Hace mucho tiempo, en los albores de la era de Internet, los piratas gobernaban las ondas digitales y los amantes de la música descubrieron, para su deleite, que cualquier cosa se podía descargar de forma gratuita. Las ventas de música grabada colapsaron. Todos los músicos tocaban el blues.
Esos días han terminado, pero el camino hacia un modelo de negocio que funcione para compañías de internet, productores de música y artistas de grabación sigue siendo difícil.
Dos reproductores digitales
Spotify y Pandora son dos de los grandes nombres en la entrega de música en Internet.
Para llevar clave
- A juzgar por los números de uso, los oyentes de música están dispuestos a pagar por una amplia selección y escuchar sin anuncios. Los servicios de suscriptores parecen preferirse a la programación de estilo de radio con publicidad.
Solían ser bastante diferentes. Pandora se centró en música gratuita, respaldada por anunciantes, con personalización limitada. Eso lo convirtió, básicamente, en un servicio de radio prestado a través de Internet. Spotify era principalmente radio premium. También tiene un servicio gratuito, pero su propósito es conducir al oyente hacia una suscripción.
Como resultado, los usuarios de Internet esperan un alto grado de elección y personalización y están dispuestos a pagar por ellos. La audiencia de Pandora comenzó a reducirse mientras que Spotify siguió creciendo.
Pandora comenzó a ponerse al día en 2018 cuando introdujo un servicio premium de $ 9.99 por mes y un servicio familiar de $ 14.99. Ese precio coincide con los servicios de Spotify. El cambio coincidió con la compra de la compañía por parte de SiriusXM, la compañía de radio satelital.
80%
El porcentaje de los ingresos de la industria de la música que proviene de la transmisión de regalías musicales.
A mediados de 2019, Pandora tenía poco menos de 65 millones de suscriptores y Spotify tenía alrededor de 100 millones.
Pandora también está poniéndose al día en su catálogo de música. Hasta hace poco, tenía entre uno y dos millones de canciones, en comparación con los 30 millones de Spotify.
Regalías de radio
A través del rápido crecimiento y expansión de la industria de la música en Internet, las controversias han surgido entre los artistas y la industria sobre la falta percibida de una compensación adecuada.
En 2014, la artista discográfica platino Taylor Swift sacó su música de la plataforma de Spotify para crear conciencia de lo que ella consideraba una compensación inadecuada para el artista. Estaba de vuelta en 2017.
La industria de la música genera una parte de sus ingresos de regalías que se deben pagar cada vez que se reproduce una canción en público. La presentación pública incluye música que se reproduce por radio o por servicios de internet.
Las regalías son pagos realizados al propietario legal de una obra protegida por derechos de autor, que puede ser o no el artista que la creó. Las organizaciones de derechos de interpretación recaudan regalías de composición de canciones de los usuarios de música y las distribuyen a los propietarios legales.
Las organizaciones que recaudan regalías de las actuaciones de radio incluyen BMI, ASCAP y SESAC.
El IMC clasifica una actuación de radio como una transmisión que dura 60 segundos o más. Cada actuación se clasifica como radio comercial, clásica o universitaria.
- Las interpretaciones de radio comerciales abarcan la música que se reproduce típicamente en transmisiones de FM, con un potencial de bonificaciones basadas en la popularidad. La radio clásica se asocia con las interpretaciones instrumentales y vocales tradicionales y recauda 32 centavos por minuto. radio y pagar regalías más pequeñas que las estaciones comerciales.
Por supuesto, las compañías de transmisión han intentado empujar un poco el sobre. En 2015, Apple Music ofreció una prueba gratuita de tres meses de su servicio y silenciosamente le dijo a las discográficas que no iban a pagar ningún derecho sobre su uso de prueba, aunque luego se retiró después de una queja pública de Taylor (lo adivinó) Rápido.
Regalías digitales
Los servicios de transmisión de música continúan proliferando, como lo demuestran los líderes de la industria Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio y Spotify.
Para 2019, la transmisión de música representaba el 80% de los ingresos de la industria de la música, según la Asociación de la Industria de Grabación de América. Los ingresos totales crecieron un 18% a $ 5.4 mil millones en el primer semestre de 2019.
El aumento de los ingresos se puede atribuir a un mayor número de personas que inician sesión en los servicios de suscripción, así como a las ventas de descargas.
La compañía SoundExchange opera como un cobrador de tarifas para la industria, cobrando regalías de rendimiento por grabar artistas y etiquetas cada vez que se reproduce música a través de una plataforma digital. Como representante de la industria de la música en el espacio digital, SoundExchange también tiene poder de negociación sobre los acuerdos de regalías.
Pandora
Pandora gana su dinero de la misma manera que lo hacen las estaciones de radio, desde la publicidad que se inserta en la lista de reproducción. Se estima que aproximadamente la mitad de sus ingresos se pagan en concepto de licencias.
Como líder de la industria en servicios de música digital, Pandora cuenta con 250 millones de usuarios con un millón de canciones en la colección Pandora. Los usuarios tienen la opción de usar Pandora de forma gratuita con correos limitados o pagar una prima sin cargo.
En 2019, Pandora tenía la tasa de regalías por juego más alta de la industria, con 0.01682 centavos por juego, según Digital Music News. A ese ritmo, señala el sitio de la industria, un artista independiente necesitaría ser escuchado 87, 515 veces para ganar el salario mínimo mensual de US $ 1, 472.
Como se esperaba, las regalías son el mayor gasto operativo de Pandora. Se estima que a partir de 2014, el 46.5% de los ingresos de Pandora se pagaron en regalías, una fuerte disminución con respecto a 2013.
Spotify
Spotify ofrece un servicio gratuito con publicidad y servicios premium.
Desde su inicio en 2008, las regalías han sido el mayor gasto de Spotify, representando alrededor de $ 1 mil millones en sus primeros cinco años.
La compañía alguna vez se clasificó como uno de los peores pagadores de regalías de la industria, pero está aumentando constantemente sus pagos. Su tasa por juego fue de 0.00437 centavos en 2019, según Digital Music News.
(La plataforma peor pagada históricamente es YouTube. Según los informes, su tasa en 2019 fue de 0, 00069 centavos).
Los pagos de regalías por flujo se estiman en 0, 006 centavos por servicio básico y 0, 0084 centavos por suscriptores premium. Sin embargo, con grandes costos generales, la compañía sueca todavía se estima que recaudará $ 1.2 mil millones de dólares solo de sus 10 millones de suscriptores que pagan. Spotify fue valorado recientemente en $ 8.3 mil millones.
No es sorprendente que los artistas también hayan sido testigos de una fuerte disminución en el número de ventas de álbumes debido al crecimiento de los servicios de transmisión como Pandora y Spotify.
A medida que la tecnología ha evolucionado, el panorama de la industria de la música ha cambiado de transmisiones de radio a mp3 y ahora a servicios de transmisión de música. Las compañías que operan en el espacio de la música digital han sido testigos de un gran crecimiento año tras año debido a suscripciones pagas y mensajes en pantalla.
A pesar de que artistas como Drake y Lil Wayne obtienen una tasa anual de $ 3 millones solo de Pandora, algunos artistas dicen que el sistema no es justo.
A medida que Pandora y Spotify continúan su rápida expansión y crecimiento de ingresos, podemos ver que más artistas siguen el liderazgo de Taylor Swift en la lucha contra el modelo actual de regalías.
