Para la mayoría de los inversores, McDonald's Corporation (MCD) es vista como una compañía madura que genera un flujo de caja significativo, paga un dividendo generoso y es resistente a los mercados bajistas. Todo esto es cierto, pero hay una imagen subyacente más grande.
MCD ha apreciado 4.21% en los últimos 12 meses, lo que lo pone relativamente en ritmo con la ganancia del S&P 500 de 4.57% en el mismo período de tiempo. Sin embargo, MCD actualmente ofrece una rentabilidad por dividendo de 3.12 mientras que el S&P 500 actualmente rinde 2.01%. MCD se ha convertido en una acción sin preocupaciones, lo que significa que si bien el potencial alcista puede ser limitado, hay un piso. Este podría seguir siendo el caso, especialmente con la reducción de costos de McDonald's y la mejora del servicio al cliente al agregar quioscos de auto pedido. En la mayoría de los casos, los quioscos de autoservicio debilitarían el servicio al cliente, pero esto es ampliamente visto como una mejora en McDonald's.
El peligro a largo plazo para McDonald's es la percepción negativa del consumidor de la marca. Considere la siguiente información. Antes de 2000, los consumidores comían en McDonald's sin mucha preocupación. Sabían que no era la opción más saludable en la ciudad, pero no era gran cosa. Luego, en 2004, Super Size Me aplastó la creencia de que comer en McDonald's no era gran cosa. Esto fue seguido por McLibel: Two Worlds Collide en el Reino Unido en 2005. Aunque no estaba relacionado directamente con McDonald's, Food, Inc. se lanzó en 2008, lo que no ayudó.
Tenga en cuenta que todas las películas anteriores se lanzaron en el siglo XXI, una época en la que el consumidor consciente de la salud está aumentando y transmitiendo comida rápida para alternativas más saludables.
McDonald's tuvo un tramo difícil a principios de la década de 2000. Se recuperó a mediados de la década de 2000, se vio afectado en 2008 con casi todas las demás acciones en el mercado en general, y luego comenzó a desgarrarse en 2009. La diferencia entre ahora y principios de la década de 2000 es doble: el aumento del consumidor consciente de la salud e incrementó significativamente la competencia, como las tiendas de bocadillos, la popularidad de fast-casual y el incesante aumento de Shake Shack.
Si la percepción lo es todo en el mundo de las inversiones, entonces McDonald's está a salvo por ahora porque se percibe como una compañía de flujo de caja fuerte que devuelve capital a los accionistas al tiempo que ofrece resistencia. Esto puede continuar, pero en el mundo real, McDonald's enfrenta fuertes vientos en contra relacionados con la calidad de los alimentos y una mayor competencia. A menos que McDonald's pueda cambiar su imagen, es posible que solo sea cuestión de tiempo antes de que las acciones alcancen la realidad.
