Las acciones de la cadena de burritos con sede en Denver Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) están regresando este año. Las acciones del restaurante han devuelto casi el 15% a los accionistas en lo que va del año (YTD), superando el descenso general del 2% del S&P 500 en 2018 a medida que el mercado experimenta un período de mayor volatilidad.
Una serie de sustos de enfermedades transmitidas por los alimentos y la atención negativa de los medios concomitante derrotó a la marca Chipotle en los últimos años con las acciones ahora un 50% menos que su precio en abril de 2015.
Bernstein Research emitió una nota el martes indicando que una nueva campaña publicitaria puede ser un truco para la cadena de comida rápida mientras lucha por revivir el tráfico peatonal. La firma de inversión espera que las acciones aumenten a $ 500 en 12 meses, lo que refleja un alza superior al 50%. Bernstein dijo que había "identificado la publicidad efectiva, tanto los medios tradicionales como los digitales, como el primer negocio" para Chipotle.
El nuevo CEO de Ackman Hypes CMG
Si bien los analistas se mostraron decepcionados con la campaña nacional "Tan real como se pone" el año pasado, al escribir que fue "socavada por mensajes ineficaces", estaban más satisfechos con el esfuerzo más reciente. Los nuevos anuncios "se centran correctamente en las imágenes de alimentos y la calidad de los ingredientes", escribió Bernstein, señalando que las campañas publicitarias han funcionado para impulsar otras marcas como Yum! Brands Inc. (YUM) KFC y Sonic Corp. (SONC). Los analistas también destacaron las ganancias potenciales al alza de una mejor gestión de costos.
El martes, el multimillonario gerente de fondos de cobertura Bill Ackman, un inversor en Chipotle, habló en la Cumbre de inversores activos-pasivos 13D Monitor en Nueva York sobre el cambio de la compañía. Ackman indicó que Chipotle debería ver más mejoras bajo el nuevo Director Ejecutivo Brian Niccol, quien fue nombrado en febrero pasado después de haber servido recientemente en Taco Bell.
"No ha habido innovación en Chipotle en una década", dijo el CEO de Pershing Square. "Eso realmente va a cambiar". Ackman dijo que la cadena alimentaria mexicana experimentará con nuevos postres y elementos del menú del desayuno, así como extenderá sus horarios y agregará ventanas de acceso.
Chipotle tiene previsto informar sus resultados trimestrales más recientes el miércoles después del cierre del mercado.
