Amazon.com Inc. (AMZN) está interesado en aprovechar el viejo territorio de Toys R Us Inc. al tomar prestadas algunas de las estrategias de ventas convencionales de la cadena de juguetes desaparecidos.
Bloomberg, citando fuentes anónimas, dijo que el minorista en línea planea publicar un catálogo de juguetes navideños que se enviará por correo a millones de hogares estadounidenses y se entregará en las ubicaciones de Whole Foods Market. La decisión de Amazon de emitir una guía impresa, agrega el informe, forma parte de la estrategia de la compañía para incorporar soluciones probadas y utilizadas por sus rivales más antiguos.
Toys R Us fue reconocido por su catálogo de juguetes "Big Book". Target Corp. (TGT) y Walmart Inc. (WMT) también publican catálogos similares, que son reconocidos como una forma popular para que los niños hagan listas de deseos para la temporada navideña.
Amazon tomó prestada esta fórmula por primera vez en 2007 cuando comenzó a publicar una lista de juguetes de vacaciones en línea. La compañía, que supuestamente estaba considerando adquirir algunas ubicaciones de Toys R Us a principios de este año, ha visto crecer su participación de mercado en el sector a pesar del estancamiento de las ventas. La compañía fue responsable de aproximadamente 1 de cada 6 dólares gastados en juguetes en los Estados Unidos el año pasado, según One Click Retail.
Un portavoz de Amazon se negó a comentar sobre las especulaciones de que el minorista en línea está interesado en publicar un catálogo de juguetes.
Minoristas interesados en capitalizar fallecimiento de Toys R Us
Si bien Toys R Us se vio obligado a cerrar todas sus tiendas en los EE. UU. Después de la quiebra, la marca icónica aún generó ingresos sustanciales. El año pasado, la compañía con sede en Wayne, Nueva Jersey, ganó $ 6.5 mil millones en ventas en los Estados Unidos.
Los minoristas parecen ansiosos por aprovechar este potencial de ingresos ahora que Toys "R" Us se ha hundido. Party City Holdco Inc. (PRTY) está abriendo 50 tiendas de juguetes emergentes para las fiestas, mientras que Target confirmó en mayo que está reforzando sus ofertas de juguetes para la próxima temporada de fiestas y organizando eventos en las tiendas con grandes marcas.
