¿Qué es la publicidad contextual?
La publicidad contextual es un proceso automatizado donde un mensaje promocional se corresponde con contenido digital relevante. Los algoritmos que sustentan la publicidad contextual seleccionan los correos electrónicos según las palabras clave y otros metadatos incluidos en el contenido. El resultado es relevante y específico, lo que alienta a los usuarios a hacer clic en el anuncio. Esta actividad de clic crea ingresos para el editor del contenido y más tráfico para el anunciante.
Comprender la publicidad contextual
La publicidad contextual representa una gran parte de la publicidad en Internet. El jugador más importante en publicidad contextual es, por supuesto, Google (ahora Alphabet Inc) con su plataforma AdSense. AdSense permite que un editor inserte código en un sitio donde AdSense publica anuncios. El sitio se rastrea por palabras clave y contexto, y se colocan anuncios relevantes. El propietario del sitio puede personalizar ciertas funciones, como dónde y cómo se muestran los anuncios, y los tipos de productos o servicios anunciados.
Las ventajas de la publicidad contextual
La automatización del proceso de publicación de anuncios ha sido una bendición para muchos editores en línea y compañías que anuncian en línea. La automatización permite a los editores, desde sitios grandes hasta blogs pequeños, publicar anuncios sin tener que operar un departamento de ventas de anuncios para encontrar compradores o un departamento de TI para mostrar y rastrear anuncios. Para los anunciantes, ha proporcionado más opciones y la capacidad de entregar mensajes a audiencias rentables sin tener que buscarlos. La tecnología también está evolucionando, por lo que los anuncios en sí pueden personalizarse aún más de acuerdo con la información demográfica y la ubicación geográfica del usuario, no solo el contenido de la página.
Las desventajas de la publicidad contextual
Las desventajas de la publicidad contextual son que los anuncios pueden distraer, los anuncios pueden molestar a los consumidores si interrumpen el contenido, su prevalencia significa que a menudo se ignoran y los anuncios pueden colocarse junto a los de sus competidores. Además, los consumidores que buscan contenido no pueden hacer clic en lo que obviamente es un anuncio.
El futuro de la publicidad contextual
El campo de la publicidad contextual todavía es relativamente nuevo. Más allá de las páginas web, la publicidad contextual está integrando contenido de video y videojuegos. Se ha propuesto el concepto de una cartelera dinámica, con una cámara que puede identificar el género y la edad de la audiencia y cambiar la visualización en función de los datos recopilados.
Sin embargo, los anuncios contextuales están lejos de ser perfectos. Con la creciente integración del historial de búsqueda y la información del usuario, existen preocupaciones legítimas de privacidad. En un nivel práctico, la aplicación de nuevos flujos de datos a la máquina de publicación de anuncios contextuales hace que se sigan búsquedas de alto valor de un sitio a otro. Por ejemplo, la mayoría de los usuarios de Internet están familiarizados con tener un precio de vuelo que buscaron por semanas o incluso meses. Del mismo modo, una búsqueda de palabras clave en torno a un anillo de compromiso podría seguir a un usuario durante años.
