El luchador fabricante de juguetes Mattel Inc. (MAT) está intentando ponerse al día con sus rivales Hasbro Inc. (HAS) y Lego creando su propio imperio cinematográfico.
El jueves, el fabricante de autos de juguete y muñecas Barbie con sede en El Segundo, California, anunció que contrató al productor nominado al Premio de la Academia Robbie Brenner como productor ejecutivo para dirigir Mattel Films recién formado.
La contratación de Brenner, que tiene décadas de experiencia en medios y entretenimiento, y una impresionante cartera de películas como el "Dallas Buyers Club", "Mirror Mirror" y "The Fighter", nominados al Oscar, demuestran el compromiso de Mattel para compensar las ventas de cuatro años caen y reviven la emoción por sus marcas icónicas.
Toy Maker busca desbloquear el valor de IP y renovar las ventas
Mattel se encuentra entre los fabricantes de juguetes que han sido duramente afectados por la liquidación de su mayor cliente, Toys R Us. La firma indicó que sus ventas brutas se vieron afectadas en un 10% en el segundo trimestre debido a la quiebra. En abril, la directora ejecutiva (CEO) de Mattel, Margo Georgiadis, renunció a su cargo cuando fue reemplazada por la ex ejecutiva de estudio Ynon Kreiz, quien se convirtió en la cuarta directora ejecutiva de la firma en cuatro años. Junto con la reestructuración de la administración, Mattel suspendió su dividendo, recortó el 22% de su fuerza laboral no manufacturera y se dispuso a un esfuerzo de reducción de costos de $ 650 millones. A pesar de estos esfuerzos, los signos de un cambio han sido inexistentes, ya que más niños recurren a la electrónica y los videojuegos en lugar de los juguetes tradicionales, y marcas como American Girl Doll y Fisher-Price pierden popularidad.
"Generaciones de niños en todo el mundo han crecido con profundas conexiones emocionales con las marcas y los personajes de Mattel", dijo Brenner en un comunicado. "Hay tantas historias para contar y tantas imaginaciones para ser capturadas por estas marcas icónicas".
El CEO Kreiz dijo en un comunicado que la creación de la división permitirá a Mattel "desbloquear un valor significativo en nuestra IP".
Rival Hasbro ha visto un enorme éxito con su impulso de entretenimiento con programas de televisión, películas y videos en línea. Las películas de "Transformers" solo han generado $ 4.4 mil millones en taquillas internacionales, como señaló CNBC.
Las acciones de Mattel subieron un 2.4% el viernes por la tarde a $ 15.70, lo que refleja un retorno del 2.1% en el año hasta la fecha (YTD) en comparación con el aumento del 7.5% del S&P 500 durante el mismo período.
