Llámalo muerte por Jeff. El gigante que es Amazon.com Inc. (AMZN) sigue rodando. Amazon está poniendo su bandera en el suelo en una industria tras otra, consolidando su papel como líder mundial en prácticamente todo.
A medida que crece el imperio que fundó Jeff Bezos, las empresas se ven obligadas a adaptarse o cerrar. Ya sea su adquisición de Whole Foods Market Inc. (WFM), su asociación con Nike Inc. (NKE) o uno de sus muchos departamentos nuevos como "Wardrobe and Handmade", Amazon está volando.
Bezos es la persona más rica del mundo a partir de 2019, con un patrimonio neto estimado de $ 160 mil millones. Ciertamente es bueno ser Jeff Bezos, pero no es tan bueno trabajar en uno de los sectores en los que decide ingresar.
Capitalista visual
UPS y FedEx
En algún momento, Bezos de Amazon debe haberse preguntado por qué estaba pagando tanto dinero a United Parcel Service (UPS) y FedEx (FDX).
Para 2019, la compañía estaba entregando alrededor del 26% de sus propios pedidos directamente a los clientes, según Wolfe Research. No incidentalmente, también se había convertido en un jugador en el negocio de envío y logística.
Para llevar clave
- El alcance de Amazon se ha movido mucho más allá del comercio minorista y en otras industrias que puede interrumpir el uso de su modelo de menor precio y su vasta red de almacenes. Amazon Wardrobe fue diseñado para eliminar cualquier resistencia que los compradores tuvieran sobre comprar ropa en línea. Amazon ordenó 20, 000 camionetas el año pasado y compite directamente con FedEx y UPS.
Amazon Air ahora tiene 50 aviones que salen de varios centros regionales. Ordenó 20, 000 camionetas en 2018. Está probando robots de entrega en la acera para ayudar a resolver ese complicado y costoso problema de "última milla" en la entrega a domicilio.
La compañía también está trabajando en un servicio de entrega para un negocio llamado Shipping with Amazon, o SWA. Amazon recogerá paquetes directamente de otras empresas y los enviará a los clientes. Amazon está probando el servicio en Los Ángeles y Londres, donde los clientes dicen que sus tarifas son aproximadamente la mitad de las de la competencia.
El nuevo programa de envío pondrá a la compañía en competencia directa para el negocio de los principales transportistas estadounidenses, UPS y FedEx. El efecto en el mercado podría ser masivo, especialmente si Amazon puede ofrecer precios más bajos que sus competidores.
PillPack plus Amazon significa que ya nadie tiene que ir a una farmacia para surtir una receta.
Walgreens, CVS y Rite-Aid
Amazon siempre ha querido ingresar a la lucrativa industria farmacéutica y, a mediados de 2018, lo hizo al adquirir PillPack, una compañía farmacéutica en línea. La presencia en línea de PillPack, combinada con la experiencia en envíos de Amazon, permitirá a las personas evitar hacer viajes a una farmacia para obtener una receta.
Las acciones de Walgreens Boots Alliance (WBA), CVS Health Corp. (CVS) y Rite-Aid Corp. (RAD) se hundieron en las noticias, perdiendo un total de $ 12.8 mil millones en capitalización bursátil.
Delantal azul
El momento de la salida a bolsa de Blue Apron (APRN) no podría haber sido peor. Menos de dos semanas después de la adquisición de Whole Foods por $ 13.7 mil millones de Amazon, la compañía de entrega de kits de comidas con sede en Nueva York abrió en la Bolsa de Valores de Nueva York y se convirtió en el mayor fracaso de OPI de 2017. Al finalizar su primer día, las acciones de Blue Apron han visto Una disminución constante.
Las malas noticias para Blue Apron continuaron cuando Amazon anunció que planea ingresar al negocio de comidas listas para comer. Una solicitud de patente de Amazon con el lema "Hacemos la preparación. Tú eres el chef", fue lo último que los inversores de Blue Apron querían escuchar.
Las acciones de APRN estaban por encima de $ 1 a fines de abril de 2019.
Macy's
Macy's Inc. (M) ha estado en declive por un tiempo, y el crecimiento de Amazon ha acelerado su caída. Macy's cotizaba a un máximo histórico por encima de $ 69 en julio de 2015. A fines de abril de 2019, estaba un poco por encima de $ 24.
Un golpe potencialmente grande vino de Amazon Wardrobe, un servicio de moda personalizado que tiene como objetivo eliminar cualquier reparo que un comprador tenga sobre la compra de ropa en línea.
Para marzo de 2019, Amazon había pasado por alto a Walmart y Target para convertirse en el minorista de ropa más grande de Estados Unidos.
Macy's no es la única tienda por departamentos que siente la quemadura. Nordstrom Inc. (JWN) y Kohl's Corp. (KSS) están sintiendo la presión, y si el oráculo de Omaha es correcto, el futuro es todo menos color de rosa. "Los grandes almacenes están en línea ahora", dijo Warren Buffett en la reunión anual de Berkshire en mayo de 2017.
Costco
Costco Wholesale Corp. (COST) fue una vez el gran pez en el estanque del mercado minorista. Su modelo de suscripción fue el primero de su tipo, ejerciendo presión sobre el minorista cotidiano. Pero a medida que Amazon continúa subiendo, Costco se ha estancado.
En 1993, Costco se fusionó con Price Club, y las suscripciones superaron los 80 millones en 24 años. Compare esto con Amazon Prime. Se lanzó en 2005 y, a fines de 2018, tenía un estimado de 97 millones de miembros en los EE. UU.
Si bien Costco no es solo una tienda de comestibles, el acuerdo entre Amazon y Whole Foods fue un éxito para Costco y sus inversores. Después del anuncio de la adquisición, las acciones de Costco cayeron un 10 por ciento y cayeron en territorio bajista, cotizando a $ 150 por acción en julio de 2017, su nivel más bajo desde diciembre de 2016. Las acciones se recuperaron desde entonces y se cotizaban a alrededor de $ 245 a fines de abril 2019.
Etsy
Etsy Inc. (ETSY), el mercado en línea para productos boutique, entró en una ola de empleos en el verano de 2017, despidiendo al 22% de su personal en dos rondas. Los recortes se produjeron cuando el hermano mayor Amazon expandió su marca Handmade, que se lanzó en 2015.
Algunos vendedores de Etsy se negaron a cotizar en Amazon luego de quejarse de que estaba copiando sus productos y vendiéndolos a un precio más bajo.
El crecimiento de Amazon ha exprimido los márgenes de Etsy hasta un punto en que los listados continuaron aumentando pero las ganancias se estancaron. Después de salir a bolsa en 2015, el precio de sus acciones subió por encima de los $ 30 por acción. Sin embargo, a medida que las ganancias se estabilizaron, el precio de sus acciones cayó, cotizando por debajo de su precio de salida a bolsa de $ 16 por acción. Etsy se ha recuperado desde entonces y se estaba estableciendo en alrededor de $ 67 por acción a fines de abril de 2019.
La supervivencia de Etsy depende de su capacidad para retener su atractivo artesanal.
Cajón de los zapatos
Los minoristas de ropa deportiva ya están en contra. Más competencia, alternativas más baratas y hábitos frugales de los millennials han presionado a la compañía para que mantenga las ventas en las tiendas. Las ganancias de Foot Locker Inc. (FL) para el primer trimestre de 2017 fueron una gran pérdida que provocó una caída del 17% en un día. La noticia de que Nike, un gran producto para Foot Locker, también comenzará a venderse en Amazon fue otro golpe para el minorista en crisis.
La noticia fue un gran éxito para la industria en general. "Las acciones de varias cadenas deportivas importantes alcanzaron mínimos de 52 semanas con la noticia de que Nike pronto podría vender su equipo directamente en Amazon", informó Associated Press. En mayo de 2018, Footlocker anunció que cerrarán 110 tiendas.
Cada tienda de comestibles en la tierra
La ola de compras de Amazon que incluyó una compra de $ 13.7 mil millones para la cadena de supermercados de alta gama Whole Foods diezmó los precios de las acciones de la industria de supermercados. La superposición de una marca de supermercados de alta gama y un gigante de comercio electrónico de confianza es un pensamiento aterrador para los rivales de los supermercados.
Una gran mella para otros proveedores de alimentos es el acceso de Amazon a la marca 365 de Whole Food. Los consumidores ya no tendrán que abandonar la casa para satisfacer sus necesidades de compra orgánica. La visita al mercado de agricultores o de fin de semana de Trader Joe podría reemplazarse con un clic del mouse.
Barnes & Noble
Uno de los primeros minoristas que se deshilachó fue el librero Barnes & Noble Inc. (BKS). (Su antiguo rival, las librerías de Border, se rindió en 2011.) Amazon, que comenzó como una librería en línea en 1995, ahora es el líder mundial en ventas de libros. El Kindle de Amazon ahora también es el jugador dominante en el mercado de lectores electrónicos, aunque la compañía es cautelosa con los números y dice que solo se han vendido "decenas de millones".
En julio de 2015, el precio de las acciones de Barnes & Noble alcanzó un máximo histórico de $ 28.66, pero a medida que Amazon creció, también lo hicieron los escépticos de B&N. Desde entonces, las acciones de Amazon se han cuadruplicado, mientras que las acciones de Barnes & Noble se desplomaron, llegando a aproximadamente $ 5 por acción a fines de abril de 2019.
La línea de fondo
El auge de Amazon es un fenómeno. Lo que comenzó como una pequeña librería en línea se ha convertido en un gigante de $ 815 mil millones que continúa perturbando las industrias y cambiando la forma en que se consumen y distribuyen los productos.
A medida que continúan sus asociaciones y adquisiciones, la estructura de la empresa puede parecer un poco confusa. Sin embargo, la forma en que llegó allí es todo menos confusa.
"Hemos tenido tres grandes ideas en Amazon con las que nos hemos mantenido durante 18 años, y son la razón por la que tenemos éxito: poner al cliente primero. Inventar y ser paciente", dijo Bezos a The Washington Post en una entrevista. También es dueño de The Post , por cierto.
