Desde que el Modelo T de Henry Ford popularizó los automóviles en 1908, las compañías automotrices han trabajado incansablemente diseñando, fabricando, comercializando y vendiendo diferentes modelos con la esperanza de que cada uno disfrute de la longevidad en el mercado. Las marcas asociadas con los principales jugadores han sido desafiadas en los últimos años en términos de ventas, y en algunos casos han sido abandonadas por completo. El anuncio del 2 de junio de 2010 de Ford Motor Company (NYSE: F) sobre su decisión de descontinuar la marca Mercury es el último de una serie de terminaciones de marca. Ya sea por necesidad financiera o por el deseo de racionalizar las líneas de productos, aquí hay cinco marcas de automóviles que se han desvanecido.
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- Mercury Mercury es una marca de la Ford Motor Company que ha existido durante más de 70 años. Ford recientemente decidió a principios de junio finalizar la producción de Mercury antes de fin de año. Mercury fue creado originalmente para ofrecer a los clientes de Ford un vehículo premium. La popularidad continua y las ventas correspondientes de los vehículos de la marca Ford han dejado débil a la marca Mercury, y muchos de sus clientes leales ahora conducen Ford.
Ford Motor Company tiene una participación de mercado de 16% en los Estados Unidos, con Mercury contribuyendo solo con 0.8%. La cuota de mercado de Mercury ha sido plana o ha disminuido durante años, y Ford Motor Company ha decidido centrar su atención en la marca Ford y su marca de lujo Lincoln. Hummer En febrero de 2010, General Motors (OTCBB: MTLQQ) anunció que eliminaría gradualmente su marca Hummer después de un intento fallido de vender la marca a un fabricante chino. Hummer, con raíces que se remontan a los Humvees militares de 1992, enfrentó desafíos en los últimos años a medida que los consumidores se volvieron más conscientes sobre el consumo de combustible del vehículo. Los Hummers son famosos por consumir gas y recibieron críticas de grupos ambientalistas que presionan por vehículos más eficientes en combustible.
Hummer es una de varias marcas recientes de General Motors que se descontinuará. (Siga algunos de estos sencillos consejos para volverse más "verde" y guarde más en su billetera. Descubra cómo, en Go Green, ahorre dinero ). Pontiac Cualquiera que prestó atención en el camino en los años 60 y 70 tomó aviso de muscle cars: esos vehículos elegantes y de alto rendimiento con motores V8 que se podían escuchar desde una milla de distancia. Una marca de General Motors, Pontiac fabricó vehículos y muscle cars que definieron una era con modelos legendarios como el GTO y el Trans Am.
Aunque Pontiac fue una de las marcas más vendidas en los Estados Unidos, su liderazgo no pudo diseñar una estrategia que permitiera que la marca Pontiac continuara. En el negocio desde 1926, Pontiac fue descontinuado en abril de 2009. (Estudie desastres financieros anteriores, consulte 5 lecciones de las bancarrotas más grandes del mundo ). Saturn General Motors detuvo la producción de su marca Saturn en octubre de 2009 después de un acuerdo para vender a Penske Automotive Grupo fallido. Saturno, con una línea de vehículos que incluía principalmente autos pequeños a medianos, había existido desde 1985. General Motors ha disfrutado de marcas exitosas a lo largo de los años, pero Saturn luchó y nunca fue rentable.
General Motors se declaró en bancarrota según el Capítulo 11 a mediados de 2009, y recibió los préstamos TARP (rescate financiero) del gobierno de EE. UU. Tras el colapso económico de 2008. Bajo el escrutinio para pagar los préstamos y convertirse en una corporación sostenible, GM se ha visto obligado a racionalizar su marcas y se centran en las líneas que tienen el mayor potencial. Oldsmobile Otra marca de General Motors, Oldsmobile se fundó como Olds Motor Vehicle Company en 1897. Pretendiendo ser la primera compañía en producir vehículos en masa, Oldsmobile se unió a GM en 1908. Oldsmobile fue la primera marca en venir con transmisiones totalmente automáticas, que se estrenó en los modelos Hydra-Matic de 1940. Competitiva tanto con Chevrolet como con Ford, la serie Cutlass de Oldsmobile se convirtió en el automóvil más vendido en los Estados Unidos en 1976. GM retiró el tapón en 2004, citando que "la producción de Oldsmobile no ha sido rentable" y que, por lo tanto, terminaría la fabricación.
El resultado final Desde la invención del automóvil, las marcas han ido y venido. Muchos se han desvanecido, pero algunos permanecen fuertes en los corazones de los coleccionistas y entusiastas, haciendo apariciones ocasionales en exhibiciones de autos, o en revistas y lugares en línea. La industria automotriz, que produjo más de 60 millones de vehículos en 2009, es el sector económico más importante en términos de ingresos.
Ante el aumento de los costos de combustible, los cambios en los hábitos de gasto de los consumidores y la mayor volatilidad en los precios de las materias primas, particularmente el acero, la industria automotriz se ha visto obligada a analizar sus flotas en un intento por racionalizar la producción. A medida que los fabricantes de automóviles responden a un clima dinámico, otros pueden unirse a las filas de marcas de automóviles muertas. (Evitar todas las formas de pago de plástico puede hacer maravillas con su nivel de estrés y su bolsillo, consulte ¿Debe pagar en efectivo? )
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