A principios de octubre, la campaña de la senadora Elizabeth Warren lanzó un anuncio político que se abre con un audio filtrado del CEO de Facebook Inc. (FB) Mark Zuckerberg hablando sobre cómo la compañía "iría al tapete y pelearía" si Warren es elegido presidente en 2020 y intenta romper la empresa. El clip, una parte de dos horas de audio de las reuniones de empleados celebradas en julio obtenidas por The Verge, se utilizó para demostrar cómo ha sacudido a Big Tech.
Warren cree que la aplicación antimonopolio débil en los EE. UU. Ha ayudado a las grandes empresas de tecnología a consolidar su dominio y dañar la competencia y la innovación en el sector. Según ella, la falta de opciones para los consumidores ha permitido que estos gigantes tecnológicos descuiden la privacidad y la experiencia del usuario. Así es como ella planea desempañar los FAANG e incluso el campo de juego.
El plan
Entre los 48 planes de Warren, se encuentra el plan "Cómo podemos romper Big Tech". Según ella, las compañías adquieren rivales más pequeños y usan sus mercados en línea patentados para limitar injustamente la competencia. Su plan para solucionar esto consta de dos partes principales y algunos objetivos para el futuro:
Mercados en línea = Utilidades de plataforma
Warren quiere aprobar una legislación que requiera que los mercados en línea administrados por compañías con ingresos globales anuales superiores a $ 90 millones sean designados como "servicios de plataforma". Las empresas con ingresos globales anuales superiores a $ 25 mil millones no podrán tener utilidades de plataforma y participantes en ella al mismo tiempo. En otras palabras, las compañías no podrán vender servicios en un mercado público que posean y controlen. Las utilidades de la plataforma deberán tratar a todos los usuarios de manera justa y equitativa. Si son demandados y declarados culpables de violar el requisito de neutralidad, tendrían que pagar una multa equivalente al 5% de sus ingresos anuales.
Fusiones inversas
Warren también nombrará reguladores federales que revertirán las fusiones "ilegales" y "anticompetitivas".
Metas
Sus tres objetivos son dar a las personas más control sobre cómo se recopilan, comparten y venden sus datos personales, ayudar a los medios de comunicación y artistas a mantener más del valor que genera su contenido, y garantizar que ninguna potencia extranjera use las redes sociales para influir en las elecciones estadounidenses.
Lo que significa el plan para los FAANG
Facebook: según el plan de Warren, la adquisición de Instagram en 2012 en Facebook y la adquisición en 2014 de WhatsApp se revertirían, algo que Zuckerberg llamó una amenaza "existencial". "Facebook enfrentaría una presión real de Instagram y WhatsApp para mejorar la experiencia del usuario y proteger nuestra privacidad", dice el sitio web de la campaña de Warren.
Según Pew Research, el setenta por ciento de los adultos estadounidenses y el 51% de los adolescentes estadounidenses usan Facebook. Sin embargo, el 70% de los adolescentes estadounidenses usan Instagram, la plataforma que Facebook está usando para competir con los gustos de Snap Inc. y TikTok. La compañía dependerá de Instagram para generar ingresos publicitarios en los próximos años.
Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) no estaría autorizado a vender sus propios productos junto con terceros vendedores en Amazon.com, si se aprueba la legislación de Warren. Sus marcas privadas, como AmazonBasics, tendrían que ser escindidas o cerradas. Sus fusiones con Whole Foods (2017) y Zappos (2009) también se disolverían.
La mayoría de las cientos de marcas que posee Amazon no han tenido demasiado éxito, pero Oweise Khazi, directora sénior de Gartner L2, dijo a Retail Dive que Amazon está "jugando el juego largo" y estudiará la gran cantidad de datos a los que tiene acceso a.
Apple: Apple Inc. (AAPL) no se encuentra entre las compañías mencionadas en el sitio web oficial de la campaña de Warren, pero AppStore también calificaría como una utilidad de plataforma. Esto significa que Apple no podría vender sus propias aplicaciones, como Apple Music y Apple News, en la plataforma. "Tiene que ser uno u otro", dijo Warren cuando The Verge le preguntó al respecto. “O corren la plataforma o juegan en la tienda. No pueden hacer ambas cosas al mismo tiempo ”. Esto vendría en el camino de las ambiciones comerciales de los Servicios de Apple.
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) enfrenta poco riesgo regulatorio en este momento. En marzo de 2019, BMO Capital Markets convirtió a Netflix en su principal stock de tecnología en lugar de Amazon por esta razón, según CNBC. El debate sobre si la empresa es un monopolio en ciernes con su presupuesto de contenido original masivo aún está en curso.
Alphabet Inc. (GOOGL): Ad Exchange y Google Search de Google son utilidades de plataforma según la ley propuesta y tendrían que ser escindidas. Alternativamente, Google tendría que dejar de incluir su propio servicio de comparación de compras , calificaciones de restaurantes , etc. en los resultados de búsqueda, porque competiría con otras compañías como Yelp y separar su negocio de Ad Exchange. Sus adquisiciones de Waze, Nest y DoubleClick también quedarían sin liquidar.
¿Cómo comenzó el movimiento?
Elizabeth Warren no ha estado hablando de monopolios tecnológicos durante casi tanto tiempo como ha estado hablando de romper grandes bancos. Su video viral de la segunda Conferencia del Código en 2015 no muestra su concentración de mención en Silicon Valley. Sin embargo, un año después, durante un discurso de apertura en el foro de expertos de Nueva York sobre monopolios, Warren criticó a los gigantes de la tecnología por "apagar la competencia" por primera vez, y fue noticia. Ella dijo: "Google, Apple y Amazon han creado tecnologías disruptivas que cambiaron el mundo y todos los días ofrecen un valor enorme. Merecen ser altamente rentables y exitosas. Pero la oportunidad de competir debe permanecer abierta para nuevos participantes y competidores más pequeños que quieran su oportunidad de cambiar el mundo nuevamente ". Brindó ejemplos, como Amazon dirigiendo a los consumidores a los libros que publicó, el tratamiento de Apple de compañías rivales de transmisión de música como Spotify y Google dando un trato preferencial a sus productos en su motor de búsqueda. Su discurso aún está disponible para leer en línea
¿Pero de dónde vino la inspiración? The New Yorker informó que a principios de 2016 Warren se reunió con la directora del programa Open Markets de Nueva América, Barry Lynn, y una de sus compañeras legales, Lina Khan. Hablaron sobre el dominio de ciertos conglomerados, y Khan y Lynn recomendaron romper algunas de estas compañías gigantes. (Open Markets luego se separó de Nueva América después de que el anterior criticara a Google, uno de los principales financiadores del grupo de expertos).
A diferencia de la Unión Europea, la actividad antimonopolio de EE. UU. Se ha reducido desde la década de 1970, y Warren está contribuyendo a su resurgimiento de una manera enorme. En el momento de su discurso, el cofundador de Vox, Matthew Yglesias, calificó su propuesta de aumentar el escrutinio antimonopolio en el sector tecnológico como "políticamente más riesgosa que lo que Obama ha hecho" y una "ruptura decisiva con un consenso de una generación de que la política antimonopolio debería estar estrechamente relacionada vinculado al bienestar del consumidor en lugar de simplemente intervenir en las luchas de las empresas entre sí ".
En octubre de 2016, la aspirante presidencial Hillary Clinton agregó "Un nuevo compromiso para promover la competencia, abordar la concentración excesiva y el abuso del poder económico, y revitalizar las leyes antimonopolio y su aplicación" a su lista de objetivos de campaña. En diciembre, The New York Times publicó una artículo de opinión titulado "Olvídate de AT&T. Los verdaderos monopolios son Google y Facebook ". Fue el año en que Big Tech se convirtió oficialmente en uno de los principales objetivos bipartidistas.
