Cuando Facebook reemplazó a Google como el recurso en línea más visitado del mundo en 2010 según comScore, la tendencia se estableció para un período significativo de dominio en las redes sociales. Dado que la respuesta considerada de Google fue crear su propia función única de redes sociales, quedó claro que la naturaleza diversa e interactiva de las redes sociales de repente era la clave del éxito para empresas, consumidores e intereses comerciales por igual. De hecho, en 2011, las redes sociales comenzaron a influir en los mercados de inversión mundiales, hasta el punto de que ahora desempeña un papel importante para ayudar a determinar la estrategia comercial y el valor de las acciones. (Para lecturas relacionadas, consulte 4 compañías detrás de la cortina de redes sociales).
Estafas de inversión
Twitter Hedge Fund: uso de datos de redes sociales para mejorar el comercio electrónico Es interesante observar que un estudio reciente de KPMG encontró que el 70% de las empresas ahora cuentan con una presencia en las redes sociales claramente definida e integrada, mientras que el líder del mercado Facebook cuenta con más de 800, 000, 000 usuarios activos. Estos usuarios están haciendo de las redes sociales una parte cada vez más importante de su actividad diaria y de los procesos de toma de decisiones, y los consumidores utilizan páginas de marca y recomendaciones desde su red para ayudar a definir sus hábitos de compra. Las empresas también han seguido su ejemplo, analizando las tendencias y el comportamiento de los consumidores para ayudar a mejorar su propio producto o servicio en consecuencia.
Esta reunión de marcas y consumidores también marca a las redes sociales como la mayor fuente individual de datos en línea, y la investigación realizada por las Universidades de Manchester e Indiana en 2010 sugirió que el escrutinio de estos datos podría ayudar a revelar las tendencias y movimientos del mercado de valores. Esta noción alentó a la compañía británica Derwent Capital a crear lo que se conoce como el fondo de cobertura de Twitter, que durante su primer mes de negociación superó al índice S&P 500 establecido mediante el análisis de tweets aleatorios para medir los estados de ánimo específicos del mercado. Su éxito inicial alentó a otros inversores a adoptar métodos similares y comenzar a evaluar la información de las redes sociales para beneficio comercial.
El concurso de popularidad de las redes sociales: cómo los fanáticos y las menciones también pueden aumentar los precios Twitter es un vasto recurso de emoción en tiempo real, y la naturaleza instantánea de las publicaciones emotivas hace que la extracción de datos sea mucho más fácil de lo que podría ser. Sin embargo, ¿qué pasa con los recursos que funcionan de manera diferente y no cuentan con los beneficios de los principios de microblogging? Si bien los sitios como Facebook y YouTube no ofrecen a los usuarios comerciales la oportunidad de articular emociones tan sucintas, los respectivos recuentos de admiradores, me gusta y visitas a la página de la empresa pueden utilizarse para predecir el rendimiento de acciones y mercados individuales con relativo éxito.
La investigación realizada, que fue influenciada por las herramientas de análisis de sentimientos utilizadas para evaluar Twitter como fuente de datos, reveló que a medida que las menciones específicas de la compañía aumentaron en las redes sociales, también lo hizo el precio de las acciones y el rendimiento del mercado. Por lo tanto, aunque los datos proporcionados por Facebook y YouTube no ofrecen el mismo nivel o naturaleza de conocimiento del mercado que Twitter, se pueden evaluar a través de diferentes criterios para predecir las tendencias y el estado de ánimo. Esto puede ser especialmente útil para pronosticar qué mercados prosperan y, más específicamente, dónde es más probable que se invierta dinero.
Comercio minorista: participar en una comunidad global de inversionistas Si bien la utilización de las herramientas de las redes sociales para predecir las tendencias del mercado sigue siendo una entidad impredecible, los inversores minoristas individuales pueden confiar en estos recursos para obtener conocimiento y compartir información activamente. Las ambiciones de los comerciantes minoristas en línea activos son diametralmente opuestas a las de los profesionales, en la medida en que prosperan al interactuar como parte de una gran red para compartir y reunir ideas. Como no hay una red más importante o de mayor alcance que la accesible a través de las redes sociales, es un hogar natural para los comerciantes que buscan construir o formar parte de una comunidad.
Con la aplicación de Facebook Wall Street de Zecco, que permite a los inversores potenciales dar me gusta, rastrear y comprar sus acciones elegidas, y recursos especializados de comercio en línea que adoptan principios de redes para beneficiar a los usuarios comunes, es posible acceder a una gama más amplia de información de mercado que nunca antes. Las redes sociales también están permitiendo a los operadores individuales la oportunidad de interactuar y seguir a los inversores que cuentan con una cartera similar, con el fin de mejorar su oficio y participar en éxitos de colaboración.
La línea de fondo Renovado de revolucionar la forma en que las empresas se comercializan e interactúan con los consumidores, las redes sociales ahora tienen una influencia significativa en los comerciantes y las formas en que eligen evaluar las posibles inversiones. Si bien la naturaleza desorganizada de la información accesible a través de las redes sociales debe filtrarse de manera inteligente para ser utilizada de manera efectiva, no cabe duda de que el gran volumen de datos tiene un valor significativo para las personas que buscan comerciar con éxito en los mercados. (Para obtener más información sobre las empresas de redes sociales, lea ¿Qué tan grandes son?)
