Amazon.com Inc. (AMZN) puede ser experto en ingresar a los mercados, interrumpirlos y poseerlos completamente después de unos meses o años. Mire lo que Amazon ha hecho a los minoristas y lo que pretende hacer en los mercados de atención médica y entrega de alimentos.
Pero el administrador de fondos de Logan Capital Management, Stephen Lee, que cuenta con Amazon entre las propiedades de la empresa, ve tres compañías que son resistentes al poder del gigante del comercio electrónico: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) y Constellation Brands (STZ). Argumentó que esas marcas tienen una ventaja en comparación con los minoristas porque son bien conocidas en una era en la que las personas tienen más probabilidades de comprar en línea. (Ver más: 8 empresas que Amazon está matando).
Tome la empresa de zapatillas y ropa deportiva Nike. La compañía no solo mantiene sus líneas de productos actualizadas, sino que también está creando una "capacidad única para reducir el tiempo de innovación al mercado", dijo Lee a MarketWatch en una entrevista. Citó las inversiones en automatización y la proximidad de nuevas fábricas más cercanas a sus mercados como razones por las que es más ágil en la introducción de nuevos productos. Además, el administrador del fondo dijo que el enfoque de Nike en vender a través de Internet lo posiciona bien. En 2017, MarketWatch observó que las ventas a través de Nike Direct alcanzaron los $ 2, 61 mil millones, un 14% más que el año anterior. Eso es el 29% de sus ingresos totales. En 2016, las ventas directas representaron el 27% de sus ingresos. (Ver más: Ackman ganó $ 100 millones al retirar dinero de Nike).
Lee dijo a MarketWatch que Estee Lauder también tiene una marca poderosa que la hace resistente a Amazon. La compañía se beneficia de un aumento general en la demanda de cosméticos. El internet y las imágenes de maquillaje publicadas en línea están impulsando en parte la demanda, según Lee. La compañía "tiene marcas líderes y ha hecho un muy buen trabajo controlando la distribución y manteniendo el poder de fijación de precios", señaló Lee. Además, la compañía de maquillaje no está subestimando a sus socios minoristas con su propia tienda en línea. MarketWatch señaló que las ventas netas para el último trimestre de 2017 aumentaron un 17% año tras año a $ 3.7 mil millones.
En cuanto a Constellation Brands, que vende cerveza, vino y licores, Lee dijo que su reconocimiento de marca, las barreras difíciles para ingresar a su mercado y su demografía de clientes hacen que la compañía sea atractiva y menos susceptible a una amenaza de Amazon. Lee también le dio crédito a la compañía por hacer un buen trabajo en el mercado de cerveza artesanal.
