Que pasó
El 19 de diciembre de 2019, Nike reportó ganancias para el segundo trimestre del año fiscal 2020. Golpeó tanto en ganancias como en ingresos. A pesar de esto, sus acciones cayeron ligeramente en las noticias, cayendo un poco menos del 2%. La razón principal citada fue el margen bruto de Nike que, a pesar de las mayores ventas directas al consumidor, no aumentó tanto como los inversores querían debido a los mayores costos de las tarifas. Esté atento a cómo las ventas directas al consumidor de Nike impactan sus márgenes si la situación comercial mejora.
Qué buscar
Nike Inc. (NKE), la compañía de ropa deportiva más grande del mundo, anunció el mes pasado que dejaría de vender su mercancía en el sitio web de Amazon.com Inc. (AMZN) en un esfuerzo por vender más directamente a los consumidores. Por ese motivo, un enfoque clave para los inversores será el desempeño de Nike Direct, el segmento comercial de la compañía que vende directamente a los consumidores (DTC), cuando la compañía informa ganancias el 19 de diciembre de 2019 para el segundo trimestre del año fiscal 2020 (FY). Los analistas pronostican ganancias crecientes, ingresos y también ganancias en ventas directas. Durante el año pasado, las acciones de Nike superaron drásticamente el índice S&P 500.
Fuente: TradingView.
La acción subió a fines de septiembre después de que la compañía reportó ganancias del primer trimestre para el año fiscal 2020 que superó las expectativas de los analistas. Nike reportó ganancias por acción (EPS) de $ 0.86 frente a los $ 0.71 pronosticados, predicciones sorprendentes de los analistas en un 21.1%. Esa gran sorpresa positiva fue bienvenida después de la sorpresa de ganancias negativas del trimestre anterior.
Las ganancias en el primer trimestre aumentaron un 28, 1% respecto del mismo período de tres meses del año anterior, que es el mayor crecimiento trimestral interanual (interanual) de la empresa en al menos dos años. El crecimiento de los ingresos para el trimestre fue del 7, 2% interanual, más bajo que el experimentado en el primer trimestre del año fiscal 2019.
Los analistas esperan un crecimiento interanual del 10, 5% en EPS para el segundo trimestre, que es mucho más moderado que el trimestre pasado y ligeramente inferior al crecimiento en el mismo período del año anterior. Se espera que el crecimiento de los ingresos esté más en línea con el último trimestre al 7, 5% interanual, pero también representa una desaceleración respecto del mismo período de tres meses del año anterior.
| Métricas clave de Nike | |||
|---|---|---|---|
| Estimación para el segundo trimestre de 2020 (año fiscal) | Q2 2019 (año fiscal) | Q2 2018 (año fiscal) | |
| Ganancias por acción | $ 0.58 | $ 0.52 | $ 0.46 |
| Ingresos (en miles de millones) | $ 10.1 | $ 9.4 | $ 8.6 |
| Ingresos directos al consumidor (DTC) (en miles de millones) | $ 3.1 | $ 2.8 | $ 2.5 |
Como se indicó, la métrica clave que los inversores querrán observar es el ingreso DTC de Nike, que se espera que aumente un 8.4% interanual en el segundo trimestre, lo que estaría en línea con una tendencia general de desaceleración tanto en el crecimiento de los ingresos DTC como en el crecimiento de los ingresos corporativos.. Si Nike puede superar su desempeño en esta área, donde ha invertido más en los últimos años, las acciones de la compañía podrían recibir un buen impulso.
El crecimiento de los ingresos de DTC del 13, 9% interanual para el primer trimestre superó el crecimiento general de los ingresos en 6, 7 puntos porcentuales, lo que refleja los mayores esfuerzos de Nike en este segmento de su negocio. Otro desglose revela que las ventas de comercio electrónico dentro del canal DTC aumentaron un 42, 9% interanual durante el último trimestre, mientras que las ventas en las tiendas DTC aumentaron solo un 3, 2% interanual.
La decisión de Nike de romper su asociación de dos años con Amazon el mes pasado es la última en una iniciativa para eliminar a los minoristas intermediarios y vender más directamente a los consumidores. Hace más de dos años, la compañía lanzó su estrategia de "Ofensa Directa al Consumidor" destinada a servir mejor al consumidor de manera más personal y a mayor escala. El objetivo es acelerar la innovación y la creación de productos, concentrarse en ubicaciones clave de tiendas y desarrollar más conexiones individuales con los consumidores.
Nike también ha invertido mucho en sus canales minoristas digitales, como aplicaciones y plataformas de venta en línea. Estos canales permiten una venta más personalizada y llevan productos a los consumidores más rápido. El año pasado, la compañía abrió una tienda insignia de seis pisos en Manhattan llamada "House of Innovation 000" que crea una experiencia de compra futurista al combinar las compras tradicionales con una aplicación móvil interactiva.
Fuentes del artículo
Investopedia requiere que los escritores usen fuentes primarias para respaldar su trabajo. Estos incluyen libros blancos, datos gubernamentales, informes originales y entrevistas con expertos de la industria. También hacemos referencia a investigaciones originales de otros editores de buena reputación, según corresponda. Puede obtener más información sobre los estándares que seguimos para producir contenido preciso e imparcial en nuestra política editorial.-
Bloomberg "Nike saca sus productos de Amazon en E-Commerce Pivot", consultado el 11 de diciembre de 2019.
-
Alfa visible
-
Nike "Detalles de noticias para inversionistas: Nike, Inc. anuncia ganancias y conferencia telefónica del segundo trimestre fiscal 2020", accedido el 11 de diciembre de 2019.
-
Nike, Inc. "NIKE, Inc. anuncia una nueva ofensa directa al consumidor: una tubería más rápida para servir a los consumidores personalmente, a escala", accedido el 12 de diciembre de 2019.
Artículos relacionados
Acciones principales
Principales acciones discrecionales de consumo para enero de 2020
Cepo
Cómo Amazon gana dinero: los servicios en la nube se disparan
Perfiles de empresa
Acciones de Nike: un análisis de dividendos (NKE)
Perfiles de empresa
Cómo Nike gana dinero: aumento de equipos deportivos y prendas de vestir
Acciones principales
Adidas vs. Nike vs. Under Armour: ¿Cuál es una mejor inversión para 2019?
Perfiles de empresa
Cómo gana dinero Uber: mayormente transporte, pero Eats and Freight están creciendo
Enlaces de sociosTérminos relacionados
Qué nos dicen los trimestres (Q1, Q2, Q3 y Q4) Un trimestre es un período de tres meses en el calendario financiero de una empresa que actúa como base para el informe de ganancias y el pago de dividendos. más Definición de año tras año (YOY) Año tras año (YOY) describe cómo los inversores pueden ver una diferencia en las finanzas o la información de una empresa entre trimestres o años comparables. más El significado de trimestre a trimestre (QOQ) La definición de trimestre a trimestre (QOQ) es una técnica de medición que calcula el cambio entre un trimestre fiscal y el trimestre fiscal anterior. más Impulso de las ganancias Definición y ejemplo El impulso de las ganancias ocurre cuando el crecimiento de las ganancias corporativas aumenta, se acelera o se desacelera, desde el trimestre fiscal anterior o el año fiscal. más Ganancias a plazo Las ganancias a plazo son una estimación de las ganancias del próximo período de una empresa, generalmente hasta el final del año fiscal actual, a veces hasta el año siguiente. más Inversión de valor: Cómo invertir como Warren Buffett Los inversores de valor como Warren Buffett seleccionan el comercio de valores infravalorados a un valor contable inferior a su valor intrínseco que tiene un potencial a largo plazo. más