El negocio de Amazon Web Services (AWS) de Amazon.com Inc. (AMZN) ha sido un gran impulsor del crecimiento de los ingresos, pero se espera que pase a un segundo plano respecto de la cantidad de dinero que podría generar con la publicidad en los próximos tres años, si la predicción de Piper Jaffray es cierta.
En un informe de investigación cubierto por CNBC, la firma Wall Street, que tiene una calificación sobreponderada en las acciones del gigante del comercio electrónico, escribió que mientras Wall Street se enfoca en su crecimiento minorista y AWS, nuevos segmentos, incluido su negocio de publicidad, han ido creciendo un impulsor "masivo" de ganancias actuales y futuras.
"Para 2021, creemos que es probable que el ingreso operativo de la publicidad supere a AWS… Los inversores deberían centrarse en la publicidad de Amazon ahora; este es un importante impulsor de los resultados y la valoración hoy y continuará en los próximos trimestres y años", escribió Michael Olson, analista de Piper Jaffray, informó CNBC. El analista tiene un precio objetivo de $ 2, 100 en Amazon, lo que implica que la acción podría aumentar un 10%. En lo que va de año, las acciones han subido un 58%.
AWS ha dominado por mucho tiempo
Desde hace algún tiempo, la unidad AWS de Amazon ha estado dominando en el mercado de la nube y ha sido vista como un motor clave de crecimiento, incluso cuando compiten con Microsoft Corp. (MSFT) y el círculo de Google Alphabet (GOOGL). Cuantos más ingresos tenga Amazon en esa área, más inversores y Wall Street lo recompensarán. Cuando se trata de publicidad, Google y Facebook Inc. (FB) han dominado durante mucho tiempo ese frente.
El gigante del comercio electrónico ha estado acelerando su ritmo cuando se trata de obtener dólares de publicidad, ya que tiene como objetivo reducir el dominio de Facebook y Google. A principios de enero, CNBC, citando fuentes no identificadas, informó que Amazon ha estado manteniendo conversaciones con grandes compañías de consumo sobre la publicación de anuncios en sus altavoces inteligentes Echo con tecnología Alexa. Algunas de las primeras conversaciones se centran en si las compañías pagarían o no para ser ubicadas más arriba en las búsquedas en el Eco, de forma similar a lo que sucede con las consultas de búsqueda de Google.
La cuota de mercado de anuncios de búsqueda de productos aumenta en Amazon
Según Olson, el negocio de publicidad de Amazon debería alcanzar los $ 16 mil millones en 2021, lo que sería $ 1 mil millones más que los $ 15 mil millones que Olson estima que traerá AWS. El analista ya cree que Amazon tiene más del 50% de participación de mercado en la búsqueda de productos, mientras que su otro segmento que incluye su negocio publicitario aumentó las ventas en un 72% solo en el segundo trimestre.
"Ser el motor de búsqueda de productos más grande del mundo tiene sus ventajas y Amazon está comenzando a aprovecharlas", escribió Olson. "La publicidad será un motor de observación, ya que la industria minorista continúa viviendo o muriendo por el cambio a canales directos y al consumidor y los bienes raíces en Amazon, más que cualquier otra compañía digital, pueden tener una línea de visión directa sobre los presupuestos multimillonarios de 'promoción comercial / comercialización' de muchos vendedores ".
