La lista de celebridades que promocionan públicamente los productos de cannabis y forman asociaciones con compañías de cannabis continúa expandiéndose, lo que ayuda a que la sustancia controvertida obtenga una mayor aprobación pública. La reciente asociación del rapero Jay-Z con la firma de marihuana Caliva de California es solo el último ejemplo de que el cannabis se está abriendo camino a la corriente principal a pesar de ser una sustancia prohibida por el Gobierno Federal de los EE. UU. El gurú de estilo de vida Martha Stewart, el golfista profesional Bubba Watson, la ex estrella de la NFL Joe Montana y el legendario rockero Gene Simmons han recibido asociaciones y apoyo similares.
El cannabis recientemente se convirtió en legal en todo el país en Canadá y es legal para uso medicinal en 33 estados de EE. UU., Y para uso recreativo de adultos en 10 estados. La industria del cannabis ya está obteniendo un amplio apoyo en Wall Street con el dinero que fluye hacia inversiones de cannabis de todo tipo. Las empresas de capital de riesgo (VC) ya han invertido $ 1.3 mil millones en 150 acuerdos relacionados con el cannabis en la primera mitad de 2019, superando el total de $ 1 mil millones para todo el año pasado. Las firmas de capital privado también están subiendo a una tasa este año que supera el total de inversiones del año pasado de $ 474 millones.
Las compañías de cannabis que cotizan en bolsa como Cronos, Tilray y Canopy Growth han estado entre las existencias más comercializadas y volátiles del año pasado debido a que el interés de los inversores se ha apoderado del sector. Si bien aún pierden dinero, sus valores de mercado los han convertido en compañías multimillonarias en papel.
Lo que significa para los inversores
En su asociación de varios años como estratega jefe de marca de Caliva, se espera que Jay-Z, cuyo nombre legal completo es Shawn Carter, desempeñe un papel fundamental en la dirección creativa, los esfuerzos de divulgación y la estrategia de la marca. Caliva atiende a 750, 000 clientes en California con más de 250 minoristas que venden sus productos, y ha experimentado un crecimiento de 3.5 veces año tras año, según el sitio web de la compañía. "Con todo el potencial en la industria del cannabis, la experiencia y el espíritu de Caliva los convierte en el mejor socio para este esfuerzo", dijo Carter. "Queremos crear algo increíble, tener fondos en el proceso, hacer el bien y atraer a la gente en el camino".
A finales de febrero, Martha Stewart anunció que se asociaría con Canopy Growth Corp. para asumir un papel de asesoría para ayudar a desarrollar productos para humanos y animales. Canopy, la compañía de marihuana más grande del mundo, está realizando ensayos clínicos que exploran cómo el cannabis podría ser beneficioso para la salud humana y animal, incluida la efectividad del CBD, uno de los compuestos no intoxicantes de la planta de cáñamo. "Tengo muchas ganas de trabajar con el equipo de Canopy Growth", dijo Stewart. "Estoy especialmente ansioso por colaborar en el desarrollo de productos que puedan ayudar a las personas y sus preciados compañeros animales", según Bloomberg.
Bubba Watson, 12 veces ganador del PGA Tour, firmó un acuerdo de respaldo de varios años con cbdMD Inc. (YCBD) a principios de este año. Watson, quien dice que "sintió personalmente los beneficios de los productos de cbdMD", usará el logotipo de la compañía en sus sombreros durante los eventos del PGA Tour y participará en otras oportunidades promocionales. Sin embargo, la PGA había emitido anteriormente una advertencia de que los productos de CBD podrían contener el ingrediente psicoactivo THC, que está prohibido por la Asociación. En cualquier caso, la presidenta de cbdMD, Caryn Dunayer, dijo: “Al unir fuerzas con uno de los nombres más importantes del deporte, estamos entusiasmados de ver cómo la comunidad de golf adopta la nueva popularidad del CBD.
Mirando hacia el futuro
Otras estrellas de renombre que han ofrecido su apoyo a la naciente industria de la marihuana incluyen a la leyenda de la NFL Joe Montana, quien participó en una ronda de recaudación de fondos de $ 75 millones para Caliva, y la leyenda del rock Gene Simmons de la banda KISS, quien es el "jefe de evangelistas". en Invictus MD Strategies Corp. A medida que la industria gana una mayor tracción general, es posible que no pase mucho tiempo antes de que el Gobierno Federal de EE. UU. levante su prohibición. Si eso sucede, el mercado de productos de marihuana podría crecer a $ 194 mil millones en todo el mundo para 2025, según el Banco de Montreal.
