Las compras de regreso a la escuela están en pleno apogeo, pero esta vez Walmart Inc. (WMT) y Target Corp. (TGT) pueden ser los grandes ganadores a medida que los consumidores visitan las tiendas físicas por su ropa y útiles escolares en lugar de recurrir al comercio electrónico.
Eso es según la encuesta de compras de "Regreso a la escuela" de Deloitte, que encontró que los hogares estadounidenses gastarán en promedio $ 510 en suministros para el regreso a la escuela, en comparación con $ 501 en 2017, que ascienden a $ 27.6 mil millones. De ese gasto, se proyecta que $ 16 mil millones se realizarán en la tienda, más del doble de los $ 6 mil millones en gastos totales que sucederán en línea. Alrededor de $ 5.5 mil millones de dólares del consumidor están en juego, con los compradores indecisos sobre dónde gastarán el 20% de sus presupuestos para el regreso a la escuela. (Ver más: 4 acciones minoristas que rompen récords a pesar de la amenaza de Amazon).
Walmart, objetivo de beneficiarse del regreso a la escuela
"Los comerciantes masivos siguen siendo la mejor ubicación para las compras de regreso a la escuela, con el 83% de los compradores que señalan que planean comprar este formato", escribió Deloitte en el informe. "Si bien los minoristas basados en precios pueden esperar un gran porcentaje de compradores, los clientes tienden a gastar más cuando compran minoristas tradicionales como grandes almacenes, tiendas de artículos electrónicos para el hogar y tiendas de suministros de oficina".
Rod Sides, vicepresidente de Deloitte a cargo de la unidad minorista, mayorista y de distribución de la compañía, dijo a CNBC que los consumidores están cada vez más centrados en la conveniencia y cuando se trata de compras de regreso a la escuela les resulta más fácil ingresar a una tienda. Eso es particularmente cierto ya que el 98% de las compras de regreso a la escuela son para ropa y accesorios. Dijo que la capacidad de probarse la ropa en la tienda y devolver fácilmente los artículos es una de las razones por las que los minoristas físicos ven un mayor tráfico peatonal durante la temporada de compras de regreso a la escuela. Sides señaló a Walmart y Target como ganadores este año. Dijo que a los grandes minoristas les irá "bastante bien" al igual que a los minoristas con descuento, incluidas TJX Companies (TJX), la empresa matriz de los minoristas TJMaxx y Marshalls. Si bien los minoristas de menor precio verán más tráfico peatonal, la encuesta encontró que los padres esperan gastar más en los minoristas tradicionales. (Ver más: Walmart informa ganancias en modo de recuperación).
¿Las compras digitales pierden brillo?
Otro cambio para el regreso a la escuela 2018: las compras digitales pueden haber alcanzado un punto de saturación. Deloitte descubrió que la adopción móvil solo aumentó a un ritmo mínimo, mientras que el uso de computadoras y redes sociales disminuyó 10 puntos porcentuales entre 2016 y 2018. “Los clientes utilizan principalmente sus dispositivos para acceder a sitios web, buscar precios y recolectar cupones y descuentos, en su lugar de realmente hacer compras. Esto podría indicar que los compradores están buscando la próxima innovación en tecnología minorista ”, escribió Deloitte en el informe.
