QUE ES Athleisure
Athleisure se refiere a una tendencia de moda caracterizada por la ropa deportiva que es cómoda y estéticamente atractiva.
DESMONTAJE Athleisure
Athleisure surgió del uso dinámico del 'pantalón de yoga'. Aunque los pantalones de yoga fueron diseñados para el gimnasio, su comodidad y apariencia simple llevaron a las mujeres a comenzar a usarlos en una variedad de entornos informales y formales. Inicialmente popularizado por las mujeres, athleisure también se ha diversificado en la ropa de hombres. Las adiciones a la línea de athleisure incluyen leggings, mallas, pantalones de chándal, zapatillas de deporte, sudaderas con capucha y chaquetas. Los textiles mejorados han permitido que la ropa deportiva se vuelva más versátil, cómoda y moderna.
Lululemon Athletica Inc. es considerada como la marca que inició la tendencia athleisure, pero no se detuvo allí. Otros de los primeros en adoptar athleisure incluyen Nike Inc. y American Apparel Inc. Athleisure, ya que el mercado continúa creciendo, reemplazando la ropa deportiva tradicional e incluso reduciendo las ventas de jeans. Empresas como Levi Strauss & Co. y Kate Spade & Company se apresuran a lanzar productos para adaptarse al mercado. Al igual que con cualquier tendencia de producto, las empresas están luchando por no quedarse atrás, y los inversores pueden aprovechar esta oportunidad.
El impacto de Athleisure
La popularidad de athleisure ha llevado a importantes ganancias para las empresas que siguieron la tendencia. Por ejemplo, Lululemon experimentó un crecimiento del 16 por ciento en las ventas totales en 2015, pasando de $ 391 millones en 2014 a $ 453 millones, según Forbes. El precio de las acciones de la compañía cayó significativamente en los años anteriores, pero el cambio de Lululemon ha sido dramático, debido en gran parte a la creciente popularidad de athleisure y al posicionamiento de Lululemon como centro de la tendencia.
La tendencia se ha forjado un nicho en la industria de la confección, con un tamaño de mercado estimado de $ 44 mil millones en los EE. UU. En 2016. La tendencia atlética y su influencia en la moda y la industria de la confección continúan siendo un motor principal de oportunidades de crecimiento para La industria de la confección. Por ejemplo, en 2017, las ventas de ropa no activa disminuyeron mientras que la ropa de ropa activa continuó en su trayectoria de crecimiento, según el grupo de investigación de mercado NDP. Si bien athleisure continúa creciendo, no tuvo un aumento tan pronunciado en 2017 como lo hizo en años anteriores. Las ventas en dólares para athleisure aumentaron un 2 por ciento a $ 48 mil millones, lo que equivale al 22 por ciento de las ventas totales de la industria. Si bien las ventas de ropa deportiva para hombres y mujeres crecieron en 2017, las mujeres generaron gran parte de la energía detrás del crecimiento de la categoría, alcanzando $ 21.9 mil millones en ventas con un aumento del 4 por ciento respecto a 2016, según el NPD.
