El viernes, se supo que la cadena minorista Target Corp. (TGT) y el gigante de comestibles Kroger Co. (KR) estaban discutiendo una posible fusión, según lo informado por primera vez por Fast Company, citando a varias personas con conocimiento del asunto. Mientras que más tarde las fuentes le dijeron a CNBC que la información era falsa y que las conversaciones se referían a una asociación Shipt, un vínculo podría tener sentido para los dos minoristas tradicionales de ladrillo y cemento mientras compiten contra el comercio electrónico y el gigante de la computación en la nube Amazon.com Inc. (AMZN).
A medida que Amazon, el gigante minorista con sede en Seattle, demuestra que ninguna industria está a salvo de su interrupción, incluidos los comestibles, la indumentaria, la atención médica y el entretenimiento, sus nuevos rivales están siendo presionados para aumentar y reducir los precios. Amazon, con sus profundos bolsillos, escala masiva y alcance global al cliente, trata con inversores que son menos críticos con los números a corto plazo, lo que le permite a la compañía incurrir en una pérdida inicial si significa una oportunidad para una posición de liderazgo a largo plazo en un nuevo mercado. En junio, la adquisición de Whole Foods por $ 13.7 mil millones de la compañía hizo que las existencias de comestibles cayeran en picada al ofrecer a Amazon sus primeras tiendas físicas.
"Desde un alto nivel, tanto Kroger como Target tienen deficiencias que hacen que competir en este nuevo mundo sea más difícil", dijo el analista de Wolfe Research Scott Mushkin, citado en una historia publicada el lunes por The Street. En el "nuevo mundo" del comercio minorista, los grandes minoristas como Target y Walmart Inc. (WMT) están duplicando sus estrategias omnicanal, fortaleciendo los negocios en línea, mejorando la experiencia en la tienda y lanzando nuevas líneas de productos de marca en todos los segmentos. tales como artículos para el hogar y prendas de vestir.
El acuerdo impulsaría el negocio de comestibles de Target
Las conversaciones entre las dos compañías, que según los informes comenzaron el verano pasado y han continuado hasta este año, trabajarían para impulsar el negocio de comestibles de Target, al tiempo que ofrecen a los clientes de Kroger más acceso a mercancías y venta minorista en línea. En 2017, sus ingresos anuales combinados ascendieron a $ 195 mil millones, en comparación con los $ 485.9 mil millones de Walmart y los $ 177.9 mil millones de Amazon.
Los inversores han vendido las acciones de Kroger en los últimos meses, preocupados por su baja inversión en su estrategia en línea. Según los informes, la cadena de supermercados intentó comprar la marca de comercio electrónico mayorista Boxed, pero el acuerdo se disolvió después de que Kroger ofreciera una valoración inferior a su valor de $ 470. Un vínculo con Target integraría a Kroger con el servicio de entrega de comestibles a pedido Shipt, con el que tampoco logró consolidar un acuerdo y Target en cambio lo compró por $ 550 millones.
La asociación brindaría a las empresas una mayor cobertura contra Walmart, el minorista más grande del mundo, con la mayor parte del mercado de comestibles de los Estados Unidos de $ 800 mil millones. La compañía con sede en Bentonville, Arkansas, se asoció con Google Home de Alphabet Inc. (GOOG) para comprar en casa activada por voz, compitiendo contra Alexa de Amazon, mientras que duplica sus servicios de entrega y planea lanzar un supermercado centrado en el Milenio marca en su plataforma en línea Jet.com.
En general, una fusión entre Target y Kroger expandiría la oportunidad de mercado para ambas compañías, ofreciendo a Kroger la infraestructura que necesita para un nuevo panorama de supermercados digitales, al tiempo que mejora el negocio de comestibles de Target con mayor calidad y escala.
