¿Qué es un logotipo?
Un logotipo es una marca gráfica, emblema, símbolo o nombre estilizado que se utiliza para identificar una empresa, organización, producto o marca. Puede tomar la forma de un diseño abstracto o figurativo, o puede presentarse como una versión estilizada del nombre de la compañía si tiene suficiente reconocimiento de marca.
Los logotipos se han convertido en una parte integral de las identidades de marca de una empresa. Un logotipo ampliamente reconocido al instante es un activo intangible valioso para una corporación y, por lo tanto, es una marca registrada para la protección de la propiedad intelectual, en la mayoría de las situaciones.
La inteligencia de la mensajería oculta en el logotipo
Si bien los logotipos apuntan a brindar un reconocimiento de marca instantáneo, algunos mantienen inteligentemente mensajes ocultos que solo los consumidores con ojos de águila pueden detectar. Considere el logotipo de la compañía de entrega de paquetes FedEx. Un estudio minucioso del logotipo revela que el espacio negativo entre las letras 'E' y 'X' muestra una flecha, lo que sugiere precisión en la entrega y una dinámica empresarial con visión de futuro. Otro ejemplo viene en el logotipo del restaurante Wendy's, las líneas en el cuello de la blusa de Wendy deletrean la palabra "MOM", para sugerir una sensación hogareña.
El uso del color es un elemento importante en el diseño del logotipo. Debido a la mecánica de la percepción visual humana, el color y el contraste son críticos para detectar detalles visuales. La gran mayoría de los consumidores tienden a asociar diferentes colores y diferentes combinaciones de colores con diferentes significados. Como ejemplo, en los Estados Unidos, diseños de color rojo, blanco y azul y los sentimientos de patriotismo.
Una breve historia del logotipo
Los logotipos existen desde hace miles de años. Los primeros logotipos no eran más que simples marcas distintivas, símbolos o marcas literales, que se crearon para indicar al fabricante de un producto o comunicar el tipo de productos que un comerciante en particular estaba vendiendo. Por ejemplo, bajo el reinado de Enrique III, en el año 1266, el Parlamento de Inglaterra aprobó una legislación que exige que todos los panaderos usen una marca distintiva para el pan que vendieron. Los historiadores creen ampliamente que este fue el primer acto legislativo de Inglaterra, en relación con las marcas registradas.
El logotipo moderno comenzó su evolución tras la introducción de las leyes de marcas registradas en el siglo XIX. El icónico logotipo de Jack Daniels se remonta a 1875, poco después de que el Congreso aprobara la Ley de Marcas de EE. UU. De 1870, en un intento de establecer un régimen federal de marcas que fue rechazado por la Corte Suprema. En 1876, el famoso triángulo rojo de Bass Brewery se convirtió en la primera marca registrada en el Reino Unido, después de que se aprobó la Ley de Marcas de Mercadería en 1862.
A medida que la era victoriana progresó y se establecieron las primeras marcas, estas marcas se hicieron más complejas y evolucionaron a logotipos, a medida que la disciplina del diseño gráfico surgió como una forma de arte. Los logotipos modernos han pasado de declaraciones visuales complejas, a imágenes más simplistas, para destacarse en un mundo de sobrecarga visual y hacerlos más fácilmente reconocibles en múltiples canales de medios, incluidos teléfonos móviles y tabletas.
Para llevar clave
- Un logotipo es un símbolo visual que se utiliza para identificar instantáneamente una empresa, organización, producto o marca. Los logotipos pueden mostrar el nombre de una entidad deletreado con letras, o pueden ser diseños abstractos, como la franja de Nike. Algunos logotipos contienen mensajes ocultos, por ejemplo, los observadores entusiastas notarán cómo el logotipo de FedEx contiene una forma de flecha blanca, en negativo espacio entre las letras 'E' y 'X', para simbolizar la precisión de entrega.
