La publicidad en Internet ha pasado de ser una apuesta incierta a servir como la plataforma principal para el marketing de la mayoría de las empresas. En los EE. UU., El crecimiento de la publicidad digital continúa creciendo en dos dígitos sobre una base de ingresos anuales, y es probable que los ingresos de 2018 alcancen casi $ 160 mil millones.
La publicidad móvil
Si bien la publicidad digital en los Estados Unidos ha crecido significativamente, la publicidad móvil ha estado superando a todas las demás plataformas. En 2018, representará el 69.9% de toda la publicidad digital. Con una participación del 33, 9% de todo el gasto publicitario en los Estados Unidos, los dispositivos móviles superarán a la televisión, liderando el espacio publicitario. Se prevé que esa cifra alcance el 47, 9% para 2022. Uno de los principales impulsores de esto es el comercio móvil.
Marketing programático
Este tipo de marketing es una oferta automática en el inventario de publicidad que ocurre en tiempo real. La razón por la que se habla tanto es que el marketing programático, intercambiable con la publicidad, brinda la oportunidad de mostrar un anuncio a un cliente específico, en un contexto específico. Los anunciantes pueden crear un plan de compra automatizado basado en los datos ofrecidos en un intercambio de anuncios multiplataforma, que introduce elementos del comercio financiero en la publicidad digital. Por ejemplo, una empresa puede tener un consumidor específico en mente, como una madre que no ha comprado un vehículo en cinco años, y algunas de las plataformas tendrán esos datos demográficos y anuncios para vender.
En 2018, se asignarán más de $ 46 mil millones al marketing programático en los EE. UU. Eso es un aumento de $ 10 mil millones de dólares a partir de 2017. Esto se traduce en que el 82.5% del total de anuncios digitales de EE. UU. Se comprarán a través de este programa de marketing automatizado en 2018. Hay un cierto nivel de confianza que los especialistas en marketing han puesto en programática porque ofrece información de primera, segunda y tercera parte. La automatización en publicidad de hecho está aumentando.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es una vieja tendencia que se ha hecho nueva una vez más. Muchos anunciantes han tenido problemas para medir la efectividad de los banners y mostrar anuncios en el contenido de otros. ¿Un anuncio de Ford (F) en un artículo sobre cómo elegir un camión ayuda con las ventas? ¿Qué tal el reconocimiento de marca? Estas son preguntas que nunca pueden responderse a satisfacción del vendedor o del editor. Por esta razón, el marketing de contenidos a menudo sirve como una alternativa atractiva.
En lugar de publicar un anuncio, las empresas están incorporando su discurso de marketing dentro del contenido mismo. Esto puede manifestarse en forma de contenido personalizado por el editor, que el anunciante puede patrocinar, o contenido publicado directamente por el anunciante. Hay algunas advertencias para que una empresa gaste tiempo y dinero en la creación de contenido, pero el éxito de varias compañías ha dado nuevas piernas al movimiento de "marcas como editoriales".
En 2018, las tendencias para el marketing de contenidos giran en torno a la personalización, o la capacidad de hacer que los consumidores sientan que les estás hablando directamente. Las plataformas de redes sociales han crecido en sofisticación para ofrecer mayores capacidades de video. Twitter es un gran ejemplo de esto. La compañía hizo sus apuestas en video en vivo, principalmente en torno a eventos deportivos. En 2016, Twitter junto con sus socios publicitarios crearon 600 horas de video para 400 eventos. Aún creciendo sus capacidades, en 2018, la plataforma de redes sociales firmó un acuerdo con Fox Sports para transmitir shows en vivo envueltos alrededor del torneo, el primero para Twitter. El video, en general, continúa liderando estrategias de marketing de contenido. De acuerdo con Content Marketing 2018 Final Call for Boarding, el 64% de los consumidores tienden a hacer una compra después de ver videos de marca en línea.
La línea de fondo
El crecimiento en la industria de la publicidad digital continuará junto con la innovación. El nuevo nivel de datos demográficos y las ofertas en tiempo real han eliminado la necesidad de comprar anuncios a ciegas. La gente también se está volviendo cada vez más hastiada cuando se trata de publicidad, lo que obliga a las empresas a expresar sus mensajes de manera creativa. Pero, el futuro es brillante para la publicidad digital.
