¿Cuál es el margen promedio por usuario - AMPU?
El margen promedio por usuario (AMPU) es una métrica de rentabilidad para un negocio basado en suscriptores, como una empresa de telecomunicaciones o cable inalámbrico. Estas compañías generalmente no publican AMPU en sus informes, sino que optan por revelar el ingreso promedio por usuario (ARPU), una medida estándar ampliamente utilizada en las industrias de telecomunicaciones y cable y otros sectores que tienen conjuntos cuantificables de suscriptores, miembros o usuarios.
Podría decirse que AMPU es una mejor medida de ARPU ya que el aumento de los ingresos por usuario también puede tener un mayor costo de adquisición de usuarios.
La fórmula para AMPU es
AMPU = Promedio de usuarios por período Ingresos operativos - Gastos operativos
¿Qué le dice el margen promedio por usuario?
ARPU es una medida estándar de la industria, pero AMPU es posiblemente más útil para evaluar la rentabilidad de una empresa. La compañía desea aumentar los ingresos promedio por usuario, pero si los gastos se ven obligados a aumentar estos ingresos, entonces los márgenes o la rentabilidad de la empresa pueden no aumentar e incluso podrían contraerse.
El margen promedio por usuario puede considerarse una mejor métrica para la administración, ya que formula estrategias de precios y mercadotecnia y presupuesta los artículos de costo para maximizar el resultado final. Un número más alto de AMPU se considera mejor.
Para llevar clave
- El margen promedio por usuario (AMPU) es una métrica de rentabilidad para un negocio basado en el suscriptor, como una empresa de telecomunicaciones o cable inalámbrico. AMPU puede considerarse una mejor métrica que el ingreso promedio por usuario (ARPU) para la gestión, ya que formula estrategias de precios y marketing y los presupuestos cuestan elementos para maximizar el resultado final. Las empresas generalmente no publican AMPU en sus informes, pero la cifra se puede calcular utilizando la fórmula anterior.
Ejemplo de cómo usar AMPU
Las compañías de telecomunicaciones y cable no proporcionan tablas de AMPU, pero puede encontrar estos números en sus informes financieros para calcular AMPU. Una forma común de llegar a AMPUR es calcular los ingresos operativos menos los gastos operativos, divididos por los usuarios promedio (o suscriptores) para el período.
En el siguiente ejemplo histórico, verá que Verizon (segmento inalámbrico) tuvo cifras de AMPU muy superiores en 2016 y 2017 sobre las cifras de AMPU de Sprint durante el mismo período. (AMPU, como ARPU, generalmente se expresa en términos mensuales).
Verizon:
- 2017: $ 87.5 mil millones en ingresos operativos menos $ 58.3 mil millones en gastos operativos, divididos por usuarios promedio de 148 millones = $ 197.30, o $ 16.44 en AMPU.2016: $ 89.2 mil millones en ingresos operativos menos $ 59.3 mil millones en gastos operativos, divididos por usuarios promedio de 143 millones = $ 209.09, o $ 17.42 en AMPU.
Pique:
- 2017: $ 24.3 mil millones en ingresos operativos menos $ 21.8 mil millones en gastos operativos, dividido por usuarios promedio de 56 millones = $ 44.64, o $ 3.72 en AMPU.2016: $ 24.8 mil millones en ingresos operativos menos $ 23.5 mil millones en gastos operativos, dividido por usuarios promedio de 58 millones = $ 22.41, o $ 1.87 en AMPU.
Además de las diferencias sustanciales en AMPU entre las dos compañías inalámbricas, puede tomar nota de la disminución en AMPU de Verizon en 2017. La tendencia AMPU sería de interés para un inversor y ciertamente debería ser para la administración de Verizon.
