Los tiempos son difíciles, sin importar el tamaño de un negocio. Las nuevas empresas y los gigantes corporativos luchan por mantenerse a flote el tiempo suficiente para que las empresas puedan recuperarse. Estas compañías han resistido la tendencia a la baja: obtuvieron ganancias, a pesar del mal clima económico. Aquí hay seis empresas que sobrevivieron a la recesión y el secreto de su éxito. (información general, en Industrias que prosperan en la recesión ).
EN IMÁGENES: Obtención de crédito en una mala economía
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Todo comenzó en un garaje, como tantas grandes corporaciones que conocemos hoy. El fundador de Amazon, Jeff Bezos, creía que Internet podía satisfacer las necesidades de los consumidores de una manera única, y comenzó a enviar libros a clientes de todo el mundo en 1995. Su visión demostró ser rentable, ya que Amazon se ha convertido en el lugar para ir de compras en línea; La compañía aumentó las ventas en un 28% en 2009, un año difícil de profundas caídas en las ventas para la mayoría de las empresas.
El secreto de la empresa? Concéntrese en el largo plazo: Amazon busca innovar con productos como su nuevo Kindle 3, y se esfuerza por expandir su participación en el mercado, anticipando para siempre el próximo cambio. Ford (NYSE: F)
Hace solo unos años, Ford estaba en serios problemas financieros, junto con toda la industria automotriz estadounidense. Plagado de retiros, problemas de seguridad y ventas rezagadas, Ford parecía estar a punto de salir, hasta que el CEO Alan Mulally se hizo cargo. Tomó tres años de pérdidas, recortes rigurosos en empleos y costos, pero Ford ahora está registrando un ingreso neto de $ 2.7 mil millones para 2009, y recientemente anunció ganancias para el segundo trimestre de 2010 de abril a junio de $ 2.6 mil millones.
La compañía espera finalizar 2011 con menos deuda que efectivo, un gran cambio en solo unos años. Una revisión completa, eliminando modelos de su línea, reduciendo costos y renovando su imagen, hizo que Ford volviera al juego en un momento en que la recuperación es más difícil. Domino's (NYSE: DPZ)
No es fácil admitir que su producto apesta en la televisión nacional, pero Domino's Pizza hizo exactamente eso. Desencadenada por una encuesta al consumidor (con videoclips en la televisión), la pizza revisó su receta, demostrando que el cambio es bueno para los negocios. Bajo la nueva campaña y la nueva receta, las ganancias se duplicaron en el cuarto trimestre de 2009, aumentando las ventas para ese trimestre en $ 23.6 millones.
El secreto del cambio de Domino fue la novedad: cambiar la autoproclamada corteza de cartón y la salsa de salsa de tomate a una nueva pizza mejorada atrajo a la gente a la puerta. El tiempo dirá si Domino's puede mantener a estos nuevos clientes, pero por ahora, el gigante de la pizza ha convertido este remake en un éxito financiero. (Obtenga más información sobre la industria de la comida rápida, en ¿Está comprando una franquicia sabia? ) Snuggie Ha sido llamado una túnica que se puso al revés por Jay Leno, y parodió en toda la televisión, pero el Snuggie fue sin duda el éxito de la Navidad pasada. Esta manta con mangas fue enganchada por 20 millones de personas durante 2009, y aunque es difícil obtener cifras exactas de ventas, esta novedad ha resultado ser un golpe de recesión. ¿Por qué? Lo único que hicimos mucho en 2009 para ahorrar dinero fue quedarnos en casa, acurrucados en el sofá, al igual que el comercial de Snuggie. El Snuggie es una prueba de que la novedad, el precio y el momento correctos pueden traducirse en mucho dinero. Intel (NYSE: INTC)
"Lo que baja debe subir" parece ser el secreto de la reciente ganancia de $ 2, 89 mil millones de Intel, que fue mucho más alta de lo esperado. Intel se mantuvo firme durante la recesión, mientras que las empresas clientes retrasaron las compras de computadoras para sus empleados, y ahora está viendo el repunte, con un aumento de las ganancias a un máximo de 10 años. El secreto del éxito de Intel es la simple paciencia: al esperar a que regrese la demanda acumulada, se vuelve a ganar mucho dinero en tecnología. Lego El año pasado fue un año difícil para las compañías de juguetes, a excepción de Lego. Durante 2009, cuando la mayoría de las compañías se mantenían firmes para resistir la tormenta de recesión, las ganancias de Lego se dispararon 63%. La exploración del mercado global fue la clave del éxito de esta empresa en la recesión. Mientras que los EE. UU. Tenían un mercado de juguetes estancado, Lego pudo expandirse a Asia e incrementar sus ventas en Europa, generando grandes sumas de dinero. Para una adición sorpresa reciente a las ganancias de Lego: después de una entrevista reciente donde la estrella del fútbol británico David Beckham admitió que estaba construyendo un Lego Taj Mahal durante su tiempo de inactividad, las ventas se dispararon 663%, prueba de que a veces el respaldo gratuito de celebridades es el mejor impulso de ganancias de todos. (Para más información sobre la influencia de una celebridad en los inversores, lea Play The Market Like Tiger Plays Golf ).
El resultado final Si la recesión ha demostrado algo, es que incluso los gigantes corporativos tienen que pensar fuera de la caja para mantenerse a flote. Estas compañías demuestran que con paciencia, innovación y cambios brutales ocasionales, puede vencer una recesión y obtener ganancias incluso en los momentos más difíciles. Por supuesto, un poco de ayuda de una famosa estrella de fútbol tampoco hace daño.
Póngase al día con sus noticias financieras; lea Water Cooler Finance: Promesas multimillonarias y otra prensa positiva .
