Reddit, la autoproclamada "portada de Internet" fue fundada en 2005. El sitio web, conocido por su interfaz de usuario básica y su fuerte espíritu comunitario, está valorado en $ 1.8 mil millones, según CNBC. Reddit es uno de los sitios más visitados en la web, reúne a cientos de millones de visitantes únicos cada mes, y el sitio publica ingresos significativos, supuestamente más de $ 100 millones en 2018, a través de una variedad de flujos de ingresos.
Publicidad
Reddit ha estado vendiendo espacio publicitario desde 2009. Hoy en día, hay dos formas de anunciarse en el sitio web: ya sea a través de anuncios administrados o de autoservicio. El precio de los anuncios administrados de Reddit comienza en $ 30, 000. Los autoservicios cuestan $ 5.00 (costo por mil (CPM)), dependiendo del público objetivo. La plataforma Reddit Ads utiliza un sistema basado en subastas de segundo precio, lo que significa que los anunciantes pagan un centavo más que el siguiente mejor postor.
Los anuncios están claramente marcados y, además de publicarse sobre un fondo azul, se integran perfectamente en el resto del sitio web. Los anuncios no desagradables (los anuncios flash y de reproducción automática están prohibidos) le han otorgado a Reddit el derecho de ser incluido automáticamente en la lista blanca por la popular extensión AdBlock para Google Chrome.
Para aprovechar la amplia audiencia del sitio, Reddit busca desarrollar su negocio buscando activamente anunciantes. La compañía ha demostrado que quiere aumentar la publicidad en todo el sitio, incluidos más anuncios gráficos y móviles, así como más patrocinios sustanciales.
Desafortunadamente para el sitio web, vender s plantea dos problemas principales. Dado que Reddit está construido y valorado por la fortaleza de sus usuarios, la publicidad excesiva podría conducir a una mayor censura e impulsar a los miembros de la comunidad a buscar alternativas. De hecho, en múltiples ocasiones, se han producido protestas de los usuarios a raíz de los intentos de instituir cambios que allanarían el camino hacia la monetización.
En segundo lugar, en un esfuerzo por mantener a la comunidad feliz y anónima, Reddit no requiere direcciones de correo electrónico para el registro de la cuenta y no rastrea los datos personales de los usuarios. Sin obtener datos más específicos sobre sus usuarios y los altos ingresos de CPM que generan los anuncios flash y emergentes, Reddit no podrá aumentar sus ingresos publicitarios sin molestar a sus usuarios.
La falta de regulación que atrae a los usuarios asusta a muchos anunciantes potenciales. Debido a que los subreddits son esencialmente auto-moderados, las compañías temen que la publicidad en Reddit pueda dañar sus marcas e imágenes. No quieren ser vinculados a grupos de odio, fotos de celebridades desnudas filtradas o informes erróneos de noticias de última hora.
Reddit Gold
Reddit Gold es un plan de membresía que permite a los usuarios pagar por funciones premium. A partir del 1 de octubre de 2018, cuesta $ 3.99 al mes o $ 29.99 por año y es una forma de moneda específica del sitio que se puede "regalar" a otros usuarios. Las características premium mejoran la experiencia del usuario en parte al eliminar anuncios y permitir a los usuarios filtrar comentarios. Hacerlo permite una mejor gestión de comentarios. Los usuarios también pueden crear su propio Snoo personalizado (la mascota de Reddit).
Los terceros proporcionan beneficios o descuentos adicionales en un intercambio de marketing. A cambio de ofrecer sus productos o servicios a los miembros de Reddit Gold, las empresas participantes muestran su marca en la comunidad de Reddit y tienen la oportunidad de mostrar sus habilidades de atención al cliente en caso de que algo salga mal. Están publicitando a un grupo demográfico que paga y pueden esperar ver mayores conversiones como resultado de su audiencia preparada.
Productos Reddit
Reddit también gana dinero como lo hacen muchos sitios web populares: vendiendo productos de marca. Aunque Reddit Marketplace cerró en febrero de 2015, Reddit Market permanece abierto y los usuarios pueden comprar camisetas, muñecas Snoo y calcomanías.
En 2014, Reddit compró Alien Blue, la aplicación no oficial de Reddit para iPhones y iPads. Esta compra legitimó la aplicación y estuvo disponible en la App Store hasta que Reddit publicó y lanzó su propia aplicación oficial en abril de 2016.
La línea de fondo
A pesar de ser propiedad de un líder en la industria editorial, la administración de Reddit no parece ansiosa por monetizar la "Página principal de Internet" de una manera que resta valor a la experiencia del usuario. Con una comunidad que es esencial para su existencia pero que también duda cambio, parece que Reddit necesitará replicar el tipo de pensamiento original que resultó en Reddit Gold y ciertos productos.
