¿Qué es una marca genérica?
Una marca genérica es un tipo de producto de consumo que carece de un nombre o logotipo ampliamente reconocido porque generalmente no se anuncia. Las marcas genéricas generalmente son menos costosas que los productos de marca debido a su falta de promoción, lo que puede inflar el costo de un bien o servicio.
Las marcas genéricas están diseñadas para sustituir a los productos de marca más caros. Las marcas genéricas son especialmente comunes en los productos de supermercados y productos farmacéuticos y tienden a ser más populares durante una recesión.
Las marcas genéricas pueden fabricarse en las mismas instalaciones de producción que los productos de marca, o pueden ser producidas por fabricantes menos conocidos.
Comprender las marcas genéricas
Las marcas genéricas a menudo son conocidas por sus envases recortados y etiquetas simples, así como por sus precios más bajos. Por ejemplo, un supermercado puede ofrecer su propio producto genérico junto a un producto de marca para atraer a un cliente consciente de los costos. Una variación de una marca genérica es una marca de marca privada (también "marca de la tienda", "marca propia" o "marca privada"), en la que un artículo lleva la marca de una tienda. Algunas tiendas ofrecen versiones de valor y premium del mismo producto de marca privada.
Pueden ser de la misma calidad que un producto de marca similar. A pesar de la diferencia de costo entre las marcas de marca y genéricas, hay poca diferencia de sabor o nutricional entre ellas. En algunos casos, sin tener en cuenta el costo, algunos genéricos pueden incluso ser preferibles para nombrar marcas. Aún así, la mayoría de los consumidores creen que los genéricos son de menor calidad en comparación con las marcas. Al comparar productos genéricos y de marca, los consumidores tienden a prestar mucha atención y comparar sus listas de ingredientes individuales.
Para llevar clave
- Una marca genérica es una marca de productos de consumo sin un nombre o logotipo ampliamente reconocido porque generalmente no se anuncia. Las marcas genéricas son conocidas por sus envases y etiquetas muy básicos y sus precios más bajos. Se puede crear un medicamento genérico o una marca farmacéutica cuando la patente de un medicamento de marca caduca.
Consideraciones Especiales
Se puede crear un medicamento genérico o farmacéutico cuando caduca la patente de un medicamento de marca. En los Estados Unidos, que es responsable de la mayoría de las patentes de medicamentos, la duración del plazo de la patente es de 20 años. También hay un período de exclusividad cuya duración depende del tipo de medicamento y su uso. Una vez que finaliza una patente y se ha satisfecho la exclusividad, se permite que un solo fabricante produzca una versión genérica y químicamente idéntica del medicamento de marca.
Al final del período de exclusividad del genérico, cualquier otro fabricante que pueda demostrar que puede lograr la misma eficacia del medicamento puede hacer una versión genérica de ese medicamento.
Algunos fabricantes incluso pueden crear una versión genérica de su medicamento de marca, ya sea fabricándolo ellos mismos o contratándolo a otro fabricante. Esta estrategia tiene sentido porque la política de la compañía de seguros a menudo dicta que se debe prescribir un genérico, cuando esté disponible. Los genéricos se venden con un descuento de los medicamentos de marca, a menudo aproximadamente un 80% menos. Debido a la competencia, los márgenes en medicamentos genéricos pueden ser muy delgados. Tan recientemente como 2015, se estimó que los medicamentos genéricos habían ahorrado a los consumidores estadounidenses alrededor de $ 1 billón durante la década anterior.
Marcas genéricas versus genéricos de marca
Algunas marcas conocidas se han genérico. Esto puede suceder cuando una empresa pierde la protección de marca registrada o si un nombre ingresa al léxico:
- La aspirina es una marca registrada en 80 países, pero es el nombre utilizado por cualquier compañía en los EE. UU. Para cualquier producto de ácido acetilsalicílico. una marca comercial del fabricante de productos de caucho BF Goodrich utilizada en botas de caucho. Escalera mecánica era una marca comercial de Otis Elevator; ahora se refiere a cualquier dispositivo de este tipo.
