Surgiendo en la década de 1990, tanto Amazon.com (AMZN) como eBay Inc (EBAY) facilitaron la expansión del sector del comercio electrónico global. Aunque Amazon y eBay son corporaciones multinacionales de comercio electrónico, eBay es únicamente un mercado para realizar negocios, mientras que Amazon es tanto un mercado como un minorista.
Antiguamente solo una librería en línea, Amazon se expandió a una gran tienda de venta de medios digitales y productos físicos. Por otro lado, eBay transformó las subastas en el mercado en línea de lo que eran solo coleccionables a una gama significativamente más grande de productos. Además, a través de la adquisición de PayPal, eBay revolucionó el perfil de los pagos digitales, escindiendo el negocio en 2014, apoyando aún más el crecimiento de las plataformas de pagos de comercio electrónico.
Indicadores clave de rendimiento
El éxito de Amazon o eBay se evalúa observando los indicadores clave de rendimiento (KPI) de ambas compañías, que se pueden dividir en cuatro categorías:
- Ventas e ingresos: qué compañía tiene una tasa de aumento más alta Rentabilidad: qué compañía tiene un margen más alto Métricas de valoración: qué compañía vale más? Base de usuarios activos: ¿qué compañía tiene muchos clientes nuevos versus existentes? Calificación del vendedor: qué compañía es más ¿acreditado?
Ventas e ingresos
Al 31 de agosto de 2018, Amazon tenía ingresos de $ 208.13 mil millones al final de 12 meses, un aumento del 30.8% desde 2017. En contraste, los ingresos de eBay totalizaron solo $ 10.07 mil millones, con un aumento del 6.6% desde 2017. Durante los últimos tres años, Amazon ha superado significativamente a eBay en crecimiento de ingresos con un crecimiento de ingresos anual promedio de 25.97% versus 2.86% para eBay.
Rentabilidad
Como se esperaba, Amazon también tiene mayores ingresos netos a $ 300 millones para los últimos 12 meses versus - $ 147 millones para eBay. Ambas compañías han visto algunos desafíos en los costos directos e indirectos que afectan el margen bruto y las métricas del margen operativo. Hasta el 31 de agosto de 2018, Amazon informa un margen bruto promedio de cinco años del 20% en comparación con el 74% de eBay. Mientras tanto, los niveles de margen operativo promedio de cinco años son 1.74% y 23.16%, respectivamente para Amazon y eBay. A pesar del margen de rendimiento superior de eBay, Amazon todavía ha superado a eBay en el crecimiento de los ingresos netos con una tasa de crecimiento de 12 meses del 27, 92% para Amazon frente a ningún crecimiento de ingresos netos para eBay.
Métricas de valoración
Las métricas de valoración, como la relación precio / ventas (P / S) y la relación precio / ganancias (P / E) muestran esencialmente qué acciones de la compañía han obtenido un mayor valor de los inversores. En 2018, la relación P / S de Amazon se situó en 4.76, mientras que la de eBay fue de 3. 33. En 2018, la relación P / E de Amazon es mucho más alta que la de eBay en 72.99 contra 12.72 para eBay. Entre las acciones de FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix y Google). El P / E de Amazon es el segundo de Netflix con un P / E de 85.74. Amazon también se encuentra en el cuartil superior de este grupo, mientras que eBay está en el cuartil inferior con un promedio grupal de 38.36. Basándose únicamente en la valoración directa de P / E, Amazon es la inversión preferida.
Base de usuario activa
Según datos de Statista, Amazon era el mercado de comercio electrónico más popular en diciembre de 2017 con 197 millones de usuarios por mes. eBay, sin embargo, fue el tercer rival más cercano de Amazon con aproximadamente 113 millones de visitantes mensuales únicos. Otros sitios competidores de alto tráfico incluyen Craigslist, Etsy, Walmart y Overstock.
Calificación del vendedor
La calificación del vendedor es un conglomerado de opiniones de los consumidores sobre la rentabilidad del vendedor, el servicio al cliente, la comunicación, la facilidad de uso y la recomendación con una medición líder informada por Ecommercebytes Sellers Choice. A partir de 2018, el informe EcommerceBytes Sellers Choice mostró a Amazon y eBay con las dos primeras clasificaciones en 6.23 y 6.18 respectivamente.
La línea de fondo
Amazon es, con mucho, la corporación más grande, eclipsando a eBay en ventas e ingresos. Amazon tiene un P / E adelantado significativamente más alto que muestra un mayor margen de crecimiento. A partir de septiembre de 2018, Amazon cotizaba a $ 2, 002, 90 frente a $ 33, 02 por eBay. Amazon ha estado haciendo inversiones para convertirse en el principal mercado y minorista de comercio electrónico del mundo. Su potencial está superando sustancialmente a otros mercados especializados de comercio electrónico como Etsy y Overstock. Amazon también es una de las principales inversiones en comparación con las acciones de FAANG, lo que agrega una mayor credibilidad a la oportunidad de inversión de Amazon dadas las métricas de valoración del grupo FAANG también.
