March Madness es un gran negocio para la National Collegiate Athletic Association (NCAA), donde sus principales juegos y fanáticos de los deportes se apresuran a llenar los corchetes del torneo y hacer apuestas en las piscinas de la oficina. La audiencia para el juego del campeonato 2019 aumentó un 23% respecto al año anterior. El año pasado, la NCAA obtuvo $ 933 millones en ingresos de tarifas de derechos de medios, venta de entradas, patrocinios corporativos y una proliferación de anuncios de televisión anclados en torno al torneo de tres semanas de duración.
Para llevar clave
- A pesar de una gran cantidad de dinero generada por la NCAA y sus colegios miembros durante March Madness, los jugadores reciben una compensación cero por sus esfuerzos. La cantidad de dinero generada durante el torneo anual se divide entre las diversas conferencias y depende del rendimiento de las escuelas. en dicha división y no dirigida por la NCAA. Los derechos de transmisión continúan siendo una buena fuente de ingresos para la NCAA, donde CBS Sports y Turner Broadcasting encontraron sus ganancias lo suficientemente rentables como para extender su contrato hasta 2032. Los aumentos anuales en la audiencia equivalen a aumentaron las apuestas en los corchetes y aumentaron los ingresos para todos los involucrados, excepto para los jugadores. La NCAA solo recibe alrededor del 4% del efectivo que se usa para los gastos operativos de la organización.
Y los juegos no son solo un gran negocio dentro del ecosistema universitario. La American Gaming Association estima que la cantidad de brackets completados alcanzó los 149 millones y se jugaron $ 8, 500 millones en el torneo.
De acuerdo con los cálculos de Challenger, Gray y Christmas, más de 50 millones de empleados tienden a gastar al menos una hora de tiempo de la compañía para completar un paréntesis, lo que les cuesta a sus empleadores $ 4 mil millones. Las grandes marcas también tomarán su parte de las ganancias, pero los comisionados y ejecutivos de la conferencia de la NCAA verán el retiro más fuerte.
A pesar de la proliferación de apuestas asociadas con el torneo March Madness cada año, la política oficial de la NCAA sobre apuestas deportivas es que: "Si pone algo en riesgo, como una tarifa de inscripción, por la oportunidad de ganar algo a cambio, viola el NCAA estatutos de apuestas deportivas ".
El tamaño de la olla
Básicamente, March Madness es el pan y la mantequilla de la NCAA. El organismo rector del atletismo universitario obtendrá casi mil millones de dólares en ingresos del torneo, lo que representa más del 75% de sus ingresos anuales. En la superficie, eso parece ser motivo de indignación, especialmente a la luz de cuánto ganan los jugadores: nada.
Uno de los contratos más lucrativos relacionados con el torneo es el de los derechos de transmisión. En 2010, la NCAA firmó contratos por 14 años y $ 10.8 mil millones con CBS Sports y Turner Broadcasting, pagados durante el plazo. El acuerdo se extendió en abril de 2016 por $ 8.8 mil millones adicionales que mantendrán el torneo en las redes hasta 2032.
Según la NCAA, aproximadamente el 96% del dinero que recauda fluye inmediatamente a la membresía de la División I. Es el único sistema que asigna un valor monetario basado en el rendimiento deportivo.
Cómo se divide
Este año, 68 equipos recibieron una invitación para jugar en el torneo. Cada una de las conferencias de ese equipo recibirá una porción de dinero conocida como el fondo de baloncesto. El fondo de baloncesto fue de $ 200 millones en 2015 y equivale al 30% del dinero publicitario de TV recibido por la NCAA.
Por cada juego que juega un equipo, su conferencia recibe un pago, que se basa en su desempeño durante un período de seis años. Las conferencias obtienen "unidades" por su participación en el torneo, que cada unidad equivale a aproximadamente $ 250, 000, para el torneo de 2013. Si un equipo llega al juego final, puede ganar hasta cinco unidades. Si un equipo llega al juego final del primer grupo de cuatro, podría ganar un total de seis unidades.
Por supuesto, cada conferencia quiere ver la mayor cantidad posible de sus escuelas miembros en el torneo, para aumentar el pago que recibe. Para conferencias más pequeñas y menos conocidas, el dinero del fondo de baloncesto que reciben puede representar más del 70% de sus ingresos anuales.
Para ese equipo sorpresa que es prácticamente desconocido y que supera varias rondas, el pago puede representar una inyección de efectivo muy necesaria para su conferencia. Sin embargo, para conferencias más grandes, como ACC o Big 10, el fondo de baloncesto se parece más a la guinda financiera del pastel que a una fuente importante de ingresos.
Conferencias vs. Escuelas
La NCAA insta a las conferencias a dividir el dinero en partes iguales entre sus escuelas miembros. Las conferencias más grandes, que tienen múltiples fuentes de ingresos, habitualmente dividen la mayor parte del dinero y lo envían a los programas de atletismo de su escuela. Sin embargo, las conferencias más pequeñas cuentan con ese dinero para cubrir sus propios gastos. Solo el dinero que sobra va a las escuelas miembro.
De hecho, la mayoría de las escuelas no ganan dinero con sus programas de baloncesto. Solo alrededor de un tercio de las escuelas obtuvieron ganancias o llegaron al punto de equilibrio en el año escolar 2014. En 2016, el programa de baloncesto de la Universidad de Louisville obtuvo ganancias de $ 41.7 millones. Duke University fue segundo, con $ 31.3 millones.
La línea de fondo
Hay muchas críticas sobre el modelo de financiación que utiliza la NCAA. Las universidades ven muy poco, mientras que los jugadores, que en realidad crean los ingresos, no ven nada. Aún así, en el caso de la NCAA, la organización no se queda con la mayor parte del efectivo que recibe. Solo lo que queda, alrededor del 4%, según las revelaciones financieras de la NCAA, va a sus propios gastos operativos.
