La subsidiaria de Amazon.com Inc. (AMZN), IMDB, planea lanzar un servicio de transmisión gratuito con publicidad para Fire TV a finales de esta semana.
CNBC, citando a personas familiarizadas con la situación, dijo que IMDB está en conversaciones con al menos tres compañías de medios para crear una biblioteca de películas y programas de televisión pasados.
El nuevo servicio, que se anunciará esta semana en Advertising Week en la ciudad de Nueva York, se describió como similar al canal Roku de Roku Inc. (ROKU) y algunas partes de Hulu. Las fuentes dijeron que los usuarios no necesitarán una suscripción a Amazon Prime o Prime Video para acceder al servicio, y agregaron que estará disponible para todos los propietarios de Fire TV.
La oferta de IMDB forma parte de la estrategia de su empresa matriz para aprovechar el lucrativo mercado de anuncios televisivos de rápido crecimiento. Un ejecutivo de la agencia le dijo a CNBC que Amazon espera atraer a las marcas a la nueva plataforma dándoles acceso a sus datos propios y a la información del consumidor de terceros.
Se espera que la publicidad dirigida aparezca entre el contenido y a través de anuncios que envuelvan un reproductor de video incorporado. Un ejecutivo le dijo a CNBC que Amazon también ha considerado crear una versión del servicio Prime Video con publicidad. El gigante tecnológico con sede en Seattle, Washington, dijo que no tiene planes de ofrecer una versión gratuita de Prime Video con publicidad.
Ir tras Google y Facebook
La última empresa de Amazon podría ayudarlo a ganar más terreno en Alphabet Inc. (GOOGL) Google y Facebook Inc. (FB), los dos jugadores dominantes en el mercado de publicidad digital. El minorista en línea es actualmente el tercer anunciante digital más grande, según eMarketer, con una participación de aproximadamente el 4% del mercado. Combinados, Google y Facebook dominan aproximadamente el 57% del mercado.
En julio, Brian Olsavsky, director financiero de Amazon, acreditó la publicidad por impulsar los sólidos resultados del segundo trimestre de la compañía. "Ahora es un negocio multimillonario para nosotros", dijo en una llamada con analistas, informada por GeekWire. "Estamos viendo una fuerte adopción en varios frentes".
eMarketer predijo que el gasto global en publicidad digital alcanzará los $ 273 mil millones en 2018.
