Varios minoristas tradicionales de ladrillo y mortero están regresando después de años de lucha contra los gigantes del comercio electrónico como Amazon.com. Los minoristas de ropa y artículos deportivos están demostrando ser especialmente exitosos, y sus acciones están dejando el mercado más amplio en el polvo, incluidos Nike Inc. (NKE), Under Amour Inc. (UA), Adidas (ADDYY) y Puma (PUM.XE) Si bien algunos analistas creen que el aumento de la competencia reducirá aún más las ganancias, muchos son optimistas de que la recuperación está lejos de terminar. En una nota reciente a los clientes, los analistas de HSBC escribieron: "Luchamos por encontrar muchas cosas negativas que decir sobre los artículos deportivos", según The Wall Street Journal.
Racing Ahead of the Pack
| Índice bursátil | Rendimiento YTD |
| Debajo de la armadura | + 46, 1% |
| Nike | + 35, 4% |
| Adidas | + 22, 4% |
| Puma | + 17, 1% |
| S&P 500 | + 9.0% |
Lo que significa para los inversores
Es sorprendente que estas marcas todavía estén funcionando bien a pesar de los avances de los rivales del comercio electrónico en los últimos años, sin mencionar las crecientes tensiones comerciales mundiales. (Para ver: 6 acciones minoristas para liderar a medida que la economía aumenta su velocidad ) .
Las fuertes ventas globales han contribuido a la perspectiva alcista de Nike. Sin duda, la breve caída la semana pasada en las acciones de NIke, a pesar de vencer las estimaciones de ganancias de los analistas, sugiere que algunos inversores se están volviendo cautelosos. Aún así, muchos analistas ven la caída como una oportunidad de compra. La acción también se ha disparado en el último mes desde que la compañía desató una arriesgada campaña publicitaria con el mariscal de campo de la NFL convertido en activista Colin Kaepernick. Las acciones de Nike inicialmente cayeron un 3, 2%, su mayor caída en un día desde abril. Pero el anuncio recibió más de $ 43 millones en exposición a los medios en su mayoría positivos dentro de las 24 horas posteriores a su lanzamiento. "El marketing vanguardista pareció dar sus frutos", dice Eric Aanes, presidente y fundador de Titus Wealth Management.
Under Armour también está disfrutando de un sentimiento alcista. Al analizar los datos de ventas de zapatillas, el analista de Jefferies Randal Konik señala que algunas de las líneas clave de zapatillas de Under Armour se están vendiendo más rápido que otras marcas, una señal prometedora para el crecimiento futuro. (Para ver: debajo de las acciones de Amour puede convertirse en un ganador fugitivo ) .
Adidas también recibió un buen impulso en las ventas durante la Copa Mundial de este año, vendiendo un número récord de camisetas relacionadas con el evento, ayudando a impulsar un aumento del 10% en las acciones de la compañía. Mientras tanto, el objetivo de Puma de elevar el margen de beneficio operativo a aproximadamente el 10% de las ventas para 2022 y un dividendo propuesto de entre el 25% y el 35% de las ganancias netas consolidadas a partir del próximo año han impulsado sus acciones.
What's Ahead: Un maratón, no un sprint
Sin embargo, debido a la naturaleza altamente competitiva del sector, los inversores deben estar preparados para cambios erráticos o períodos de poca acción para estas acciones. Nike, por ejemplo, avanzó hasta llegar a un punto difícil y no fue a ninguna parte durante aproximadamente dos años desde finales de 2015 hasta finales de 2017. Un nuevo producto o una campaña publicitaria inteligente de un competidor a veces es todo lo que se necesita para reducir las ganancias y cambiar el sentimiento de los inversores.
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