La firma de investigación de mercado MaritzCX encontró algunos resultados sorprendentes al examinar los hábitos de compra de automóviles de los ricos. A saber: Aquellos que ganan más de $ 200, 000 al año prefieren conducir la camioneta Ford F-150 sobre el Audi R8 V10 Plus Coupe o el Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder, los dos modelos de lujo más importantes nombrados en el Informe Robb 2017, una revista dedicada a los ultra ricos
Para llevar clave
- Un estudio reciente muestra que, si bien los ricos aprecian el lujo, incluidos los automóviles de lujo, a un número significativo de ellos también les gusta conducir camiones, jeeps y Land Rovers decididamente no lujosos. Los ricos pueden recoger automóviles exclusivos de alta gama, pero muchos de ellos esos son para espectáculo o para uso ocasional; Los autos del día a día, aunque siguen siendo caros, tienden a lo práctico, más que a lo notable. Algunas personas adineradas prefieren autos comparativamente modestos porque los ven como electrodomésticos, en lugar de verdaderos símbolos de estatus; otros podrían ser recientemente ricos y no estar cómodos con los autos de alta gama. En algunos casos, los ricos podrían comprar un automóvil de precio relativamente modesto y luego prepararlo con los llamados paquetes de lujo, extras de lujo para que el automóvil se destaque.
Los mejores vehículos propiedad de los ricos
Otros vehículos principales favorecidos por los ricos incluyen el Jeep Grand Cherokee, el Jeep Wrangler, el Honda Civic y el Honda Pilot, el modelo más caro del grupo, con un precio minorista sugerido por el fabricante (MSRP) a partir de $ 30, 595. Pero las cifras de precios pueden engañar porque la mayoría de los compradores adinerados de vehículos de precios moderados optan por paquetes de equipamiento de lujo, que pueden aumentar considerablemente los costos. Caso en cuestión: el MSRP inicial de Ford F-150 de $ 26, 700 salta a casi $ 60, 000 cuando está equipado con extras de lujo.
El interruptor de $ 400K
El estudio MaritzCX encontró otro punto de datos interesante: las personas que ganan más de $ 400, 000 al año tienden a favorecer a los vehículos de lujo, como el Lexus RX350 y el Tesla Model S. Pero cuando los ingresos anuales superan los $ 500, 000, el F-150 recupera su lugar número uno, seguido de dos modelos Land Rover, el BMW X5 y el Lexus RX 350.
La camioneta Ford F-150, el Jeep Grand Cherokee, el Jeep Wrangler, el Honda Civic, el Honda Pilot y varios modelos Land Rover se encuentran entre los vehículos principales más favorecidos por los súper ricos.
Detrás del movimiento a modesto
Las personas ricas desean automóviles menos costosos, por varias razones. Según Robert Ross, editor automotriz de Robb Report, algunas personas ricas tienden a ver los vehículos más como electrodomésticos que como símbolos de estado. Si bien pueden tener un Rolls-Royce en sus garajes, confían en sus Ford F-150 para remolcar sus costosos remolques de viaje Airstream.
Otros aprecian cómo los vehículos convencionales ahora tienen muchas de las mismas características tecnológicas que los vehículos de lujo, por un precio mucho más bajo. Después de todo, incluso a los ultra-ricos les gusta ahorrar un dólar. Finalmente, aquellos que recientemente llegaron a la riqueza, como los CEO de Silicon Valley, prefieren conducir los automóviles que poseían antes de hacerse ricos.
La línea de fondo
Cuando se trata de los hábitos de compra de vehículos de los ricos, es posible que los automóviles de lujo no tengan el mismo estatus y prestigio que en años anteriores. Además, algunos estudios muestran que muchas personas ricas prefieren comprar automóviles de segunda mano con dinero en efectivo y luego conducirlos hasta que se agoten.
