En los últimos 10 años, las estrategias publicitarias han evolucionado como resultado del desarrollo tecnológico. Los comerciales y las publicaciones impresas, que dominaron la publicidad en el siglo XX, han perdido importancia a medida que Internet ha proporcionado nuevos canales para que los anunciantes lleguen a un público más amplio. Gannett Company estimó en 2013 que la industria de los periódicos perdió más de $ 1 mil millones en publicidad, una disminución del 5.3 por ciento respecto al año anterior. La industria publicitaria se ha alejado en gran medida de la publicidad impresa en favor de la publicidad digital y basada en la web.
El marketing en línea ha crecido y se ha expandido con una serie de herramientas para llegar a los consumidores a través de Internet. Las áreas de marketing en línea incluyen, optimización de motores de búsqueda, marketing en redes sociales y publicidad móvil, por nombrar algunos. Si bien existen varias formas de publicidad en Internet para optimizar las ventas, es imperativo que las empresas y los anunciantes alcancen el rango más alto en las consultas de búsqueda dentro de Google. Google (GOOG) ha creado Google AdWords y AdSense para que los anunciantes lo utilicen junto con otras estrategias de marketing. (Para más información, consulte: La publicidad en línea toma la delantera ).
Google AdWords y AdSense
La mayoría de los ingresos de Google se generan a partir de la publicidad. Los programas de publicidad en línea de Google, AdWords y AdSense, generaron $ 50 mil millones de los ingresos de $ 57 mil millones de Google en 2013. Google AdWords es una estrategia de marketing para que empresas y anunciantes lleguen a un público más amplio. Aparecer más arriba en una consulta de búsqueda de Google es un buen augurio para las empresas nuevas y establecidas.
AdWords ofrece a las empresas la oportunidad de ofertar por la ubicación de una y palabras clave dentro del sitio web de Google. Las búsquedas en relación con el negocio darán lugar a que la empresa y el sitio web aparezcan como resultado de una consulta de búsqueda. Google solo genera ingresos cuando se hace clic en s. Esto se define como costo por clic y es una estrategia de marketing para dirigir el tráfico al sitio web de una empresa.
Del mismo modo, Google AdSense mejora las oportunidades de una empresa para llegar a audiencias más grandes a través de s. Google coloca los correos electrónicos dentro de otros sitios web para generar porcentajes de clics y tráfico del sitio web. Ampliamente reconocido por su motor de búsqueda, Google genera una mayoría de ingresos a través de servicios de publicidad para empresas que buscan mejorar el tráfico del sitio web. (Para más información, consulte: ¿Cómo gana dinero Google? )
Posicionamiento en buscadores (SEO)
Si bien Google AdWords y AdSense producen mejores resultados de búsqueda con un resultado de búsqueda de Google, existen medios orgánicos para obtener resultados similares sin gastar dinero. La optimización de motores de búsqueda es una estrategia para aumentar naturalmente la visibilidad y el tráfico de un sitio web en un motor de búsqueda.
Los especialistas en SEO deben considerar cómo funcionan los motores de búsqueda, las palabras clave en la URL de una página y cómo buscan los consumidores. La incorporación de una variedad de estrategias de SEO para admitir un sitio web puede generar rangos más altos en los motores de búsqueda populares, lo que genera un mayor tráfico. Debido a la sólida participación de mercado de Google en los motores de búsqueda, los anunciantes personalizan sus esfuerzos de SEO a los algoritmos de búsqueda de Google.
Si bien optimizar un sitio web para SEO no es fácil, las empresas pueden externalizar sus necesidades a empresas que se especializan en SEO. Por lo general, una empresa de SEO analizará y auditará las características de un sitio web, como palabras clave, informes de Google Analytics y enlaces. Para optimizar un sitio web, puede ser necesaria una revisión de la codificación, la creación de enlaces y un rediseño del sitio web para crear contenido nuevo. A medida que las estrategias de marketing y publicidad digital continúan desarrollándose, se ha sugerido que la optimización de motores de búsqueda no siempre funciona para obtener los mejores resultados de búsqueda. (Para obtener más información, consulte Cómo monetizar su sitio web ).
Marketing de medios sociales
El éxito en la publicidad en Internet se puede medir fácilmente por la cantidad de tráfico del sitio web que genera una empresa. Las redes sociales abarcan herramientas que conectan globalmente a las personas para crear y compartir información y experiencias; No es coincidencia que las redes sociales puedan ser un gran impulsor del tráfico del sitio web.
Aunque Facebook (FB) se considera a menudo como la plataforma de redes sociales preeminente, hay muchas compañías de redes sociales, tanto públicas como privadas, incluidas Twitter (TWTR) e Instagram, por nombrar solo las dos más grandes. (Instagram es propiedad de Facebook). Debido a la naturaleza de las redes sociales, los consumidores están constantemente conectados entre sí y, como resultado, los anunciantes pueden atraer a un público más amplio con un tweet, una publicación de Facebook o una imagen de Instagram de costo relativamente bajo.
El marketing en redes sociales se puede medir por impresiones o compromiso. Las impresiones miden la cantidad de veces que se ve una, incluso si no se hace clic en ella. Los especialistas en marketing también miden el nivel de compromiso entre consumidores y empresas. La participación es una estrategia en la que los consumidores publican nuevos contenidos y conversaciones en las redes sociales para impulsar el tráfico y el ruido del sitio web. Como los Millennials están profundamente inmersos en las redes sociales, los anunciantes creen que el marketing en redes sociales es el canal digital más efectivo.
La publicidad móvil
En los últimos 10 años, la tecnología móvil ha logrado grandes avances en innovación, diseño y servicio. Pew estima que el 90 por ciento de los adultos estadounidenses posee un teléfono móvil, y el 58 por ciento de ellos posee un teléfono inteligente a partir de 2014. Como resultado, la publicidad móvil ha crecido rápidamente hasta convertirse en el canal más efectivo para llegar a un público amplio.
La publicidad móvil es una forma de publicidad a través de teléfonos inteligentes que incluye formatos publicitarios como visualización, video, redes sociales y búsqueda. Las pantallas y videos abarcan los s ubicados en sitios web. Las pantallas toman la forma de pancartas; mientras que los videos son anuncios preenrollados y a menudo reformatean comerciales de televisión. Se informa que la publicidad móvil está creciendo mucho más rápido que todas las otras formas de correos electrónicos digitales con la búsqueda y las redes sociales a la vanguardia de los ingresos.
La línea de fondo
El acceso ubicuo a Internet ha permitido nuevas estrategias de publicidad y marketing para llegar a los consumidores. Google AdWords y AdSense crean oportunidades para que las empresas aumenten el rango de búsqueda a un costo. Junto con los programas de publicidad de Google, las empresas pueden aumentar la presencia en la web a través de la optimización de motores de búsqueda, marketing en redes sociales, publicidad móvil y marketing de contenido. Se puede medir el éxito de Internet a través de búsquedas y análisis web que cuantifican una serie de características, incluidas las impresiones y los compromisos. El desarrollo y la sofisticación del marketing en línea han demostrado ser bastante exitosos con ingresos por publicidad en Internet que superaron los $ 42.8 mil millones en 2013, marcando un aumento del 17 por ciento respecto al año anterior.
