Puede que The Walt Disney Co. (DIS) no sea la sala de cine detrás de "Spider-Man: Homecoming", pero todavía está apostando por ganar la posesión de los derechos de comercialización de la próxima película.
Sony Pictures Entertainment, la unidad de producción de películas de Sony Corp. (SNE) pagó $ 175 millones para producir la película, pero Marvel Studios, una unidad de Disney, administró todo el proceso y también mantiene los derechos de comercialización de todo lo que indudablemente inundará el mercado antes del estreno del 7 de julio y posteriormente. El acuerdo no es típico (no es frecuente ver a dos rivales trabajando juntos), pero para Sony apunta a impulsar su negocio de películas y para Disney espera que lleve a los consumidores a las jugueterías, informó The Wall Street Journal.
Últimos 5 años: Spider-Man no tan sorprendente
Si bien la franquicia de películas de Spider-Man ha resultado en miles de millones de dólares en ventas de taquilla durante los últimos 15 años, se ha visto afectada por problemas. Sony adquirió la franquicia Spider-Man en 1999 en un acuerdo con Marvel, que era una compañía independiente en ese momento. Según el Journal, en el acuerdo, la compañía de cómics obtuvo el 5% de los ingresos de la película y los dos dividieron los ingresos resultantes de las ventas de mercancías. La primera película en 2002 fue un gran éxito que recaudó $ 822 millones. Las secuelas en 2004 y 2007 también fueron exitosas, pero las iteraciones posteriores en 2012 y 2014 no funcionaron tan bien.
En 2011, Sony devolvió todos sus derechos de comercialización a Marvel. Marvel, ahora una unidad de Disney, renunció a sus derechos del 5% sobre los ingresos de la película. Sony también pagó la tarifa de $ 175 millones y acordó pagar hasta $ 35 millones por cada película de Spider-Man en el futuro. Según el acuerdo, Marvel ya no tenía que preocuparse por las ventas de taquilla, pero sí se preocupaba por los ingresos de comercialización, que habían caído en el bloqueo con un menor interés en las películas más recientes. Citando a NPD Group, la firma de investigación de mercado, el Journal informó que las ventas en Estados Unidos de juguetes Spider-Man disminuyeron a $ 200 millones en medio del lanzamiento de "The Amazing Spider-Man" en 2014 de $ 385 millones en 2004 cuando se lanzó "Spider-Man 2".
Juguetes contra DVD
Para Disney y las otras salas de cine, la comercialización se está volviendo cada vez más importante a medida que el tanque de ventas de DVD y los ingresos de taquilla en todo el mundo se desaceleran. Con el aumento de las ganancias como nombre del juego, los consumidores deberían esperar ver más productos vinculados a "Wonder Woman", "Spider-Man: Homecoming", "Cars 3", "Transformers: The Last Knight" y "Despicable Me 3". Mientras tanto, los juguetes y otros productos de "Justice League" y "Star Wars: The Last Jedi" llegarán a las tiendas en el otoño.
Mientras que los otros estudios se están poniendo al día cuando se trata de merchandising, Disney lo ha estado haciendo durante años y ha valido la pena. Durante los últimos cinco años, los ingresos operativos en la unidad de productos de consumo y videojuegos aumentaron a $ 2 mil millones de $ 1 mil millones gracias a éxitos de taquilla como "Frozen". Más recientemente, ha estado lanzando productos vinculados al remake de acción en vivo de "Beauty y la bestia ", entre otras películas. Actualmente posee el título de licenciatario número 1, no solo con juguetes, decoración del hogar y ropa, sino también con sus enormes parques temáticos en todo el mundo.
