El país más poblado del mundo está listo para obtener 3.000 nuevas cafeterías de Starbucks Corp. (SBUX), a medida que la cadena de café con sede en Seattle intensifica sus planes de expansión.
El plan es casi duplicar el número de cafeterías de las 3.300 existentes a casi 6.000 hasta el año 2022. Se trata de abrir alrededor de 600 nuevas tiendas cada año. Este nuevo objetivo es casi un 20% más alto que el objetivo anunciado anteriormente de abrir alrededor de 500 nuevas tiendas por año, informa CNN Money.
Sustituyendo el té en China
El desarrollo se produce en la parte posterior de la compañía que abrió su mayor tienda en la ciudad de Shanghai en diciembre. La tienda de 30, 000 pies cuadrados en Shanghai es más del doble del tamaño de su Roastery en Seattle, que abrió hace tres años.
En una nación donde beber té es la tradición, China se ha convertido en un mercado grande y vital para Starbucks. Aunque la compañía ha tenido problemas con las ganancias trimestrales durante el último año, China emergió como el punto brillante con el aumento de las ventas. Junto con el de la región Asia-Pacífico, los ingresos de China aumentaron más del 50% durante el último trimestre en comparación con el mismo período del año anterior. Mientras que en los mercados de América del Norte y del Sur, los ingresos de la compañía aumentaron solo en el rango de un solo dígito.
La banca para cambiar las preferencias de los jóvenes chinos
Los consumidores chinos jóvenes y móviles ven a Starbucks como una propuesta de marca atractiva, y la compañía está dispuesta a capitalizar el impulso. La apertura de la tienda más grande del mundo en una ubicación muy visible y privilegiada con oficinas y viviendas en las proximidades ha atraído grandes pisadas. La compañía también se asoció con el portal de comercio electrónico chino de Alibaba Group (BABA) donde los clientes pueden comprar café Starbucks Reserve y otros productos y también reservar experiencias de degustación de café. Starbucks está impulsando "una cultura del café en China donde la recompensa será un crecimiento saludable, a largo plazo y rentable en las próximas décadas", dijo el CEO Kevin Johnson en un comunicado.
La compañía también está lanzando una nueva línea de productos de té frío y café prefabricados a China, a veces el próximo mes. Entre 2017 y 2022, Starbucks planea triplicar sus ingresos y duplicar sus ganancias operativas en China.
A principios de este mes, Starbucks vendió los derechos para vender su té y café envasados al gigante suizo de alimentos Nestle por $ 7.15 mil millones, lo que ha llenado sus arcas con una enorme pila de efectivo para usar rápidamente para tal expansión.
