¿Qué es el macromarketing?
Macromarketing es el estudio del efecto que las políticas y estrategias de marketing tienen en la economía y la sociedad en general. Específicamente, el macromarketing se refiere a cómo las estrategias de producto, precio, lugar y promoción, las cuatro P del marketing, crean demanda de bienes y servicios y, por lo tanto, influyen en lo que se produce y vende en una economía.
Romper Macromarketing
Con el tiempo, las empresas se han vuelto más expertas en llegar a consumidores potenciales a través de un conjunto de medios en expansión. El marketing, por lo tanto, se ha convertido en una parte de la vida diaria de un consumidor, ya que los consumidores están expuestos a productos y servicios dondequiera que vayan. Debido a que el marketing afecta lo que hacen los consumidores, a su vez afecta la forma en que las personas y las empresas interactúan con su entorno y la sociedad en general.
El macromarketing refleja los valores de la sociedad y, por lo tanto, intenta llevar a cabo la comercialización de bienes, servicios e ideas de manera coherente con el bien público. Los académicos creen que el estudio del macromarketing es valioso porque se centra en comprender cómo las personas y las sociedades aprenden, adoptan e innovan. Algunos académicos que enseñan e investigan los principios del macromarketing lo hacen suponiendo que representa la conciencia de la práctica del marketing, mientras que otros sostienen que su valor radica principalmente en su rigor científico y su objetividad.
Macromarketing vs Micromarketing
El macromarketing a menudo se considera junto con el micromarketing, que es el estudio de cómo las empresas deciden qué fabricar o crear, cómo comercializan sus productos y cuánto cobrarán por ellos. Como estrategia de marketing, el micromarketing se enfoca en un pequeño grupo de consumidores altamente específicos y requiere una audiencia estrechamente definida que se selecciona mediante el uso de características de identificación específicas (como el código postal o el título del trabajo) para personalizar las campañas para ese segmento específico. El micromarketing puede ser más costoso de ejecutar debido a la personalización necesaria y la falta de una economía de escala.
Historial de macromarketing
Macromarketing como término fue utilizado por primera vez en 1962 por Robert Bartels en su libro The Development of Marketing Thought , que examinó los cambios e innovaciones futuras en marketing, incluida una mayor investigación interdisciplinaria, un mayor uso de la conceptualización y más investigación comparativa. Más tarde, Bartels y su colega Roger L. Jenkins publicaron un artículo ampliamente respetado en el Journal of Marketing que expone sobre el macromarketing:
