Amazon.com Inc. (AMZN) ha estado observando el mercado de la publicidad digital de una manera mucho más amplia y sus movimientos están poniendo en alerta a los líderes de Alphabet, Google (GOOG) y Facebook (FB), dijo Martin Sorrell, director ejecutivo de WPP. CNBC
Durante una entrevista en el Foro Económico Mundial en Davos, el líder de la compañía de publicidad más grande del mundo, dijo que Amazon es una amenaza para Google y Facebook, especialmente porque el 55% de las búsquedas de productos en los Estados Unidos provienen de Amazon. Sorrell no es el único que ve oportunidades para Amazon en la búsqueda. El analista de Mizuho Securities, James Lee, dijo en un informe de investigación que destaca una llamada de los inversores con Merkle RKG, una empresa de marketing y datos, que la mayor oportunidad para Amazon está en la búsqueda. Aún así, Lee dijo que no debería ser una amenaza en este momento dado que su tecnología publicitaria se encuentra en las primeras etapas en comparación con la búsqueda de Google. (Ver más: el anuncio publicitario digital de Amazon amenaza a Facebook, Google).
Si bien la plataforma de publicidad de Amazon es pequeña en comparación con Google y Facebook, está creciendo. Sorrell estima que el negocio de publicidad de Google es de alrededor de $ 100 mil millones, mientras que el de Facebook es de $ 40 mil millones. Amazon está recibiendo alrededor de $ 2 mil millones en dólares publicitarios, señaló. Para todo 2017, el ejecutivo de publicidad dijo que se gastaron $ 5 mil millones en Google, $ 2 mil millones se destinaron a Facebook y Amazon recibió $ 200 millones de clientes de WPP. "Este año aumentaremos hasta unos $ 300 millones", dijo Sorrell sobre Amazon en la entrevista de CNBC. "Entonces está creciendo, pero a una escala muy pequeña".
El gigante del comercio electrónico de Seattle, Washington, ha estado acelerando su ritmo cuando se trata de obtener dólares de publicidad, ya que tiene como objetivo reducir el dominio de Facebook y Google. A principios de enero, CNBC, citando fuentes no identificadas, informó que Amazon ha estado manteniendo conversaciones con grandes compañías de consumo sobre la publicación de anuncios en sus altavoces inteligentes Echo con tecnología Alexa. Algunas de las primeras conversaciones se centran en si las compañías pagarían o no para ser ubicadas más arriba en búsquedas en el Eco similar a lo que sucede con las consultas de Internet de Google. Amazon está hablando con compañías sobre diferentes oportunidades de promoción, algunas de las cuales se están probando actualmente. En un caso, Amazon está permitiendo que las empresas lleguen a los clientes en función de lo que compraron en el pasado. En otra prueba, está permitiendo que las marcas promocionen sus productos sin estar vinculadas a compras pasadas.
Esto se suma a un informe de diciembre de CNBC de que Amazon está probando diferentes productos publicitarios en todos sus canales. Según CNBC, Amazon ofrece a las empresas anuncios de productos patrocinados que aparecen cuando se busca un producto específico, anuncios de búsqueda de titulares que se muestran en la parte superior de la página en los resultados de búsqueda y un anuncio de visualización de productos.
