¿Qué es el análisis descriptivo?
La analítica descriptiva es la interpretación de datos históricos para comprender mejor los cambios que se han producido en una empresa. El análisis descriptivo describe el uso de un rango de datos históricos para hacer comparaciones. Las métricas financieras más comúnmente reportadas son un producto de análisis descriptivos, por ejemplo, cambios de precios año tras año, crecimiento de ventas mes a mes, la cantidad de usuarios o los ingresos totales por suscriptor. Todas estas medidas describen lo que ocurrió en un negocio durante un período determinado.
Comprender la analítica descriptiva
La analítica descriptiva toma datos sin procesar y analiza esos datos para sacar conclusiones que sean útiles y comprensibles para los gerentes, inversores y otras partes interesadas. Un informe que muestra ventas de $ 1 millón puede sonar impresionante, pero carece de contexto. Si esa cifra representa una disminución del 20% mes tras mes, es una preocupación. Si se trata de un aumento del 40% año tras año, entonces sugiere que algo va bien con la estrategia de ventas. Sin embargo, se requiere un contexto más amplio que incluya crecimiento específico para obtener una visión informada del desempeño de ventas de la compañía.
El análisis descriptivo utiliza una gama completa de datos para dar una imagen precisa de lo que ha sucedido en un negocio y cómo difiere de otros períodos comparables. Estas métricas de rendimiento se pueden usar para marcar áreas de fortaleza y debilidad para informar estrategias de gestión.
La analítica descriptiva es un componente importante del análisis de desempeño para que los gerentes puedan tomar decisiones comerciales estratégicas informadas basadas en datos históricos.
La analítica descriptiva es una de las piezas más básicas de inteligencia empresarial que utilizará una empresa. Aunque la analítica descriptiva puede ser específica de la industria, como la variación estacional en los tiempos de finalización del envío, la analítica utiliza medidas ampliamente aceptadas comunes en toda la industria financiera.
El retorno sobre el capital invertido (ROIC) es un análisis descriptivo creado al tomar tres puntos de datos (ingresos netos, dividendos y capital total) y convertir esos puntos de datos en un porcentaje fácil de entender que se puede usar para comparar el desempeño de una empresa con otros. En términos generales, cuanto más grande y compleja es una empresa, más análisis descriptivos utilizará para medir su rendimiento.
Para llevar clave
- La analítica descriptiva es el proceso de analizar datos históricos para comprender mejor los cambios que se han producido en una empresa. Utilizando una gama de datos históricos y evaluaciones comparativas, los responsables de la toma de decisiones obtienen una visión holística del rendimiento y las tendencias sobre las cuales basar la estrategia comercial. La analítica descriptiva puede ayudar a identificar las áreas de fortaleza y debilidad en una organización.
Consideraciones Especiales
El análisis descriptivo proporciona información importante en un formato fácil de entender. Siempre habrá una necesidad de análisis descriptivos. Sin embargo, se está haciendo un mayor esfuerzo hacia campos de análisis más nuevos, como el análisis predictivo y prescriptivo.
Estos tipos de análisis utilizan análisis descriptivos e integran datos adicionales de diversas fuentes para modelar resultados probables en el corto plazo. Estos análisis prospectivos van más allá de informar a la toma de decisiones. Estos tipos de análisis también pueden sugerir cursos de acción que pueden maximizar los resultados positivos y minimizar los negativos.
Hecho rápido
El análisis descriptivo proporciona el " ¿Qué pasó?" información sobre las operaciones de una empresa, el análisis de diagnóstico completo proporciona el " ¿Por qué sucedió?" información, y el análisis predictivo proporciona información sobre " ¿Qué podría suceder en el futuro?"
Dicho esto, todavía no hemos llegado al punto en que las computadoras benévolas y profundas dirijan a todas las grandes corporaciones. La mayoría de las decisiones en oficinas y salas de juntas en todo el mundo son tomadas por personas que utilizan los mismos tipos de análisis descriptivos utilizados hace 10, 20 y 30 años, como si las ventas aumentaron o disminuyeron en comparación con el mes pasado, es el producto que está llegando al mercado tiempo, y la empresa tiene un suministro suficiente basado en los números del mes pasado.
