Tres acciones de belleza, Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) y Ulta Beauty (ULTA), han superado con creces el rally de toros este año, aumentando un 20% a más del 70%, ya que estas compañías aumentan drásticamente las ventas en dirigiendo su mensaje a la generación del milenio en las redes sociales. El uso de plataformas sociales como Facebook Inc. (FB), Instagram y Twitter Inc. (TWTR) han trabajado para aumentar las ventas de cosméticos, ya que las empresas tienen más capacidad que nunca para apuntar a sus consumidores principales, promoviendo y respondiendo directamente a los usuarios, como se describe por CNBC.
3 volantes de altura impulsados por el milenio
(Rendimiento de existencias hasta la fecha)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Los consumidores obtienen más voz
"Los consumidores se están volviendo más vocales y tienen más voz en los productos, especialmente en las redes sociales", dijo Alison Gaither, analista de belleza de la compañía de investigación de marketing Mintel. "Las marcas están respondiendo y eso es algo que antes no podían hacer".
Gráficos técnicos Señal Continua Upside
Desde el punto de vista técnico, los gráficos indican una recuperación continua de los líderes en cosméticos, según Mark Newton, analista técnico y fundador de Newton Advisors.
"Han tenido una carrera bastante importante, pero si observan cosas como el índice de productos personales y domésticos de S&P, recientemente han alcanzado un nuevo récord histórico", dijo Newton. "Por lo tanto, es realmente una ruptura secular a más largo plazo". en mi opinión."
El técnico agregó que si bien la industria de productos básicos de consumo en general es plana durante el año, la subindustria de productos domésticos y personales ha superado una tendencia bajista de casi 10 años. Él ve el subsector como una sólida jugada defensiva.
Coty publica resultados mejores que los temidos
Coty, que posee marcas populares como CoverGirl y Clairol, vio sus acciones dispararse en los resultados de ganancias a principios de este mes. Si bien la compañía con sede en la ciudad de Nueva York continúa lidiando con su enorme carga de deuda, los alcistas confían en la capacidad de la nueva administración para cambiar la compañía, como lo describe Barron's. La marca de belleza ahora pronostica una recuperación de ganancias en la segunda mitad del año y tendrá un flujo de caja libre positivo para 2019.
En la reciente convocatoria de ganancias, el CEO Pierre Laubies, quien tomó el timón en Coty en noviembre, abordó su plan para combatir los problemas de la cadena de suministro y mejorar su destacada división de consumo. Los productos de Coty han luchado junto con una tendencia a alejarse de los productos del mercado masivo sólidos en las tiendas de descuento. Laubies espera reforzar la cartera de productos de Coty, mejorar su juego de marketing y reducir la complejidad y los precios.
En una nota este noviembre, en la que el analista de BMO Capital Markets, Shannon Coyne, mejoró las acciones de Coty, citó el optimismo con respecto a la nueva administración.
"Después de varias discusiones con la administración, aprendimos que el pensamiento actual es que el equipo de administración anterior estaba tratando de hacer demasiado, demasiado pronto, y como resultado perdió el rumbo, ignorando los conceptos básicos de construcción y ejecución de marca", escribió el analista de BMO.
Ulta Beauty: 4 razones para comprar
Los analistas de Cowen & Co son optimistas sobre Ulta Beauty, elevando su precio objetivo a $ 320 desde $ 288 en septiembre, lo que implica un alza de 3.2% de los niveles actuales.
Oliver Chen de Cowen enumeró al menos cuatro razones para comprar acciones de Coty, que califica con un rendimiento superior, según Barron's. Cita la sólida cartera de productos de la compañía, así como la expansión de sus ubicaciones boutique, que crecieron entre 700 y 3.000 en el año fiscal 2018. En el futuro, Ulta debería beneficiarse de las ventas de tiendas comparables y las compensaciones de margen más fáciles, señala Chen, quien también destaca La relación "excepcional" de la empresa con los amantes de la cosmética. Mientras tanto, la empresa continúa construyendo su huella digital y física, así como un programa líder de lealtad, que Chen ve como barreras importantes para la entrada.
Mirando hacia el futuro
Es importante tener en cuenta que muchos inversores, e incluso las propias empresas, todavía están trabajando para comprender las redes sociales y la cohorte milenaria. Dicho esto, no está claro si la demanda que alimenta estos productos será a corto o largo plazo.
