Google es conocido por su popular motor de búsqueda, servicio de correo electrónico, navegador web y varias herramientas en línea que utilizamos a diario en el trabajo, en casa y en cualquier lugar. Sin embargo, lo que muchos no piensan en el día a día es que todos estos servicios son gratuitos. La empresa matriz Alphabet (GOOGL) publicó las ganancias del tercer trimestre de 2018 el 25 de octubre de 2018. El gigante tecnológico mundial reportó ingresos de $ 33.7 mil millones para el trimestre, aproximadamente un aumento del 21% de $ 27.77 mil millones en el tercer trimestre de 2017.
El 11 de diciembre de 2018, se espera que el CEO de Google, Sundar Pichai, testifique ante el Congreso de los EE. UU. En una audiencia de gran alcance sobre violaciones de datos, campañas de información errónea y preocupaciones sobre el trabajo con China. La audiencia es casi seguramente el resultado de la ausencia de Pichai en el Congreso a principios de este año cuando el presidente ejecutivo se negó a testificar junto a Jack Dorsey de Twitter y Sheryl Sandberg de Facebook durante una reunión del comité de inteligencia del Senado.
Entre otras preocupaciones, se espera que los legisladores pregunten sobre los controvertidos algoritmos que impulsan el motor de búsqueda de Google. Hasta este momento, Google no ha revelado cómo su motor de búsqueda prioriza el contenido en la web., vamos a desglosar lo que sabemos sobre Google, incluida la forma en que genera miles de millones de dólares cada año al ofrecer servicios gratuitos.
AdWords y publicidad de búsqueda
La mayor parte de los ingresos de $ 110.8 mil millones de Google en 2017 provino de su servicio de publicidad patentado, Google AdWords.
Cuando usa Google para buscar cualquier cosa, desde información financiera hasta el clima local, se le proporciona una lista de resultados de búsqueda generados por el algoritmo de Google. El algoritmo intenta proporcionar los resultados más relevantes para su consulta y, junto con estos resultados, puede encontrar páginas sugeridas relacionadas de un anunciante de AdWords.
La integración de AdWords afecta a casi todas las propiedades web de Google. Todos los sitios web recomendados que ve cuando inicia sesión en Gmail, YouTube, Google Maps y otros sitios de Google se generan a través de la plataforma AdWords. Para ganar el primer puesto en Google s , los anunciantes deben superarse mutuamente. Las ofertas más altas se mueven hacia arriba en la lista, mientras que las ofertas más bajas pueden ni siquiera mostrarse.
Los anunciantes pagan a Google cada vez que un visitante hace clic en un. Un clic puede valer desde unos pocos centavos hasta más de $ 50 para términos de búsqueda altamente competitivos, incluidos seguros, préstamos y otros servicios financieros.
Red de AdSense
Además de ofrecer publicidad de búsqueda en sus sitios, el programa AdSense de Google permite que los sitios web que no son de Google incorporen publicidad gráfica de Google en sus páginas. Los anuncios de AdSense funcionan de manera similar a la publicidad en el sitio de Google, pero se muestran en sitios aprobados por Google en cualquier lugar de Internet.
Cuando un visitante hace clic en una pantalla en el sitio web de un miembro, una parte de los ingresos se paga al propietario del sitio, mientras que Google mantiene parte de la tarifa. Debido a la amplitud de las empresas que anuncian a través de la red, empresas enteras dependen de AdSense como su principal fuente de ingresos.
La asombrosa cifra de $ 24.1 mil millones de los ingresos de $ 27.77 mil millones de Google para el tercer trimestre de 2018 provino de la publicidad, aproximadamente un aumento del 22% de $ 19.8 mil millones en el tercer trimestre de 2017.
Otros ingresos
El resto de los ingresos de Google en 2017 provino de una variedad de proyectos no relacionados con la publicidad. Estas iniciativas incluyen un conjunto diverso de proyectos de negocios en línea y fuera de línea.
En la lista de "otros ingresos" se incluyen los ingresos de negocios relacionados en línea, medios y computación en la nube, como Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps y Google Cloud Platform. Los proyectos sin conexión incluyen los famosos automóviles autónomos de Google, Google Glass y una inversión en una planta de energía solar en el desierto de Mojave. Los analistas han criticado la inversión de Google en estos proyectos, ya que los crecientes gastos de negocios no centrales reducen los márgenes de ganancias para toda la empresa.
Major Misstep: Motorola Mobility
El hecho de que el negocio publicitario de Google sea una fuente de ingresos no significa que la empresa no tenga fallas. El mayor error financiero de Google en los últimos años fue la compra de Motorola Mobility por $ 12.5 mil millones en 2011.
En enero de 2011, Google se había convertido en el propietario de la plataforma de teléfonos inteligentes líder en el mundo gracias al éxito de su sistema operativo Android. Aunque Google ya participó en el mercado móvil como proveedor de software, la compañía hizo una apuesta de $ 13 mil millones en Motorola Mobility. Google creía que podría hacer crecer el negocio de teléfonos móviles de Motorola a través de una sinergia natural con el equipo de desarrollo de software de Android.
Este acuerdo resultó ser el mayor fracaso en la historia de Google. Condujo a una importante reducción de $ 9.6 mil millones cuando Lenovo compró Motorola Mobility de Google por $ 2.91 mil millones solo dos años después de la adquisición. Por sus esfuerzos, Google retuvo la propiedad de la mayoría de las 17, 000 patentes obtenidas a través de la adquisición.
La línea de fondo
Del tercer trimestre de 2017 al tercer trimestre de 2018, los ingresos de Google crecieron más del 21, 35%. Durante ese tiempo, la publicidad de los sitios web de Google ha representado un 86.78% relativamente constante de los ingresos totales de la compañía. Mientras que otros segmentos de negocios aportan miles de millones a los ingresos de Google cada año, Google obtiene la mayor parte de su dinero a través de la publicidad en línea. A pesar de las inversiones de la compañía en otras empresas, la presencia del gigante tecnológico en el espacio publicitario en línea no parece estar cambiando en el corto plazo.
