El 13 de marzo de 2019, Aurora Cannabis Inc. (ACB) anunció el nombramiento del inversionista activista Nelson Peltz a su junta directiva. Peltz es el fundador y CEO de Trian Partners, un fondo de cobertura con sede en Nueva York centrado en estrategias activistas.
Según el comunicado de prensa, Peltz, en su papel de asesor estratégico, asesorará a Aurora en su estrategia de expansión global, ya que también lo ayudará a identificar posibles asociaciones para facilitar la expansión en varios nuevos segmentos del mercado.
Peltz y Trian tienen décadas de experiencia dirigidas a empresas públicas que creen que están infravaloradas, luego maniobran las decisiones de gestión en un intento de mejorar el valor de la empresa para los accionistas. Es probable que el experto en bienes de consumo adopte una estrategia similar de tipo activista para identificar oportunidades de crecimiento para Aurora en el futuro.
"Nelson es un visionario comercial reconocido a nivel mundial con una sólida trayectoria de compromiso constructivo para generar un crecimiento acelerado y rentable y valor para los accionistas en muchas verticales de la industria que son de gran interés para nosotros", dijo el CEO de Aurora, Terry Booth.
Aurora y más allá
La noticia de que Peltz se unió a Aurora fue celebrada por los inversores. Las acciones de ACB cerraron un 13, 94% en respuesta y fueron más de un 1% más altas durante las operaciones previas a la comercialización al día siguiente.
Aurora es una compañía de cannabis con sede en Alberta, Canadá, y una de las empresas más grandes y destacadas que cotizan en bolsa en su industria. Como con la mayoría de las otras compañías públicas de cannabis, Aurora está interesada en capitalizar los cambios regulatorios en todo el mundo que permiten la producción y venta legal de marihuana, en muchos casos por primera vez.
Una clave para ganar dominio en la industria naciente es una estrategia de crecimiento efectiva y asertiva. Hasta ahora, Aurora ha establecido sus propias instalaciones de producción y capacidades de distribución, todo con miras a la escalabilidad. La compañía también ha enfatizado las fusiones y adquisiciones (M&A) como un componente clave de su estrategia de crecimiento; Al momento de escribir este artículo, Aurora tiene 16 compañías subsidiarias de propiedad absoluta.
Peltz puede ser una opción particularmente sólida entre los administradores de dinero para el papel de asesor estratégico, ya que su experiencia en la industria de bienes de consumo es ampliamente considerada. Trian Partners tiene una larga historia de inversiones en empresas como Procter & Gamble (PG) y Mondelez (MDLZ). Peltz puede ayudar a Aurora a acceder a una variedad de mercados más allá del cannabis y la panoplia actual de productos de cannabis. Por ejemplo, Michael Singer, presidente ejecutivo de Aurora, explicó a Squawk Box de CNBC que su compañía había considerado la industria de bebidas, cosméticos, bienestar, productos farmacéuticos y muchos otros segmentos para la integración futura.
Pero es posible que el impacto de Peltz sea mucho mayor que ayudar solo a los resultados de Aurora.
Reveló en el comunicado de prensa que cree que "los productores con licencia canadiense, y Aurora en particular, están bien posicionados para liderar el desarrollo de la industria internacional del cannabis a medida que evolucionan las regulaciones, con un modelo operativo fuerte y replicable a nivel mundial".
A pesar de que la marihuana sigue siendo ilegal a nivel federal en los Estados Unidos, la industria del cannabis aquí y en el extranjero está preparada para un crecimiento explosivo, según los analistas del mercado. Pero la nueva industria todavía necesita expertos en marcas, especialmente teniendo en cuenta el estigma asociado a la marihuana.
Con Peltz asesorando a Aurora, podemos ver la primera marca de cannabis convencional, dijo Michael Cammarata, fundador de Random Occurrence, según MarketWatch. "Se ha centrado mucho la atención en la extracción, la agricultura o las licencias y los mercados internacionales, pero no en la construcción de una marca", dijo.
El respaldo y la participación de alguien de alto perfil y con tanta experiencia en la industria alimentaria como Peltz puede ayudar al cannabis a interrumpir otras industrias, ganar más aceptación y posiblemente inspirar a otros a verlo como una buena oportunidad de inversión.
El columnista de Reuters John Foley también señaló que la presencia de Peltz en Aurora puede hacer que compañías financieras como Goldman Sachs, que aún no asesoran directamente a las compañías de cannabis, "estén un poco más cómodas". Los bancos de Wall Street han sido cautelosos con la industria debido a las regulaciones turbias.
