ingreso promedio por usuario de Facebook en todo el mundo fue de $ 6.18 en el cuarto trimestre de 2017, un 22% más que el tercer trimestre y un 28% mejor que el cuarto trimestre de 2016, según los datos reportados por TechCrunch. Sin embargo, hay otra nube oscura en el horizonte, según la misma fuente. Facebook ha advertido a los inversores que el espacio publicitario en su fuente de noticias se está agotando.
