Muchos minoristas tradicionales de ladrillo y mortero continúan cerrando tiendas en cantidades récord en medio de un tráfico peatonal cada vez menor, años de financiación de la deuda y una feroz competencia del gigante del comercio electrónico Amazon.com, Inc. (AMZN). La declaración de bancarrota del Capítulo 11 de Sears en octubre del año pasado, junto con las decepcionantes ganancias del primer trimestre de los presentadores de centros comerciales JC Penney Company, Inc. (JCP) y Nordstrom, Inc. (JWN), reafirma lo importante que es para los grandes minoristas evolucionar y seguir siendo relevante con el consumidor de hoy.
"Es un desafío continuo para los grandes almacenes… definir quién quieren ser en esta nueva era", dijo Ryan Fisher, socio de AT Kearney, a CNBC. "Para mí, la presión está sobre ellos en 2019 para impulsar su Experiencias en línea y en la tienda. Y muchos operadores de grandes almacenes todavía tienen demasiado espacio físico que necesita ser 'racionalizado' ", agregó.
Las tres tiendas de variedades de descuento que se analizan a continuación continúan prosperando en la era digital como resultado de la adaptación exitosa de sus modelos comerciales para reflejar y capitalizar los cambios en los comportamientos de compra del cliente moderno. Echemos un vistazo a cómo cada empresa se ha reinventado para mantenerse a la vanguardia del mundo minorista a pesar de un entorno desafiante.
Walmart Inc. (WMT)
Fundada por Sam Walton en 1945, Walmart Inc. (WMT) vende una variedad de mercancías generales y artículos de supermercado a través de tres segmentos comerciales: Walmart US, Walmart International y Sam's Club. El minorista de caja grande ha evolucionado de varias maneras. En primer lugar, reforzó significativamente su huella digital en 2016 cuando compró el e-tailer de Internet Jet.com por $ 3.3 mil millones. La adquisición ayudó a facilitar el lanzamiento exitoso de las marcas en línea de Walmart Bonobos y ModCloth. En segundo lugar, la compañía ha enfatizado el crecimiento al concentrarse en mercados menos saturados, como India, al tiempo que reduce las tiendas en los países con bajo rendimiento. Finalmente, en un movimiento para combatir la ventaja logística de Amazon, Walmart ha invertido en la entrega el mismo día en los Estados Unidos y ha transformado algunas de sus tiendas en centros de distribución. A partir del 17 de junio de 2019, las acciones del minorista de descuento tienen una capitalización de mercado de $ 311.36 mil millones, emite un rendimiento por dividendo de 2.09% y se cotizan 18.23% a la fecha (YTD).
Las acciones de Walmart registraron una tendencia constante al alza entre enero y mayo antes de acelerar a principios de junio para alcanzar un máximo de 52 semanas a $ 109.59 en la sesión de negociación del viernes. El índice de fuerza relativa (RSI) muestra una lectura de sobrecompra por encima de 70, lo que aumenta la probabilidad de cierta consolidación antes de que el precio intente continuar con su impulso alcista. Aquellos que buscan comprar las acciones deben buscar un punto de entrada cercano a $ 104, donde una línea de resistencia horizontal anterior ahora actúa como un área de soporte crucial.
Target Corporation (TGT)
Con un valor de mercado de $ 44.98 mil millones, Target Corporation (TGT) opera como un minorista general de mercancías en los Estados Unidos, ofreciendo de todo, desde prendas de vestir hasta comestibles. Vende sus productos a través de 1, 844 tiendas y canales digitales, como Target.com. El gigante minorista con sede en Minneapolis, Minnesota, se ha adaptado al comercio minorista de la nueva era al expandir sus opciones de entrega, rediseñar muchas de sus tiendas y abrir en ubicaciones más pequeñas, como ciudades universitarias y áreas urbanas para dirigirse a los consumidores conscientes de los costos. La tienda de descuentos también ha introducido nuevas líneas de moda y colabora con marcas conocidas. Por ejemplo, recientemente se asoció con Vineyard Vines para lanzar una colección de verano de edición limitada de ropa, accesorios y trajes de baño. Las acciones objetivo actualmente cotizan a $ 87.79, ofrecen un atractivo rendimiento de dividendos de 3.18% y aumenta casi un 35% en el año, superando el promedio de la industria de tiendas de descuento en un 13% durante el mismo período al 17 de junio de 2019.
Las acciones de Target se separaron por encima del promedio móvil simple de 200 días (SMA) el 22 de mayo después de que la compañía superó las proyecciones de los analistas en la línea superior e inferior. Desde ese momento, el precio ha subido considerablemente para imprimir un máximo de 52 semanas el jueves 13 de junio, a $ 89.15. Los operadores deben considerar comprar retrocesos a $ 82.50, donde el precio encuentra soporte desde el máximo de abril, que se alinea aproximadamente con el nivel de retroceso de Fibonacci del 38.2%.
Dollar General Corporation (DG)
Dollar General Corporation (DG) es un minorista de descuentos, que ofrece una amplia variedad de productos consumibles en 15, 000 tiendas en 44 estados. La compañía de $ 35.05 mil millones se ha mantenido competitiva en el entorno minorista actual al operar tiendas más pequeñas en ubicaciones rurales, lo que mantiene los costos bajos y reduce la competencia de los gigantes minoristas domiciliados en la ciudad como Walmart. Además, la compañía con sede en Goodlettsville, Tennessee, no es propietaria de sus tiendas, lo que le da la flexibilidad de cerrar rápidamente las ubicaciones de bajo rendimiento. Dollar General también tiene una línea considerable de marcas privadas que permiten márgenes más altos debido al control sobre los costos de fabricación y los precios. Las acciones de Dollar General tienen un rendimiento hasta la fecha de 26.11% y pagan un rendimiento de dividendo de 0.94% al 17 de junio de 2019.
Las acciones de Dollar General cerraron por encima de su máximo de finales de abril con un volumen superior al promedio después de que la compañía superó las expectativas de ganancias del primer trimestre el 30 de mayo. El precio ha continuado su impulso alcista este mes, pero parece sobrecomprado en el corto plazo, con el indicador RSI mostrando una lectura elevada de casi 75. Los operadores que desean una posición en la acción deben establecer una orden límite cercana a $ 127, un área donde el precio encuentra soporte desde el pico de abril y la SMA de 50 días.
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