El fiasco de Cambridge Analytica en 2018 atrajo una atención pública renovada a las prácticas de recopilación de datos de Facebook (FB). La gente comenzó a hacer preguntas. ¿Por qué Facebook permitió que esto sucediera? Parece que debería haber una cantidad sustancial de dinero en juego para que Facebook corra el riesgo de un desastre de relaciones públicas. ¿Cuánto valen los datos personales de un usuario para Facebook? Es difícil estar seguro, pero hemos hecho nuestras mejores conjeturas.
TOMAS CLAVE
- Los datos de un estadounidense promedio valen entre $ 0, 20 y $ 0, 40. Facebook tiene alrededor de 190 millones de usuarios en los EE. UU., Por lo tanto, estimamos que Facebook puede ganar entre $ 38 millones y $ 76 millones vendiendo dichos puntos de datos en usuarios estadounidenses. Facebook tiene más de 2.200 millones usuarios fuera de los EE. UU., lo que significa que sus ingresos globales por la venta de datos podrían ser mucho mayores.
Calculadora del valor de los datos personales del usuario de The Financial Times
En junio de 2013, el Financial Times creó y reveló una calculadora única que le permite a uno verificar el valor de los datos personales de un individuo. Fue diseñado para proporcionar una idea de la industria de corretaje de datos multimillonaria. Esta industria se basa en la obtención de ganancias mediante el intercambio de miles de puntos de datos sobre la información personal de personas en todo el mundo. La calculadora se actualizó por última vez en julio de 2017.
Exploraremos las estimaciones proporcionadas por la calculadora de datos personales del Financial Times. Los usaremos para estimar cuánto dinero puede ganar Facebook vendiendo dichos datos.
Un estado de "divorciado recientemente" aumenta el valor de sus datos entre 10% y 20%.
Para este análisis, tomaremos los puntos de datos esenciales que los usuarios de Facebook proporcionan voluntariamente, como la edad, el sexo y la ubicación. Hay otros puntos de datos comunes que los usuarios desechan voluntariamente al construir sus perfiles en la red. Estos datos se extraen fácilmente de la actividad del usuario y las actualizaciones publicadas en Facebook por los usuarios o sus conexiones. Estos puntos de datos incluyen el estado de la relación, el tamaño de la familia, las preferencias de compra, la propiedad de automóviles, el estado físico, las preferencias de viaje y otros activos de su propiedad.
Captura de pantalla de la Calculadora de valor de datos personales de Financial Times.
¿Qué factores cambian el valor de sus datos personales?
Utilizamos esta calculadora para generar el valor monetario de los puntos de datos personales de una persona promedio que reside en Estados Unidos en un departamento alquilado. Esta persona promedio vive una vida saludable sin dolencias importantes. Ella o él trabaja como contable, esteticista o profesional de la salud con un ingreso promedio. Esta persona se ha casado recientemente y no tiene hijos, quiere ir a un viaje o crucero al extranjero y es un aficionado a la buena forma física. El valor de los datos personales para ese individuo llega a alrededor de $ 0.20. Cambiar el perfil de trabajo a Propietario de la empresa o Ejecutivo bancario no cambia mucho el valor de los datos de la persona.
Relaciones
Sin embargo, cambiar el estado de la relación de "Recién casados" a "Comprometidos para casarse" aumenta el valor de los datos a más de $ 0, 30. Ese es un salto de aproximadamente el 50% del valor de los datos en el caso anterior. Del mismo modo, un estado de "divorciado recientemente" aumenta el valor de sus datos en algún lugar entre 10% y 20%.
Niños
“Tener hijos” solo aumenta marginalmente lo que valen los datos. Por otro lado, "Esperando un bebé" aumenta el valor de los datos a alrededor de $ 0.28. Eso tiene sentido. Tales eventos importantes vienen con el potencial de grandes gastos. Estos gastos a menudo incluyen comprar productos relacionados con el bebé, mudarse a una casa más grande y aumentar los costos de atención médica. Todo esto convierte al usuario en un gran cliente potencial para diversos servicios y productos. Las redes sociales pueden deducir fácilmente dicha información a través de algoritmos que funcionan en segundo plano. Eso sucede incluso cuando el usuario individual no menciona explícitamente estos hitos de la vida en las redes sociales.
Salud
Las condiciones de salud también juegan un papel importante en el cálculo del valor de sus datos. El valor de los datos de un individuo con condiciones de estilo de vida comunes como diabetes, dolor de espalda, dolores de cabeza o colesterol alto, se dispara hasta $ 0.46. Eso es un aumento del 130%. Los algoritmos de Facebook son razonablemente buenos para estimar la probabilidad de que tenga tales condiciones. Las cookies de los sitios web relacionados con la salud que visita para reservar citas, buscar médicos y realizar consultas generales los ayudan.
Propiedad de la vivienda
Búsquedas en línea
La calculadora también tiene una sección separada titulada "Consumidor" que le permite a uno calcular el valor basado en búsquedas recientes en línea. Los temas incluyen alimentos, cocina, automóviles, juegos, política, gobierno, asuntos sociales, educación, programas de tarjetas de fidelidad y productos financieros. Cuantos más temas haya buscado, más valiosos serán los datos.
El valor de sus datos
Probar diferentes combinaciones para una variedad de perfiles de usuario, hábitos de navegación y preferencias le da una buena idea del promedio. El valor de los datos de un usuario estadounidense típico está en el rango de $ 0.20 a $ 0.40.
¿Cuánto gana Facebook potencialmente de los datos del usuario?
Es difícil mapear el valor preciso debido al alcance mundial de Facebook. Sin embargo, algunas suposiciones nos permitirán hacer una estimación. La combinación del valor del valor de los datos derivado de la calculadora del Financial Times con el número de usuarios estadounidenses de Facebook lleva a algunas conclusiones interesantes.
El valor de los datos de usuario de Facebook en América
Statista informa que Facebook tenía alrededor de 190 millones de usuarios en Estados Unidos en julio de 2019. Multiplicar el número de usuarios estadounidenses por el valor de los datos del Financial Times ($ 0, 20 a $ 0, 40 por persona) nos da una estimación. Facebook potencialmente gana entre $ 38 millones y $ 76 millones vendiendo dichos puntos de datos a usuarios estadounidenses. Esta cifra parece minúscula en comparación con la capitalización de mercado de Facebook de noviembre de 2019 de alrededor de $ 544 mil millones. Sin embargo, hay otros puntos a considerar.
Consideraciones internacionales
La estimación anterior es solo para usuarios de Facebook en Estados Unidos. India tenía 270 millones de usuarios de Facebook, encabezando la lista. Estados Unidos fue segundo, seguido de Indonesia con 130 millones de usuarios, luego Brasil con 120 millones. En general, había alrededor de 2.400 millones de usuarios de Facebook en todo el mundo en 2019. Los usuarios estadounidenses representaban menos del 8% del total.
El panorama
Los ingresos publicitarios por ejecutar tales campañas específicas basadas en los puntos de datos personales de los usuarios o la compra de datos de usuarios varían en todo el mundo. Sin embargo, hay más de 12 veces más usuarios de Facebook en todo el mundo que solo en Estados Unidos. No es sorprendente que los datos personales sean una gran industria. A pesar de estos grandes números, la venta implícita y explícita de datos de usuarios es solo una parte de cómo Facebook hace dinero.
