Una cartilla de Coca-Cola
The Coca-Cola Company (KO) es una primera compra de acciones popular para muchos inversores, gracias a la familiaridad de su homónimo cola. La Coca-Cola es icónica: es parte de la historia estadounidense y ha sido líder de la industria durante 133 años. Creada por un farmacéutico en 1886 en Atlanta, Coca-Cola se convirtió rápidamente en una bebida popular en todo el país. La actual Coca-Cola Company va mucho más allá de su bebida carbonatada. En las últimas décadas, Coca-Cola ha recurrido a adquisiciones para el crecimiento y la diversificación, convirtiéndose en un conglomerado de bebidas no alcohólicas que ahora posee, licencia y comercializa más de 500 marcas de bebidas. Muchas de las marcas de refrescos de Coca-Cola han sido los impulsores clave de su crecimiento, y ahora varias superan los $ 1 mil millones en ingresos anuales.
Liderazgo de Coca-Cola
A partir de mayo de 2019, la compañía Coca-Cola está dirigida por James Quincey (presidente y director ejecutivo), Brian Smith (presidente y director de operaciones), Lisa Chang (directora de personal y vicepresidenta sénior), Francisco Crespo Benítez (vicepresidente sénior y jefe Oficial de crecimiento) y Bernhard Goepelt (Vicepresidente sénior, Asesor general y Asesor jurídico principal).
Coca-Cola busca constantemente explorar nuevos mercados. En los primeros meses de 2019, por ejemplo, la compañía completó una adquisición de café Costa y se está preparando para lanzar una nueva línea de bebidas a base de café.
Crecimiento de ingresos de Coca-Cola
Según el Informe Anual 2018 de Coca-Cola, la compañía registró un ingreso operativo neto de $ 31.86 mil millones para 2018. Esto marca una disminución de $ 35.41 mil millones para 2017. Sin embargo, el ingreso operativo de $ 8.7 mil millones aumentó ligeramente de $ 7.6 mil millones del año anterior. A pesar de la disminución de los ingresos, Coca-Cola sigue siendo la mayor compañía de bebidas no alcohólicas del mundo y productora de concentrados, jarabes y productos relacionados.
A continuación, veremos más de cerca algunas de las marcas y adquisiciones más importantes de Coca-Cola Company a lo largo de los años.
1. Dasani
HECHO RÁPIDO: La marca Dasani se lanzó en 1999.
Coca-Cola hace un trabajo fabuloso al adquirir y construir las mejores marcas de bebidas no gaseosas. Estos productos también tienen más espacio para crecer que los típicos productos de refrescos estancados. Dasani es el agua embotellada de mayor venta en los EE. UU., Sin embargo, Coca-Cola tenía solo el 7, 4% de la participación general en el mercado a partir de 2015. Los productos de agua embotellada han experimentado un aumento constante en la popularidad entre los consumidores en los EE. UU., Lo que indica que Dasani y otras marcas relacionadas tienen mucho espacio para el crecimiento. Como el mercado de productos de agua con gas ha crecido considerablemente en los últimos años, Coca-Cola ha apuntado a posicionar a Dasani para aprovechar las tendencias cambiantes de los consumidores.
2. Minute Maid
HECHO RÁPIDO: Minute Maid se lanzó en 1945 en Texas.
Quizás ninguna marca haya sido tan importante para Coca-Cola como Minute Maid Corporation. Fue la primera adquisición realizada por The Coca-Cola Company cuando se compró en 1960, y estableció a Coca-Cola como una compañía de bebidas total. La estrategia de adquisición de Coca-Cola y la estrategia multimarca no existirían si no fuera por Minute Maid. Como mínimo, el éxito de Minute Maid ha allanado el camino para otras marcas de jugos de miles de millones de dólares, que, además de las subsidiarias como Simply, incluyen a los productores internacionales Minute Maid Pulpy y Del Valle. Aunque Coca-Cola Company no proporciona datos de ingresos desglosados por marca, Minute Maid es probablemente uno de los dos principales vendedores de jugo de naranja en los Estados Unidos, con ingresos anuales de más de $ 1 mil millones durante muchos años.
3. Marcas de energía
También conocida como Glacéau, Energy Brands ha sido una de las subsidiarias más exitosas de Coca-Cola. La compañía fue fundada en 1996 y adquirida por Coca-Cola en 2007 en un acuerdo en efectivo valorado en aproximadamente $ 4, 1 mil millones. Aunque Energy Brands ha publicado poca información sobre ventas e ingresos, se informa que la compañía generó ingresos por ventas anuales de $ 350 millones en 2006. Tras la adquisición en 2007, Coca-Cola Company cambió la producción de su popular línea Powerade de productos a las marcas de energía.
Dos de las líneas de productos más grandes y exitosas en la línea Energy Brands son VitaminWater (típicamente estilizada como "Vitaminwater") y SmartWater. Ambas líneas de productos se han comercializado como alternativas más saludables a los productos de refrescos tradicionales en un intento de cortejar a una base de consumidores cada vez más consciente de la salud.
4. Costa Coffee
HECHO RÁPIDO: Costa Coffee es una de las adquisiciones más caras de la Compañía Coca-Cola.
Una de las adiciones más recientes a la línea de Coca-Cola Company es Costa Coffee, la cadena de café británica fundada en 1971. La compañía fue propiedad de Whitbread más recientemente hasta que fue vendida a Coca-Cola por $ 5.1 mil millones en enero de 2019. Costa es la segunda cadena de cafeterías más grande del mundo. Al adquirir Costa, Coca-Cola tiene el potencial de obtener enormes ganancias en la creciente industria cafetalera, particularmente en los mercados internacionales donde la marca ya goza de una posición sólida.
5. Fuze Beverage
HECHO RÁPIDO: la Compañía Coca-Cola compró Fuze en 2007 por un acuerdo que reportó un valor de hasta $ 250 millones.
Fundada en el norte de California en 2000, Fuze se ha convertido en una marca nacional que vende tés y bebidas de jugo de frutas sin gas. Cuando Coca-Cola compró Fuze en 2007, fue visto como un movimiento importante en la dirección de productos de bebidas conscientes de la salud. Los consumidores que buscan evitar el jarabe de maíz con alto contenido de fructosa y otros aditivos en los productos de refrescos tradicionales pueden estar más inclinados a seleccionar productos Fuze.
Adquisiciones recientes y estrategia de adquisición
Costa Coffee fue la adquisición reciente más destacada de Coca-Cola, pero la compañía siempre está buscando expandir sus ofertas a través de nuevas filiales y marcas. Con más de 500 líneas de marca, Coca-Cola ejerce dominio en los mercados de todo el mundo. De hecho, los consumidores en una región pueden no ser conscientes de las líneas de productos de gran éxito que se localizan en otra región. Durante varias décadas, Coca-Cola Company ha adoptado una estrategia agresiva de adquisiciones para mantener su posición en la parte superior del espacio de bebidas no alcohólicas. Es probable que esto solo continúe en el futuro.
