¿Qué es LinkedIn?
LinkedIn se enorgullece de ser la "red profesional más grande del mundo" con más de 645 millones de usuarios y 19, 000 empleados en todo el mundo y su objetivo es "conectar a los profesionales del mundo para que sean más productivos y exitosos". A partir de 2002 en la sala de estar del cofundador Reid Hoffman, LinkedIn se lanzó oficialmente en 2003. Su sede se encuentra en Silicon Valley, pero tiene oficinas en todo el mundo.
El 8 de diciembre de 2016, el gigante tecnológico Microsoft (MSFT) adquirió LinkedIn Corporation por $ 27.0 mil millones.
Para llevar clave
- LinkedIn es un sitio global de redes profesionales que ofrece un conjunto de servicios profesionales para solicitantes de empleo, profesionales, reclutadores y empleadores. Microsoft Corporation adquirió LinkedIn por $ 27 mil millones en diciembre de 2016. La mayoría de los ingresos de LinkedIn se generan a partir de tres de sus principales servicios: Talento Soluciones, soluciones de marketing y suscripciones premium. Desde su adquisición, las finanzas de LinkedIn se han consolidado con las de Microsoft. En 2018, contribuyó con $ 5.3 mil millones en ingresos.
¿Cómo gana dinero LinkedIn?
Según las presentaciones trimestrales de la SEC en LinkedIn, el sitio de redes profesionales gana dinero a través de sus soluciones de talento, soluciones de marketing y suscripciones premium, en otras palabras, mediante la venta de publicidad, servicios de reclutamiento y privilegios de membresía.
Aunque no es un generador de ingresos primario, también vale la pena señalar su división de aprendizaje, Learning Solutions. Los usuarios pueden aprender diferentes habilidades y adquirir conocimientos sobre diferentes temas de interés. La división Learning Solutions está compuesta por Lynda.com, una subsidiaria adquirida en 2015, y LinkedIn Learning.
Soluciones de talento
Antes de su adquisición En 2016, el 65% de los ingresos del tercer trimestre, por un total de $ 960 millones, provino de servicios de reclutamiento, conocidos como Talent Solutions, vendidos a reclutadores profesionales y empleadores. Talent Solutions existe en dos partes: contratación y aprendizaje y desarrollo (L&D). La contratación ayuda a los reclutadores a atraer, reclutar y contratar talentos, mientras que Aprendizaje y Desarrollo ofrece contenido de aprendizaje, como cursos en línea, para clientes empresariales y particulares.
Soluciones de mercadeo
Marketing Solutions proporciona una plataforma para que las empresas anuncien a los usuarios de LinkedIn. En 2016, representó el 18% de los ingresos totales, o $ 109 millones, de una combinación de publicidad vendida a vendedores en línea y la venta de "actualizaciones patrocinadas" publicadas a un público objetivo de miembros en el feed de LinkedIn.
Suscripciones Premium
El 17% restante de los ingresos, o $ 162 millones, se generó a través de suscripciones premium. Las suscripciones premium permiten a los miembros aumentar significativamente sus resultados de búsqueda, enviar mensajes en el sistema de correo electrónico de LinkedIn (en lugar de solo recibirlos), contactar a miembros fuera de sus redes y ver información sobre las personas que han visto sus perfiles.
Incluido en las Suscripciones Premium está Sales Solutions, que ayuda a los vendedores a generar leads de calidad y aumentar las ventas a través de las redes sociales. Dado que la membresía básica es gratuita, LinkedIn obtiene una buena parte de sus ingresos de una minoría de sus usuarios: solo el 21% del total de usuarios tenía suscripciones premium a marzo de 2016.
A partir del tercer trimestre de 2016, los ingresos de EE. UU. Representaron el 61% de los ingresos totales de LinkedIn, mientras que los ingresos de los mercados internacionales representaron el 39% restante. Después de su adquisición, las finanzas de LinkedIn se incluyen en los resultados consolidados de operación de Microsoft. En 2018, contribuyó con $ 5.3 mil millones en ingresos, un aumento de $ 2.3 desde 2017.
