Los aranceles aplicados a casi el 90% de las importaciones chinas de ropa y textiles por parte de la administración Trump han presentado un desafío constante para las existencias de prendas de vestir a lo largo de 2019. Si bien el grupo tiene un aumento respetable del 12.38% este año, el mercado en general obtiene un retorno de casi el doble.
Sin embargo, los jugadores inteligentes de la industria continúan ganándose a los compradores refinando sus estrategias de marketing, formando asociaciones estratégicas y expandiendo su huella digital. Si bien la adaptación de pequeños ajustes para interactuar con los clientes de hoy en día tiene el potencial de agregar presión al margen, los beneficios que brindan estas iniciativas deberían ayudar a compensar algunos de los gastos iniciales. Además, las empresas de indumentaria con exposición internacional están encontrando oportunidades en mercados insaturados como Asia y Europa para impulsar el crecimiento de las ventas.
Las tres compañías de ropa de moda descritas a continuación han tomado medidas proactivas para garantizar que permanezcan a la vanguardia de la industria. Echemos un vistazo más de cerca a las iniciativas específicas que estas compañías han implementado y analicemos varias ideas comerciales.
Corporación Ralph Lauren (RL)
Ralph Lauren Corporation (RL) diseña y comercializa ropa de estilo de vida en Norteamérica, Europa y Asia. La compañía de moda con sede en Nueva York, con un valor de $ 7.73 mil millones, posee marcas conocidas como Polo Ralph Lauren, Lauren Ralph Lauren, Chaps y Club Monaco. Para atraer compradores más jóvenes, la empresa ha aumentado su inversión en marketing en un 18% en el año fiscal 2019 en comparación con el año pasado y planea aumentar ese presupuesto al 5% de las ventas totales. Recientemente, la compañía ha trabajado con celebridades conocedoras de las redes sociales, como Taylor Hill, para ayudar a vender sus productos. Los analistas esperan que la compañía registre ganancias por acción (EPS) en el segundo trimestre fiscal (T2) de 2020 de $ 2.39, por encima de la cifra del trimestre del año anterior de $ 2.26, cuando publique resultados antes de la campana de apertura el jueves 7 de noviembre. Acciones de Ralph Lauren paga un dividendo anual de $ 2.75 por acción y ha devuelto 0.58% a la fecha (YTD) al 6 de noviembre de 2019.
Las acciones del minorista de moda cayeron aproximadamente un 37% entre mayo y agosto, colocando la acción firmemente en el territorio del mercado bajista. Sin embargo, en los últimos meses, el precio se ha recuperado un 24% desde su mínimo de $ 82.09 del 26 de agosto. La acción continúa mostrando un impulso creciente en las próximas ganancias trimestrales de la compañía, con un cierre de precios por encima de una línea de tendencia significativa en un volumen superior al promedio en la sesión de negociación del martes. Aquellos que ingresen aquí deben apuntar a obtener ganancias cercanas a la resistencia general crucial en $ 117.50 y proteger a la baja con una orden de stop-loss colocada ligeramente por debajo de la línea de tendencia punteada.
PVH Corp. (PVH)
Con una capitalización de mercado de $ 6.81 mil millones, PVH Corp. (PVH) diseña y vende ropa de marca en más de 40 países. El guardarropa de marcas de diseño de la compañía, que incluye a Calvin Klein y Tommy Hilfiger, genera más del 80% de los ingresos de la empresa. A principios de este año, la firma de indumentaria se asoció con la plataforma de innovación global Plug and Play para ayudar a impulsar iniciativas de crecimiento estratégico en curso relacionadas con la gestión de la cadena de suministro, la innovación digital y la participación del cliente. Wall Street espera que el EPS del tercer trimestre de la compañía llegue a $ 3, lo que representa una contracción anual de 6.5%. A partir del 6 de noviembre de 2019, las acciones de PVH emiten un dividendo de 0, 17% y han ganado un 2, 23% en el año.
Un patrón inverso de cabeza y hombros que se ha desarrollado en el gráfico PVH en los últimos cinco meses indica la posibilidad de una reversión de tendencia al alza. El precio rompió por encima del cuello de la formación ayer, lo que podría desencadenar compras de seguimiento hasta el nivel de $ 106, donde la acción se encuentra con un muro de resistencia desde una línea horizontal. Implemente una gestión de riesgos prudente colocando un tope debajo del mínimo del 4 de noviembre a $ 90.91 y modificándolo a punto de equilibrio si el precio sube por encima del promedio móvil simple (SMA) de 200 días.
Guess ', Inc. (GES)
Guess ', Inc. (GES) comercializa y otorga licencias para colecciones de ropa de estilo y accesorios para hombres, mujeres y niños. El gigante de la indumentaria, que alberga marcas de moda icónicas como Guess, Marciano y G by Guess, vende su mercancía a través de canales mayoristas, tiendas minoristas y en línea. Las ventas europeas continúan siendo un punto brillante para la empresa, con los ingresos de la región aumentando un 9, 1% en el segundo trimestre. Los esfuerzos de crecimiento en Europa, que incluyen optimizar las redes de distribución y mejorar la eficiencia en el abastecimiento y el desarrollo de productos, siguen ocupando un lugar destacado en la agenda de la gerencia. Los analistas de investigación anticipan que la compañía de $ 1.16 mil millones revelará una ganancia del tercer trimestre de 18 centavos por acción, esto se compara con las ganancias reportadas de 13 centavos para el trimestre de septiembre de 2018. En cuanto al rendimiento, la acción ha caído un 12, 52% en lo que va del año hasta el 6 de noviembre de 2019. Una rentabilidad por dividendo del 2, 69% ayuda a compensar la depreciación de los precios.
Después de formar un doble fondo entre junio y agosto, las acciones de Guess se consolidaron en un triángulo descendente sobre el cuello del patrón durante septiembre y octubre. En la sesión del martes, la acción superó tanto la línea de tendencia superior del triángulo como la SMA de 200 días. Los operadores que quieran impulsar el impulso deberían apuntar a un movimiento a $ 22, un área donde el precio encuentra resistencia de varios máximos de oscilación a principios de año. Limite las desventajas colocando paradas por debajo de $ 17.50. La operación ofrece una relación favorable de riesgo / recompensa de aproximadamente 1: 3, suponiendo un relleno al precio de cierre de $ 18.17 de ayer ($ 3.83 de beneficio por acción frente a $ 1.21 de riesgo por acción).
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